--- title: "ATL og BTL Markedsføring - Her er forskellen" description: "ATL (Above the Line) er en strategi der sigter bredt, mens BTL (Below the Line) er mere målrettet og interaktiv. Læs mere om forskellene her." url: "https://www.mickyweis.com/atl-btl-markedsfoering/" source: "https://www.mickyweis.com/atl-btl-markedsfoering/" published: "2024-12-28T09:50:54+00:00" --- ![topbanner flat 2](https://www.mickyweis.com/wp-content/uploads/2021/06/topbanner-flat-2.png) I dagens indlæg tager vi et kig på **Above the Line** og **Below the Line** Markedsføring – også kendt som **ATL** og **BTL**. Her er der nemlig tale om to forskellige markedsføringsstrategier, der anvender forskellige kanaler til at distribuere deres budskaber. Lad os tage et kig på dem herunder! Spring til afsnit [Toggle](#) ## ATL – Above the Line Above the Line markedsføring anvender massemedierne til at sprede deres budskab. Der vil her være tale om TV, radio, aviser mm., der alle kan nå et bredt publikum. Der er her mulighed for at øge synligheden af et brand betydeligt, på baggrund af det massive publikum som massemedierne kan tilbyde. Der er dermed fokus på at skabe en stærk [brand](https://www.mickyweis.com/hvad-er-branding/) identitet For denne type markedsføring vil der på samme tid være tale om større budgetter til at kreere kampagner på disse medier netop på grund af deres reach. > Ulempen ved ATL markedsføring er, at det kan være vanskeligt at analysere på specifikke og individuelle resultater af indsatserne, da man ikke har kontrol over, hvem der modtager budskaberne. ## BTL – Below the Line Below the Line markedsføring anvender mere interaktive kanaler til at sprede deres budskab. Der er her tale om kanaler som mail, sociale medier, events mm., der har mere specifikke målgrupper. Med BTL markedsføring er formålet ikke at skabe en bred brand awareness men snarer at skabe en mere personlig forbindelse til brugerne, med målet om direkte engagement. Da BTL strategierne er målrettede specifikke og nøje [segmenterede](https://www.mickyweis.com/segmenteringskriterier/) målgrupper, bliver budgetteringen på samme tid mindre end ATL marketing. > Der er for BTL desuden mulighed for at analysere på kampagnernes outcome via specifikke data men ulempen for denne strategi er dog at rækkevidden er begrænset. ## TTL – Through the Line: En effektiv kombinationsmulighed Kombinationen af de to markedsføringsstrategier kalder man Through the Line markedsføring, hvor man altså integrerer de traditionelle kanaler med de online og på denne måde opnår en mere [helhedsorienteret tilgang](https://www.mickyweis.com/omni-channel/) til distributionen af budskaber. Der vil her være tale om en sammenhængende kampagne, der dels er med til at opbygge brand awareness men som også er med til at skabe  engagement. Alt i alt giver denne tilgang dig en større grad af fleksibilitet til at nå ud til dine forskellige målgrupper, der har forskellige præferencer for kanaler. ![Micky Weis](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2072%2072'%3E%3C/svg%3E) ### Micky Weis Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København. [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/) [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) ## Har du en kommentar? Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte. [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) [Log ind](https://www.mickyweis.com/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.mickyweis.com%2Fatl-btl-markedsfoering%2F%23kommentarer) ## Læs også [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Marketing generelt ## [Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Attribution har i mange år været en af de vigtigste discipliner indenfor digital marketing og har været relativt ligetil. En… 22\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Instagram Annoncering ## [Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Hvis du arbejder med Instagram til dagligt, har du sikkert på et tidspunkt stillet dig selv spørgsmålet: Har Instagrams algoritme… 10\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) E-commerce ## [Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) Hvis du har fulgt lidt med på de sociale medier eller måske set årets superbowl finale, er du med garanti… 27\. marts 2026 · 12 min Svarer typisk inden for 24 timer ## Skal jeg kigge på jeres? Skriv hvad I sidder med. Så får I et ærligt svar — også hvis svaret er at I ikke har brug for mig. - ✓ **Ingen pitch**Du får et svar, ikke et salgsmøde. - ✓ **Ingen binding**Måned til måned, hvis vi går videre. - ✓ **Direkte til mig**Ingen kontochef imellem. [Følg med på LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/)