--- title: "Hvad er et heatmap og hvordan bruges det i markedsføring?" description: "Et heatmap er et værktøj indenfor neuromarketing, der viser, hvordan brugere interagerer med en hjemmeside. Læs mere om anvendelsen her." url: "https://www.mickyweis.com/heatmap-markedsfoering/" source: "https://www.mickyweis.com/heatmap-markedsfoering/" published: "2025-01-15T15:37:40+00:00" --- ![google bard ai](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201200%20800'%3E%3C/svg%3E) Måske du har hørt om heatmaps eller ’varmekort’ før, når det kommer til geografiske optegnelser af eksempelvis de stigende temperaturer, eller hvor der er størst befolkningstæthed. Heatmaps bruges der også i andre henseender, og i dette indlæg tager vi et nærmere kig på fænomenet i forbindelse med markedsføring. Spring til afsnit [Toggle](#) ## Hvad er et heatmap? Et heatmap er et værktøj, der anvendes indenfor [neuromarketing](https://www.mickyweis.com/hvad-er-neuromarketing/) til at overskueliggøre, hvordan brugere interagerer med en hjemmeside, en reklame eller eksempelvis en videoannonce. Værktøjet illustrerer brugerens adfærd via farvekoder, hvor de rødlige og orange nuancer repræsenterer høj aktivitet, mens de blålige og grønne nuancer repræsenterer en mindre grad af aktivitet. Når man snakker om høj aktivitet, skal det forstås sådan, at brugeren her har rettet sin opmærksomhed og udfører handlinger som eksempelvis klik eller blot opholder sig mest. ## Sådan anvendes et heatmap Heatmaps anvendes altså til at opnå indblik i brugernes interaktion og adfærd. Har man en hjemmeside og ønsker at se, hvilke dele der tiltrækker størst opmærksomhed, hvilke [CTA’s](https://www.mickyweis.com/hvad-er-cta/) der fungerer bedst, og hvilke der ikke gør, så er et varmekort et nyttigt tool. For hjemmesider kan et heatmap med andre ord være til stor gavn for den kontinuerlige forbedring af [brugeroplevelsen (UX)](https://www.mickyweis.com/effektiv-ux-design/). Opstår der forvirring eller undgås der klik på interaktive elementer, kan et varmekort være med til at identificere dette. Det samme gælder for kampagner og annoncer, hvor værktøjet kan anvendes til at sikre, at kampagner og annoncer opnår den tiltænkte opmærksomhed samt engagement fra brugerne eksempelvis ved at inkludere A/B splittests også. ### Fordele ved at bruge varmekort Heatmaps er et værdifuldt værktøj, når det kommer til at identificere optimeringsmuligheder, da der her er tale om en hurtig og præcis form for feedback på, hvordan en hjemmeside eksempelvis er stillet op. På baggrund af den løbende optimering ved hjælp af varmekort kan en forbedring af konverteringsraten sikres såvel som en værdifuld brugeroplevelse. ## Forskellige typer af heatmaps Ved at bruge forskellige typer af heatmaps, kan der detekteres forskellige former for adfærd. Der findes grundlæggende tre former for heatmaps, der kan bruges til online markedsføring, nemlig dem der tager højde for: - **Klik**: Hvor klikker brugerne mest, og hvor bør man placere CTA’s og annoncer. - **Scroll**: Hvor langt ned scrolles der på en hjemmeside, og hvor er det således fordelagtigt at placere indhold. - **Bevægelse**: Hvor er brugernes opmærksomhed baseret på deres bevægelser med musen. ## Implementering af varmekort Heatmaps kan implementeres via en række forskellige værktøjer. Jeg har før skrevet kort om eksempelvis [Hotjar](https://www.hotjar.com/), der foruden et komplet heatmap over de besøgendes adfærd også tilbyder en optagefunktion, der viser brugernes rejse på din hjemmeside fra start til slut. Dette er en enormt værdifuld funktion, der lader dig få overblik over hvilke punkter på din hjemmeside, der har særlig interesse og hvornår. ![Micky Weis](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2072%2072'%3E%3C/svg%3E) ### Micky Weis Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København. [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/) [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) ## Har du en kommentar? Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte. [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) [Log ind](https://www.mickyweis.com/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.mickyweis.com%2Fheatmap-markedsfoering%2F%23kommentarer) ## Læs også [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Marketing generelt ## [Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Attribution har i mange år været en af de vigtigste discipliner indenfor digital marketing og har været relativt ligetil. En… 22\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Instagram Annoncering ## [Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Hvis du arbejder med Instagram til dagligt, har du sikkert på et tidspunkt stillet dig selv spørgsmålet: Har Instagrams algoritme… 10\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) E-commerce ## [Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) Hvis du har fulgt lidt med på de sociale medier eller måske set årets superbowl finale, er du med garanti… 27\. marts 2026 · 12 min Svarer typisk inden for 24 timer ## Skal jeg kigge på jeres? Skriv hvad I sidder med. Så får I et ærligt svar — også hvis svaret er at I ikke har brug for mig. - ✓ **Ingen pitch**Du får et svar, ikke et salgsmøde. - ✓ **Ingen binding**Måned til måned, hvis vi går videre. - ✓ **Direkte til mig**Ingen kontochef imellem. [Følg med på LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/)