Skyrock dine leads med Facebook lead generation ads

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Inden vi bevæger os over i de rigtig interessante Instagram annoncer, skal vi lige runde de Lead Generation ads, der er super interessante hvis man formår at køre dem korrekt.

Det vil Facebook gerne undgå, ligeledes konverterer disse ofte ret dårligt, specielt når vi snakker mobil trafik. Derfor har Facebook lavet dette modtræk og gjorde det muligt at lave Lead Generations direkte i mobile newsfeeds.

Sådan her ser de ud

Her får du et lynhurtigt kursus i hvordan du sætter dem op.

Opsætning af kampagne

Som altid når du laver Facebook annoncer skal du starte med at logge ind i din Power Editor.

Derefter skal du oprette en ny kampagne.

Vælg herefter den nederste “Lead Generation” som Objective. Husk at Lead Generation bliver rullet gradvist ud så det er ikke sikkert du har adgang til det endnu.

Opsætning af målgruppe

Når du har oprettet din kampagne, kommer delen hvor du skal lave din målgruppe, og det er her mange går galt i byen, fordi det kan være fristende at segmentere så ens målgruppe bliver utrolig stor, men måske ikke særlig konverterbar.

Start med at oprette dit “ad-set” som definerer din målgruppe

Forsøg i stedet for at lave nogle få, men meget specifikke og konkrete målgrupper.

På begge målgrupper har jeg ekskluderet vores e-mail liste, således jeg ikke rammer nogle der er med i forvejen.

Bemærk at hvis du skal kunne bruge e-mail lister og besøgstrafik til dine Facebook annoncer skal du bruge Facebooks website custom audience. (Tracking pixel)

Det er relativt simpelt at lave en god målgruppe, og ofte vil du se rigtige gode resultater når du bruger dine egne data i stedet for at skyde med spredehagl på Facebook.

Opsætning af annonce

Næste del er at annonce delen af det. Og det er her den kreative skal i spil.

Når du opretter Lead Generation ads vil du først blive bedt om at lave en ny fill-out-form, som du kan bruge til dine annoncer. Start med at klikke på – “Create new form” og følg derefter guiden slavisk – tager højest 1-2 minutter.

Du kan lave dine fill-out forms komplekse således der skal svares på mange forskellige ting, herunder eksempelvis navn, e-mail, land, by – du bestemmer selv.

Jeg vil dog råde til at vælge så få som muligt da det giver de bedste resultater. Jeg bruger på Slikhaar – Navn – E-mail og land, fordi det passer med vores interne maillister.

Når du er færdig med dine annoncer skal du lave den kreative del. Husk på at folk ser rigtig mange ting i deres newsfeed, så det handler om at stå ud.

Indtil videre er det helt klart konkurrencer der virker bedst for mig. Det kunne dog også være e-bøger, whitepapers, discount codes osv.

Her kan du se hvordan jeg har forsøgt at lege med det kreative

Sådan her ser mine 2 annoncer ud

Hent dine e-mails ned

Den sidste del er selvfølgelig – hvordan du får fat i de data du har bedt om?

Det er meget simpel. Hop ind på din side.

Tryk på “Settings” eller “Indstillinger” hvis du har det på dansk, derefter vælg “publishing tools” og så i venstre side “Forms Library” så får du en side som herunder, og så er det bare at trykke download ud fra hver.

Og det var det! Et af de kortere indlæg, men du skal ikke snydes for de små guldkorn også, og jeg tror mange af jer vil kunne få brug for denne nye form for Facebook annoncering.

Hvordan betaler man pr. leads man opsamler?

Ved Facebook Lead Ads betaler man normalt pr. lead, altså hver gang en bruger udfylder og indsender formularen. Det er en effektiv måde at opbygge en liste med potentielle kunder på. Facebook giver også mulighed for at betale pr. klik eller pr. eksponering, men det mest almindelige er at betale pr. lead. Som klart giver den bedste ROI, da det er kampagneobjektiv du har.