Værktøjer til markedsføring, som jeg bruger hver måned

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Jeg bliver ofte spurgte om, hvilke værktøjer jeg bruger. I en perfekt verden ville vi kun skulle bruge ét værktøj. Det vil desværre tage for lang tid at udvikle et værktøj, der kan rumme alverdens funktioner, og derfor bliver vi – der arbejder inden for online markedsføring – nødt til at bruge flere forskellige værktøjer.

Jeg vil dog altid holde fast i, at det er bedre at bruge færre værktøjer. Dermed er det nemmere for dig at holde et overblik – i stedet for, at du bruger 50 forskellige værktøjer, som du måske “sejler” rundt i. Keep it simple!

Se, om du kan holde dig til få værktøjer indenfor hvert område – og bliv uhyggelig god til at håndtere disse værktøjer – way to go!

Værktøjer jeg ikke ville kunne leve uden

Der findes mange værktøjer til alverdens udfordringer i den digitale branche. Derfor har jeg også herunder udvalgt de værktøjer jeg selv bruger allermest. Man kan altid diskutere om man har brug for flere værktøjer til den enkelte disciplin, det er ikke min erfaring.

Man kan komme rigtigt langt med det enkelte værktøj, hvis man bruger tiden på at mestre det.

Bedste SEO værktøj – Morningscore

Mit absolut yndlingsværktøj når det kommer til SEO er Morningscore. Systemet kan alt det jeg har brug for. Og så er det opsat som et spil. Det vil sige når jeg underviser mine klienter i det, er det nemt for dem at forholde sig til. Det betyder at de ofte vil være mere tilbøjelige til at komme i mål med det, modsat hvis det var alt for teknisk, som eksempelvis Screaming Frog kan være.

Et par af mine yndlings funktioner i Morningscore:

• Analyse af website – helbred og tekniske fejl
• Analyse af søgeord, antal søgninger & placeringer
• Analyse af konkurrenter
• Rapporter man kan sætte op
• “Missioner” som gør at man kan skabe fremgang

Jeg har også skrevet en større guide om Morningscore som det bedste SEO værktøj jeg har brugt i mange år.

Popup tool – Sleeknote

E-mails er stadigvæk den bedste “driver” for omsætning for de fleste virksomheder. Derfor kan det også betale sig at udvide ens e-mail liste. Jeg har igennem 10 år prøvet alverdens opt-in tools og popup værktøjer. Der findes tusindvis af dem, men der findes ingen som gør det så simpelt som Sleeknote. Jeg elsker deres interface.

Et par af mine yndlings funktioner i Sleeknote:

• Guide dine brugere til en specifik landingsside
• Lav en konkurrence og opsamle mails
• A/B splittesting af popups
• Inline popups til eks. blogindlæg
• Stærkt analyse værktøj til optimering

Dashboard tool – Dashthis

Analyse er en af de vigtigste discipliner når det kommer til online markedsføring. Derfor findes der også et hav af værktøjer til data-analyse. De fleste kender nok Google Analytics, som desuden snart bliver opgraderet til G4. Dog kan Analytics og andre lign. værktøjer godt være forvirrende fordi de kan så meget. Jeg har været priviligeret at vokse op med disse systemer så jeg er vokset med dem.

Dog føler jeg ofte selv at disse systemer har en begrænsning. Derfor er jeg også gået andre veje. Når jeg skal rapporterer til mine kunder bruger jeg ét system – Dashthis. Dashthis kan trække data ind fra næsten alle platform. Så eksempelvis kan jeg trække data ind fra Facebook, Instagram, Youtube, Mailchimp, LinkedIn, Google Ads mv. og lave et fælles dashboard for totalt performance. Det har jeg gjort for over 100 klienter, og det fungerer super godt fordi alle kan forholde sig til det.

Et par af mine yndlings funktioner i Dashthis:

• Kombiner forskellige datakilder
• Nemt overblik visuelt uden for meget forvirring
• Direkte API integration til de fleste platforme
• Nemt at lave flere dashboards for hvert område i forretningen
• Solid kundesupport

Shopify – E-commerce #1

Der findes gode systemer i de fleste brancher. Og så er der brancher hvor der er ét bedre system end alle de andre – til sammen. I min optik er Shopify dét, indenfor e-commerce. Jeg har arbejdet med webshops i over 10 år – fra Magento til WooCommerce; Har aldrig set noget der performer så godt som Shopify – og samtidigt er mega intuitivt.

Et par af mine yndlingsfunktioner i Shopify:

• Brugervenligt Admin Panel – Enkelt og intuitivt interface, der gør det nemt at administrere produkter, ordre og kunder.
• Responsiv Design og Temaer – Stort udvalg af professionelle temaer, der automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser.
• ntegreret Betalingssystem – Understøtter en bred vifte af betalingsgateways, inklusiv Shopify Payments, der gør det nemt at modtage betalinger.
• App Store – Et omfattende bibliotek af apps og plugins, der kan udvide funktionaliteten af din webshop.
• SEO og Marketingværktøjer – Indbyggede værktøjer til søgemaskineoptimering og markedsføring, der hjælper med at drive trafik til din butik.
• Flere Salgskanaler – Mulighed for at sælge via forskellige kanaler som Facebook, Instagram, Amazon og fysisk butik (POS).
• Sikkerhed og Pålidelighed – Robust infrastruktur med høj sikkerhed og oppetid, så din butik altid er tilgængelig for kunderne.

WordPress Hosting #1 – Kinsta

Linkbuilding tool – Bazoom

Linkbuilding er stadig en af de vigtigste discpliner inden for SEO – sjældent har noget virket så godt som at skabe kvalitetslinks. Uagtet hvordan markedet mener at linkbuilding er, eller burde være så virker det. Derfor har jeg igennem mange år også gået op i placere strategiske links rundt for at øge synligheden af mit eget site, og ikke mindst af mine kunders. Her kommer Bazoom i spil.

Et par af mine yndlings funktioner i Bazoom:

• Nemt overblik over medier du kan købe placeringer fra.
• Nemt at følge op på de links man har købt.
• I hele verden, nemt at udvide internationalt.
• Adgang til de sværeste edu links og high DR domains.

Det er bedre at starte med færre værktøjer og lære dem at kende end at gabe over for mange – så er min erfaring at man aldrig kommer i mål med dem alligevel.

E-mail marketing værktøjer

• Sleeknote – Mit favoritprogram til at samle e-mails op på siden
• MailChimp – nemmeste mail program at komme i gang med
• Klaviyo – udvidet mailprogram til avanceret e-mail marketing – klart min favorit

Browser extensions

Jeg bruger altid Chrome, og derfor tager disse udvidelser til browseren udgangspunkt i Chrome. De fåes dog (næsten) med sikkerhed også til Firefox.

• WhatFont – find ud af, hvilken font hjemmesiden bruger
• Similar Web – bruger jeg til konkurrentanalyse
• Mozbar – SEO bar til at optimere SEO
• Colorpick Eyedropper – find ud af, hvilken farve en hjemmeside bruger
• Adblock – bloker alle annoncer
• Grammarly – retter for engelske stavefejl og grammatik
• Word Count – se, hvor mange ord der er på en side

SEO værktøjer (søgemaskineoptimering)

Da jeg arbejder rigtig meget med søgemaskineoptimering, bruger jeg naturligvis også et par værktøjer, der skal gøre min hverdag nemmere. Nogle af disse tools er gratis – eller måske har de en gratis trial – imens andre koster en del, hvis du skal bruge dem regelmæssigt.

• Searchmetrics – bruges til avancerede SEO analyser
• Keywordtool IO – bruges til søgeordsanalyse
• Ubersuggest – Andet værktøj til søgeordsanalyse
• Serp Snippet Tool – se, hvordan dine meta-tags ser ud
• Screaming Frog Spider – bruges teknisk SEO crawling
• Google Search Console – bruges til teknisk SEO gennemgang
• AccuRanker– bedste værktøj til at tracke Keywords
• Ahrefs – nok det mest populære tool til SEO optimering
• SemRushOgså et SEO tool der er verdens kendt – læs mere.

Data analyse & værktøjer

Alt mit arbejde tager udgangspunkt i data. Derfor er det også vigtigt for mig, at jeg har en palette af redskaber, der kan være med til at gøre hverdagen bare en smule nemmere, hvad angår mit arbejde. Tidligere brugte jeg primært Google Analytics, men efter at have teamet up med Jesper Hvejsel er excel blevet en stor del af min hverdag med alle mulige spændende funktioner.

• Google Analytics – fundament for alle hjemmesider
• Microsoft Excel – bruges til at give mening ud fra store mængder af data
• Visual Website Optimizer – splitteste og optimer ud fra data
• Hotjar – optag video af dine brugere og lav skarpe heatmads
• Zapier – Zapier kan forbinde flere systemer med hinanden, must have!

Content Marketing værktøjer

Content marketing er for mig blevet et værktøj til at skabe interessante ting, som målgrupper er interesserede i. Det kan være alt fra videoer og blogindlæg til infographics – og meget mere.

• Google Analytics – analyse af demografi og landingssider
• Buzzsumo – inspiration til nyt indhold
• Excel – analyse af, hvad der performer bedst

WordPress plugins

Næsten alle blogs og mindre hjemmesider kører i dag på WordPress framework. Det er super simpelt – men man kan alligevel gøre det nemmere for sig selv med disse plugins. Generelt vil jeg også sige, at hvis du kan lære CSS, så kan du lave en rigtig flot side uden at skulle betale en dyr programmør – igen stor tak til Rasmus Dencker og Jesper Hvejsel for at udfordre mig på dette.

• YOAST SEO – få styr på din SEO rankings
• Fastest Cache – optimerer dit website så det bliver lynhurtigt
• Easy Social Share Buttons – de bedste sociale knapper for WordPress
• Instapage – lav de fedeste landingpages
• Kraken IO – optimer dine billeder, så de ikke fylder så meget

Sociale Medier & værktøjer

Sociale medier har altid været en stor del af mine strategi – det handler om kreativitet, og det er jeg stor fan af! Derfor forsøger jeg også at benytte mig at et par værktøjer, der kan være med til at gøre dette aspekt af mit arbejdsliv nemmere, og som bidrager med gode ideer til, hvordan man kan skabe endnu mere kreativitet.

• Facebook Power Editor – system til Facebook markedsføring
• Facebook Debugger – tjek post udseende i Facebook
• Fiverr – små kreative ideer fra 5 dollars!
• BufferApp – bedste værktøj til at sætte ting i kø
• Canva – lav hurtigt grafik uden Photoshop og tekniske evner
• Socialblade – få hurtigt overblik over din fremgang på sociale medier

AI & Kunstig intelligens værktøjer

Igennem de seneste par år har AI og kunstig intelligens virkelig vundet indpas, ikke mindst i markedsføringsverdenen. Derfor er det også på sin plads at nævne et par af de AI værktøjer jeg selv bruger mest indenfor den kategori. Disse værktøjer kan være meget tekniske og det kræver ret lang til at lære hvordan man kommunikerer med dem. Så tag dig god tid hvis du vælger at udforske dem.

• ChatGPT – mest anerkendte tool indenfor AI
• Beautiful.ai – skab præsentationer via AI
• Midjourney5 – skab billeder via AI
• Image Bing Creator – skabe billeder via AI

Podcast Værktøjer

Når det kommer til at producere podcasts, er det essentielt at have de rette værktøjer ved hånden.

Jeg har afprøvet flere værktøjer og fundet frem til de bedste for at sikre høj kvalitet og effektivitet i min workflow.

• Audacity – Gratis og brugervenligt lydredigeringsprogram med omfattende redigeringsfunktioner.
• Anchor – Nem hosting og distribution til platforme som Spotify og Apple Podcasts.
• Blue Yeti – Pålidelig mikrofon med fremragende lydkvalitet.
• Adobe Audition – Avanceret lydredigering for professionel produktion.
• Podbean – Effektiv podcast hosting og analyseværktøjer.
• Audiojungle – Find den ideelle jingle til din podcast.
• Fiverr – Få produceret unikke jingler og logoer af freelancere.
• Canva – Design værktøj til logoer og markedsføring.
• Headliner – Fremhæv vigtige punkter fra din podcast visuelt.
• Calendly – Planlæg interviews med dine gæster nemt.
• Auphonic – AI-baseret lydforbedring til dine episoder.
• Chartable – Analyseværktøj til at spore din podcasts præstation.
• Zencastr – Optag podcast interviews over nettet.

Conversion Rate Optimization (CRO) Værktøjer

Conversion Rate Optimization (CRO) er en vigtig disciplin inden for digital markedsføring, som fokuserer på at øge procentdelen af besøgende, der udfører en ønsket handling på din hjemmeside, såsom at udfylde en formular, tilmelde sig et nyhedsbrev eller foretage et køb. CRO handler om at forstå og forbedre brugeroplevelsen ved at analysere brugeradfærd, teste forskellige elementer på dine sider og implementere data-drevne ændringer.

Effektiv CRO kan føre til højere konverteringsrater, større kundetilfredshed og øget ROI. For at hjælpe med at opnå disse mål findes der flere kraftfulde værktøjer, som kan gøre processen enklere og mere effektiv.

• Optimizely – A/B testing platform for at optimere brugeroplevelsen.
• Unbounce – Byg og test landing pages hurtigt uden brug af udviklere.
• Crazy Egg – Tilbyder heatmaps og brugeranalyse for at forstå brugeradfærd.
• Convert.com – Omfattende A/B testing værktøj med avancerede funktioner.

Ved at anvende disse værktøjer kan du løbende forbedre din hjemmeside og sikre, at du får mest muligt ud af din webtrafik. Hver af disse værktøjer tilbyder unikke funktioner, der kan hjælpe dig med at identificere og implementere de ændringer, der vil have størst positiv indvirkning på dine konverteringsrater.

Konklusion

Har jeg glemt nogle værktøjer, som du brænder inde med?

Så smid endelig en kommentar herunder. Der findes et hav af gode værktøjer derude, og jeg har testet mange, men slet ikke nok. Er du stødt på et værktøj, du gerne vil dele – så smid det endelig! 🙂

Ofte stillede spørgsmål om marketingværktøjer

Hvordan ved jeg, om jeg bruger for mange marketingværktøjer?

Mange opdager først for sent, at de har for mange værktøjer i spil.

Et godt tegn er, hvis du bruger mere tid på at navigere mellem systemer end på at skabe resultater.

Hvis dine data er spredt, eller du gentager de samme opgaver flere steder, er det ofte et tegn på, at dit setup er blevet for komplekst.

Hvis du ikke hurtigt kan svare på, hvad der virker i din marketing, har du sandsynligvis for mange værktøjer.

De fleste får bedre resultater ved at skære ned og samle indsatsen i færre systemer.

Hvordan vælger jeg de vigtigste marketingværktøjer at starte med?

Start med dine mål, ikke værktøjerne.

Vil du have trafik, giver SEO og content mening. Vil du have salg hurtigt, er annoncering og e-mail vigtigere.

Vælg ét værktøj per disciplin og bliv god til det, før du tilføjer flere. Det vigtigste er ikke at finde “det bedste værktøj”, men det værktøj du rent faktisk får brugt.

Er ét SEO-værktøj nok, eller bør jeg bruge flere?

Ja, I de fleste tilfælde er ét SEO-værktøj nok, især i starten.

Hvis det dækker søgeord, teknisk SEO og tracking, kan du komme rigtig langt. Problemet opstår, når man bruger flere værktøjer uden en plan.

Det skaber ofte mere forvirring end værdi. Det vigtigste er, at du bruger data aktivt, ikke hvor mange tools du har.

Er Morningscore nemmere at bruge end andre SEO-værktøjer?

Ja, for mange er Morningscore markant nemmere at arbejde med.

Forskellen ligger i, hvordan data bliver præsenteret. Hvor nogle værktøjer er meget tekniske, er Morningscore mere visuelt og handlingsorienteret.

Det gør det lettere at forstå, hvad du konkret skal gøre næste gang du logger ind. Og det er ofte det, der gør forskellen i praksis.

Har jeg brug for avanceret e-mail marketing, eller er et simpelt setup nok?

Et simpelt setup er ofte rigeligt i starten.

Hvis du kan samle e-mails og sende relevante kampagner, er du allerede langt. Avancerede flows giver først værdi, når du har data og volumen.

Det vigtigste er at komme i gang og lære, hvad der virker. Du kan altid bygge mere på senere.

Irriterer popups brugerne – eller virker de stadig?

Begge dele er muligt, og det afhænger af hvordan du bruger dem.

Popups kan være effektive, hvis de bliver brugt rigtigt. Her er timing og relevans afgørende.

Hvis de vises for tidligt eller uden værdi, virker de forstyrrende. Men hvis de hjælper brugeren videre, kan de øge både tilmeldinger og salg.

Har jeg brug for et dashboard som Dashthis, eller er Google Analytics nok?

Google Analytics er nok, hvis du arbejder med én kanal.

Men så snart du arbejder på tværs af flere platforme, bliver det hurtigt uoverskueligt.

Et dashboard som Dashthis samler dine data ét sted og giver et samlet overblik. Det sparer tid og gør det langt nemmere at forstå, hvad der rent faktisk virker.

Kort sagt: simple setups kræver simple værktøjer – kompleks marketing kræver overblik.

Er HubSpot for avanceret for begyndere?

HubSpot kan være avanceret, men det behøver ikke være en ulempe. Du behøver nemlig ikke bruge hele systemet fra start.

Du kan starte med de basale funktioner og bygge videre over tid. Systemet er fleksibelt, men kræver, at du tager det i et tempo, du kan følge med i.

Det vigtigste er ikke systemet, men hvordan du bruger det.

Har hosting virkelig betydning for SEO og konverteringer?

Ja, og mere end mange tror.

En langsom hjemmeside påvirker både brugeroplevelse og placeringer. Hvis din side loader langsomt, mister du både trafik og salg.

Hosting er derfor ikke bare teknik, men en vigtig del af din performance. Det er en af de ting, mange undervurderer.

Hvilke marketingværktøjer giver faktisk værdi – og hvilke er spild af tid?

De værktøjer, der sparer dig tid eller skaber bedre resultater, er dem der giver værdi.

Typisk vil det være værktøjer til SEO, e-mail, data og content. Problemet opstår, når man tester for mange uden en klar retning.

Det er bedre at vælge få og blive god til dem. Simplicitet slår næsten altid kompleksitet.

Kort sagt: du behøver ikke mange værktøjer for at få resultater.

De fleste kommer længst ved at vælge få systemer, blive rigtig god til dem og fokusere på eksekvering frem for konstant at teste nyt.

En god tommelfingerregel er, at hvis du ikke bruger størstedelen af funktionerne i dine nuværende værktøjer, har du sandsynligvis ikke brug for flere.

Hvis du er i tvivl, så start simpelt: vælg ét værktøj per disciplin og byg først videre, når du ved, hvad der virker.