--- title: "Positioneringskort - hvad er det og hvad kan det bruges til?" description: "Læs mere om hvordan positioneringskort kan være nyttige til at analysere værdi- og identitetspositionen af ens virksomhed iblandt målgruppen." url: "https://www.mickyweis.com/positioneringskort/" source: "https://www.mickyweis.com/positioneringskort/" published: "2023-12-17T10:03:08+00:00" --- ![topbanner flat 2](https://www.mickyweis.com/wp-content/uploads/2021/06/topbanner-flat-2.png) Hvad er positioneringskort, og hvad kan de helt konkret bruges til? Dette kigger vi nærmere på i følgende indlæg! Spring til afsnit [Toggle](#) ## Hvad er positioneringskort? Alle virksomheder og brands vil have en eller anden form for position i forbrugernes bevidsthed i forhold til identitet og værdi. Når forbrugerne skal vælge, hvilken virksomhed at gå til for at købe bestemte produkter eller ydelser, vil de således gå ud fra den position som deres bevidsthed har tillagt den pågældende virksomhed. Forbrugerne har dog ikke kun én virksomhed i deres bevidsthed, men flere ad gangen. Der vil dermed være tale om en konstant underbevidst **sammenligning af brands** og deres individuelle værdier. Der er med andre ord tale om **værdi- og identitetspositioner** for en virksomhed i relation til andre virksomheder. I denne sammenhæng kan positioneringskort anvendes som en evaluering eller analyse af, hvor en virksomhed står, og for fremtiden kommer til at stå i forhold til identitet og værdi i kundernes bevidsthed. Formålet med analysen er at skabe netop den identitet, som virksomheden ønsker for sig selv i forbrugernes bevidsthed. Dette vil nemlig ultimativt være med til at sikre større synlighed omkring virksomheden og vil være essentiel for at udvikle markedsføringsstrategier, der rammer målgruppen bedst. **Interesseret i flere analyser, der bidrager til en mere målrettet markedsføring? [Så læs endelig mit indlæg omkring AIDA modellen her.](https://www.mickyweis.com/aida-modellen/)** ## Positioneringskort – sådan er de bygget op Positioneringskort kommer til udtryk som et klassisk koordinatsystem med henholdsvis en **X- og en Y-akse.** For hver af akserne står det virksomheden frit for, hvilke elementer der skal indgå. Blandt de elementer der oftest indgår, er **pris og kvalitet**. Det vil sige, at virksomheden her kan evaluere sin position i forhold til andre virksomheder på netop disse parametre – altså i forhold til prisklasse og kvalitet. ![Positioneringskort](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20766%20571'%3E%3C/svg%3E "Positioneringskort") Når det kommer til at udvælge, hvilke parametre der skal indgå, er det vigtigt at have øje for, hvad der differentierer virksomheden og brandet fra andre brands. Eksempler på andre parametre, der kunne indgå i et positioneringskort kunne være: - **Det generelle serviceniveau** – bliver målgruppen mødt af et højt serviceniveau? - **Bæredygtighed** – bliver virksomhedens agenda for bæredygtighed opfattet på samme måde af målgruppen? - **Målgruppens demografi** – stemmer virksomhedens [segmentering](https://www.mickyweis.com/personalisering-og-segmentering/) overens med målgruppens opfattelse? ## Hvorfor anvende positioneringskort? Først og fremmest er en analyse af en virksomheds position på markedet en oplagt mulighed for at stille sig kritisk over for virksomhedens identitet og de anvendte markedsføringsstrategier. At tage et kig på, hvordan målgruppen opfatter virksomheden vil åbne op for væsentlige informationer, der kan bidrage til at indsnævre markedsføringen og gøre den endnu mere relevant for forbrugerne. **Blandt de mest anerkendte analysemodeller til markedsføring finder man de 4 p’er. [Læs mere om denne i mit indlæg her](https://www.mickyweis.com/de-4-per/).** Der vil nemlig her være anledning til at evaluere, dels hvordan målgruppen opfatter virksomheden, og dels hvordan virksomheden selv ønsker at opfattes. På baggrund af dette kan virksomheden anvende positioneringskort til dels at kortlægge deres nuværende position og dels tage et kig på, hvordan virksomheden ønsker at positionere sig selv for fremtiden. Her bør virksomheden spørge sig selv, hvilke parametre der er mest relevante for dem og for at skabe den opfattelse, de ønsker, via de rette brandingstrategier. ![Micky Weis](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2072%2072'%3E%3C/svg%3E) ### Micky Weis Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København. [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/) [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) ## Har du en kommentar? Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte. [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) [Log ind](https://www.mickyweis.com/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.mickyweis.com%2Fpositioneringskort%2F%23kommentarer) ## Læs også [![Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Marketing generelt ## [Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Attribution har i mange år været en af de vigtigste discipliner indenfor digital marketing og har været relativt ligetil. En… 22\. juni 2026 · 12 min [![Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Instagram Annoncering ## [Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Hvis du arbejder med Instagram til dagligt, har du sikkert på et tidspunkt stillet dig selv spørgsmålet: Har Instagrams algoritme… 10\. juni 2026 · 12 min [![Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) E-commerce ## [Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) Hvis du har fulgt lidt med på de sociale medier eller måske set årets superbowl finale, er du med garanti… 27\. marts 2026 · 12 min Svarer typisk inden for 24 timer ## Skal jeg kigge på jeres? Skriv hvad I sidder med. Så får I et ærligt svar — også hvis svaret er at I ikke har brug for mig. - ✓ **Ingen pitch**Du får et svar, ikke et salgsmøde. - ✓ **Ingen binding**Måned til måned, hvis vi går videre. - ✓ **Direkte til mig**Ingen kontochef imellem. [Følg med på LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/)