Når du arbejder med betalt annoncering i Google Ads, kommer du hurtigt til at støde på begrebet Quality Score eller på dansk ’kvalitetsresultat’.
Men hvad betyder det egentlig? Hvorfor spiller det en rolle for dine kampagner, og hvordan kan du arbejde aktivt med det?
I dette indlæg ser vi nærmere på, hvad Quality Score er for en størrelse, hvorfor det er relevant for din digitale markedsføring, og hvordan du kan forbedre det for at få mest muligt ud af dit annoncebudget.
Hvad er Quality Score?
Quality Score er en vurdering fra Google, som gives til dine søgeordsannoncer i Google Ads.
Det er en talværdi på en skala fra 1 til 10, der afspejler relevansen og kvaliteten af dine annoncer, søgeord og landingssider.
Jo højere score, desto mere relevant vurderes din annonce at være for brugeren.
Quality Score beregnes ikke tilfældigt, men bygger på tre centrale faktorer:
- Klikrate (CTR): Hvor ofte brugere klikker på din annonce, når den bliver vist. En høj klikrate tyder på, at annoncen er relevant.
- Annoncerelevans: Hvor tæt din annonce matcher det søgeord, du byder på.
- Landingssideoplevelse: Hvor brugervenlig og relevant landingssiden er i forhold til annoncen og søgeordet.
Google anvender Quality Score som en indikator for, hvor god brugeroplevelsen er og dermed også, hvor meget du skal betale for dine klik.
Hvorfor er Quality Score vigtig?
Selvom Quality Score ikke direkte styrer dine annonceplaceringer eller CPC (pris pr. klik), har den en indirekte, men væsentlig betydning.
Den påvirker nemlig Ad Rank, som er det system, Google bruger til at afgøre, hvor højt dine annoncer vises, og hvad du betaler for et klik.
Med en høj Quality Score kan du derfor:
- Opnå en bedre annonceplacering.
- Få lavere klikpriser (CPC).
- Øge dit afkast på annonceringsbudgettet.
Kort sagt: Jo bedre score, desto mere får du ud af dine annonceringskroner.
Hvad påvirker din Quality Score?
Som nævnt består Quality Score af flere komponenter. Lad os tage et nærmere kig på dem enkeltvis:
1. Forventet klikrate (Expected CTR)
Dette er en vurdering af, hvor sandsynligt det er, at nogen klikker på din annonce.
Google baserer vurderingen på tidligere data og sammenligner med, hvordan andre annoncer klarer sig for samme søgning.
For at forbedre CTR kan du arbejde med mere præcise annoncetekster, bedre call-to-action og tydelige budskaber.
2. Annoncerelevans
Google vurderer her, om din annonce rent faktisk handler om det, brugeren søger på.
En høj relevans kræver, at dine annoncer er tæt knyttet til søgeordet. Undgå her generiske annoncer; jo mere målrettet du er, jo bedre.
3. Landingssideoplevelse
Det hjælper ikke meget, hvis din annonce er god, men landingssiden skuffer.
Google lægger vægt på, at brugeren får en god oplevelse, når de klikker sig videre.
Det betyder hurtig indlæsningstid, mobilvenlighed, overskuelig struktur og relevant indhold i forhold til søgningen.
Sådan forbedrer du din Quality Score
At arbejde med Quality Score handler om løbende optimering.
Her er nogle konkrete tiltag, du kan sætte i gang:
1. Segmentér dine annoncegrupper
En klassisk fejl i Google Ads er at samle for mange søgeord i én annoncegruppe.
Del dem op i mindre, mere fokuserede grupper, så du kan målrette annonceteksten mere præcist.
2. Skriv annoncer, der matcher søgeordene
Brug de specifikke søgeord i både overskriften og brødteksten.
Det øger relevansen og dermed både klikraten og din Quality Score.
3. Optimer landingssiderne
Sørg for, at dine landingssider matcher annoncens budskab.
Brug samme sprog og nøgleord, skab en god brugeroplevelse, og fjern unødvendige forhindringer for konvertering.
4. Brug annonceudvidelser
Annonceudvidelser som sitelinks, callouts og strukturerede uddrag gør din annonce mere synlig og informativ. Det kan forbedre din CTR og i sidste ende din score.
5. Test og lær
Test forskellige versioner af dine annoncer og hold øje med, hvad der virker bedst.
Løbende optimering er nøglen; ikke bare til en højere Quality Score, men også til bedre resultater generelt.
Læs mere om A/B splittest her.
Hvornår kan det betale sig at fokusere på Quality Score?
Quality Score er især værd at arbejde med, når du:
- Har mange konkurrerende søgeord med høje klikpriser.
- Oplever lav placering trods højt budget.
- Ønsker mere effektiv udnyttelse af annoncebudgettet.
- Vil skalere dine kampagner uden at øge omkostningerne proportionalt.
Men selv i mindre konti kan en forbedring af score gøre en mærkbar forskel.
En score med stor betydning
Quality Score er ikke bare et tal det er en indikator for, hvordan dine annoncer performer i Googles øjne.
Det påvirker både dine placeringer og dine omkostninger, og er derfor et vigtigt parameter at holde øje med i enhver Google Ads-strategi.
Ved at arbejde målrettet med dine søgeord, annoncer og landingssider kan du skabe en bedre brugeroplevelse og samtidig få mere værdi ud af dine annoncekroner.
Det kræver lidt ekstra indsats, men gevinsten kan være stor.
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer