Share of Voice – hvad er det?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Share of Voice eller SOV, som det også ofte bliver kaldt, er et parameter, der anvendes til at undersøge, hvor stor en mængde opmærksomhed dit brand får ift. dine konkurrenter.

Med andre ord giver SOV indsigt i populariteten af dit brand.

Hvad er Share of Voice?

Share of Voice giver dig indsigt i dit brands eksponering sammenlignet med konkurrenterne.

Dette kan måles fra traditionelle såvel som online kanaler (TV, radio, sociale medier, søgemaskiner, webstedstrafik etc.)

SOV kan beregnes ud fra organisk trafik såvel som betalt annoncering, og giver dig muligheden for at måle din brand awareness på flere forskellige kanaler og sammenligne disse.

Sådan måler du Share of Voice

Share of Voice måles bedst ved hjælp af en række værktøjer, som eksempelvis Hubspot, Ahrefs, Semrush, Google Ads, der hver især er designet til at måle SOV fra specifikke kanaler.

Over tid kan det afgøres hvorvidt investeringen i brandets kampagner reelt set giver pote ift. den kontinuerlige eksponering.

Det vil ligeledes være væsentligt at tage et kig på, hvordan dit brands Share of Voice tager sig ud på de forskellige kanaler og om der er nogle kanaler der halter efter de andre.

Hvorfor bør du kende til din SOV?

SOV er vigtig at kende til, da det giver dig en indikation om, hvor dit brand står i forhold dine konkurrenter, hvilke kampagner der har haft størst succes, samt hvad forbrugerne mener om dit brand.

Med andre ord giver SOV som metrik en værdifuld indsigt i håndteringen af dit brand, samt hvilke udfordringer du med fordel kan holde øje med for at skabe en forbedret brand awareness for fremtiden.

Interesseret i branding? Læs mere i mit indlæg her.

Kan Share of Voice forbedres?

Du kan selv være med til at gøre en aktiv indsats for at forbedre dit brands Share of Voice, afhængig af hvilken kanal du ønsker at denne skal forbedres på.

• Søgemaskiner: Optimer dit SEO arbejde for at opnå en større synlighed i søgeresultaterne.
• Sociale medier: Skab en større tilstedeværelse på sociale medier med indhold, der skaber engagement blandt brugerne.
• Annoncer: Sæt skub i dine annoncer og publicer dem der, hvor din målgruppe befinder sig.

Læs mere om, hvilke SEO tools og værktøjer du bør kende til her.