--- title: "STP-Modellen: Sådan bruger du den effektivt" description: "STP står for segmentation, targeting, positioning og har til hensigt at gøre dine kommunikation mere målrettet og relevant for din målgruppe." url: "https://www.mickyweis.com/stp-modellen/" source: "https://www.mickyweis.com/stp-modellen/" published: "2025-02-20T07:07:00+00:00" --- ![personalisering marketing](https://www.mickyweis.com/wp-content/uploads/2023/05/personalisering-marketing.png) STP-modellen står for **segmentation, targeting og positioning** og er en model, der har til hensigt at gøre dine kommunikationsinitiativer mere målrettede og relevante for dine målgruppe. Dette gøres først via en segmenteringsproces, der vil blive efterfulgt af en opdeling af relevante målgrupper for slutteligt at positionere produktet, så det fænger interessen for de givne målgrupper. Lad os tage et nærmere kig på STP-modellen herunder. Spring til afsnit [Toggle](#) ## Hvad er STP-modellen? STP-modellen anvendes til at målrette personlige budskaber mod specifikke målgrupper, for at din målgruppe finder dig relevant og således vil være mere tilbøjelige til at konvertere. Derudover vil der ved hjælp af STP-modellen også være tale om en optimering af dine markedsføringsressourcer, da der udelukkende bliver fokuseret på de allermest relevante målgrupper og de kanaler, de befinder sig på. ![STP modellen](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20487%20302'%3E%3C/svg%3E "STP modellen") ### Segmentering Når man snakker om segmentering, menes der her en opdeling af markedet i mindre målgrupper eller segmenter, der har potentiale for at anvende det produkt eller den service, som din virksomhed tilbyder. Segmenteringen bør her ske i henhold til specifikke egenskaber, som eksempelvis geografi, demografi, forbrugeradfærd etc. [Læs mere om segmentering i mit indlæg om personalisering og segmentering her.](https://www.mickyweis.com/personalisering-og-segmentering/) ### Targeting For fasen targeting er det tid til at kigge nærmere på de segmenter, der blev dannet tidligere og udvælge de grupper, der er værd at forfølge og skabe målrettede annoncer til. Her er det værd at tage et kig på størrelsen for dine målgrupper, hvilke fordele der er ved at målrette kampagner til disse grupper, og om de i det hele taget kan vise sig at være rentable. ### Positionering Med en klar definition af, hvem målgruppen er, er det tid til at vurdere, hvilken position på markedet din virksomhed vil arbejde hen imod. Positioneringen vil altid være i forhold til dine konkurrenter samt forbrugernes perception af dit og de andre mærker. Dette vil således indebære en konkurrent analyse, der ligeledes giver dig mulighed for at tage et kig på dit værdiforslag samt hvorledes du vil kommunikere dette ud til målgruppen. Det kan her være en fordel at tage et blik på virksomhedens [SWOT-analyse](https://www.mickyweis.com/swot-analyse/), for at overskueliggøre, hvilke interne styrker og svagheder samt udefrakommende trusler og muligheder, der kan være med til at påvirke denne positionering. [Du kan skabe overblik over, hvordan du vil positionere dig selv via et positioneringskort. Dette kan du læse mere om mit indlæg her.](https://www.mickyweis.com/positioneringskort/) #### Positioneringen er fundet: Hvad så nu? Med en nøje udvalgt positionering er det tid til at tage et kig på, hvordan du kan styrke denne position over for både konkurrenter og forbrugere. Det vil her være nødvendigt at tage et kig på dit produkt eller mærkes marketingmix; med andre ord de [fire p’er](https://www.mickyweis.com/de-4-per/). Her bør det vurderes, hvorledes et produkt repræsenterer virksomhedens ønskede positionering i forhold til kvalitet, design, funktioner etc. Det samme gælder for prissætningen, der gerne skal afspejle den kvalitet, som kunderne køber sig ind på, samt placeringen for dit produkt, der gerne skal være tilgængelig på de kanaler, din målgruppe befinder sig på. Sidst men ikke mindst bør promotionsinitiativerne tage højde for, hvordan budskabet om dit produkt kan nå målgruppen. [I det klassiske marketing mix er der med tiden blevet tilføjet et par p’er, der gør mixet endnu mere relevant for særligt servicevirksomheder. Du kan læse meget mere om de 7 p’er i mit indlæg her.](https://www.mickyweis.com/de-7-per/) ![Micky Weis](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2072%2072'%3E%3C/svg%3E) ### Micky Weis Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København. [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/) [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) ## Har du en kommentar? Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte. [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) [Log ind](https://www.mickyweis.com/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.mickyweis.com%2Fstp-modellen%2F%23kommentarer) ## Læs også [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Marketing generelt ## [Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Attribution har i mange år været en af de vigtigste discipliner indenfor digital marketing og har været relativt ligetil. En… 22\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Instagram Annoncering ## [Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Hvis du arbejder med Instagram til dagligt, har du sikkert på et tidspunkt stillet dig selv spørgsmålet: Har Instagrams algoritme… 10\. juni 2026 · 12 min [![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) E-commerce ## [Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) Hvis du har fulgt lidt med på de sociale medier eller måske set årets superbowl finale, er du med garanti… 27\. marts 2026 · 12 min Svarer typisk inden for 24 timer ## Skal jeg kigge på jeres? Skriv hvad I sidder med. Så får I et ærligt svar — også hvis svaret er at I ikke har brug for mig. - ✓ **Ingen pitch**Du får et svar, ikke et salgsmøde. - ✓ **Ingen binding**Måned til måned, hvis vi går videre. - ✓ **Direkte til mig**Ingen kontochef imellem. [Følg med på LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/)