--- title: "SWOT analyse - derfor er den nyttig for digital…" description: "Læs mere om, hvilke elementer en SWOT analyse består af samt hvorledes disse kan anvendes konkret i den digitale markedsføring." url: "https://www.mickyweis.com/swot-analyse/" source: "https://www.mickyweis.com/swot-analyse/" published: "2023-12-26T11:06:27+00:00" --- ![personalisering marketing](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%201200%20800'%3E%3C/svg%3E) I dette indlæg skal vi have fat i endnu en model, som jeg, såvel som mange andre, har fundet essentiel i mit arbejde med digital marketing. **Nysgerrig på flere markedsføringsmodeller? Læs mine indlæg om [AIDA-modellen](https://www.mickyweis.com/aida-modellen/), [De 4 P’er](https://www.mickyweis.com/de-4-per/) og [SOR-modellen](https://www.mickyweis.com/sor-modellen/).** I dag skal det handle om den famøse SWOT analyse, som der garanteret er flere af jer markedsføring-interesserede, der i forvejen kender lidt til. Der er her tale om en analysemodel, der er brugbar for en hvilken som helst virksomhed, da den kan tilbyde en analyse af interne såvel som eksterne faktorer, der aktivt kan anvendes med henblik på at udarbejde den mest indbringende markedsføringsstrategi. Spring til afsnit [Toggle](#) ### SWOT analyse kan anvendes til mange forskellige formål. Nogle virksomheder bruger det med henblik på at skabe et overblik over virksomhedens markedsføring som ét hele, mens andre anvender den til mere specifikke cases, projekter, produktlanceringer osv. I dette indlæg tager vi fat i de enkelte elementer, en SWOT analyse består af, og kigger på, hvordan det rent praktisk kan anvendes. Lad os komme i gang! ## SWOT analysens elementer **SWOT** er en forkortelse for **S**trengths, **W**eaknesses, **O**ppourtunities og **T**hreats. Hver er disse elementer vil være relevante at dykke ned i for at opnå et værdifuldt øjebliksbillede af en virksomheds styrker og svagheder i forhold til markedet. Denne proces kræver åben brainstorming og en forståelse og ærlighed over for den situation, virksomheden står i. ![SWOT analyse](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20811%20598'%3E%3C/svg%3E "SWOT analyse") Lad os i første omgang starte med de **interne faktorer**, som en virksomhed aktivt kan tage kontrol over og ændre ved behov. ## Strengths Ved en kortlægning af kategorien ’strengths’, vil der være tale om de **styrker**, som virksomheden besidder og som adskiller denne fra konkurrenterne. Her vil det være relevant at stille spørgsmålet, hvilke styrker vil virksomheden selv pege på er gældende for dem, og hvilke vil konkurrenterne pege på i samme sammenhæng? Der kan i denne forbindelse være tale om styrker som: - Stærkt brand, som forbrugerne har tillid til. - Højt kundeservice niveau. - Adgang til nødvendige ressourcer via en stærk forbindelse til leverandører. Med et overblik over styrkerne ved en virksomhed vil disse kunne anvendes til udarbejdelsen af en fokuseret markedsføringsstrategi, der netop tager udgangspunkt i og udnytter disse. ## Weaknesses Når det kommer til **svagheder**, kan der være tale om kompetencer, som virksomheden endnu ikke besidder, men som konkurrenterne har som en integreret del af deres respektive strategi. Det gælder her om at være ærlig over for den situation, som virksomheden står i, og gøre sig bevidst om, hvor der er mangler samt hvordan de kan løses. Svagheder ved en virksomheds markedsføring kan tage sig ud på et hav af forskellige måder, og herunder er jeg kommet med et par eksempler: - Lavt markedsføringsbudget. - Mangel på teknisk know-how (SEO, [Sociale medier](https://www.mickyweis.com/sociale-medier/) osv.) - Uhensigtsmæssige processer / mangel på effektivitet. **Vil du vide mere om vigtigheden af SEO for digital markedsføring? [Læs mere i mit indlæg her](https://www.mickyweis.com/seo-i-2023/).** Med en analyse af de **interne faktorer**, er det nu tid til at vende blikket ud af og kigge nærmere på de **eksterne faktorer**, der har relevans for en virksomheds performance. Der er her tale om faktorer, som virksomheden ikke har en direkte kontrol over, men som kan tages med i betragtningerne i udarbejdelsen af den mest indbringende markedsføringsstrategi. ## Opportunities Seize the opportunity! Enhver virksomhed gør klogt i med jævne mellemrum at kortlægge, hvilke nye **muligheder** der er på markedet for at finjustere deres strategier. Mulighederne kan være mange og forskelligartede, og det gælder derfor om at indsnævre disse til de vigtigste for den fremtidige virksomhedsstrategi. Eksempler på muligheder: - Nye markedstrends, der giver mulighed for større brand-awareness. - Mulighed for udvidelse til nye [målgrupper](https://www.mickyweis.com/personalisering-og-segmentering/). - Succesfulde trends på sociale medier, der komplementerer virksomhedens produkt eller ydelse. ## Threats Afslutningsvis for de eksterne faktorer, der spiller en aktiv rolle for enhver virksomheds performance er **trusler** udefra. Trusler kan såvel som muligheder komme til udtryk på forskellig vis, afhængig af om der er tale om en SWOT analyse af virksomheden som ét hele, et projekt eller en produktlancering. Nogle af de mest typiske trusler for en virksomhed kunne være: - Succesfulde konkurrenter. - Begrænset interesse for virksomhedens produkt eller ydelse. - Usikker forbindelse til leverandører. ## Hvornår er en SWOT analyse nyttig? Som nævnt, kan en virksomhed udarbejde en SWOT analyse, hvad end det drejer sig om nye produktlanceringer, specifikke cases eller markedsføringsstrategierne holdt op imod konkurrenternes. Den generelle anbefaling for SWOT analyser er, at de udarbejdes med jævne mellemrum, da en enkelt analyse kun kan give et øjebliksbillede af de interne såvel som eksterne faktorer. Dertil er det essentielt, at man er ærlig over for den situation virksomheden står i. Det kan være nemt at ende i faldgruben, der består af en høj grad af subjektivitet, der har tendens til at fokusere målrettet på styrkerne og således besværliggør processen i at kortlægge svagheder eller trusler for virksomheden. **Har du arbejdet med SWOT analyser før? Del gerne dine tanker om denne modelanalyse i kommentaren herunder!** ![Micky Weis](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%2072%2072'%3E%3C/svg%3E) ### Micky Weis Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København. [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/) [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) ## Har du en kommentar? Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte. [Skriv til mig](https://www.mickyweis.com/kontaktmig/) [Log ind](https://www.mickyweis.com/wp-login.php?redirect_to=https%3A%2F%2Fwww.mickyweis.com%2Fswot-analyse%2F%23kommentarer) ## Læs også [![Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Marketing generelt ## [Attribution i en AI-æra: Hvorfor traditionelle marketingmålinger ikke længere er nok](https://www.mickyweis.com/attribution-ai/) Attribution har i mange år været en af de vigtigste discipliner indenfor digital marketing og har været relativt ligetil. En… 22\. juni 2026 · 12 min [![Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Instagram Annoncering ## [Har Instagrams algoritme ændret sig i 2026?](https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme-2026/) Hvis du arbejder med Instagram til dagligt, har du sikkert på et tidspunkt stillet dig selv spørgsmålet: Har Instagrams algoritme… 10\. juni 2026 · 12 min [![Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns='http://www.w3.org/2000/svg'%20viewBox='0%200%20758%20429'%3E%3C/svg%3E)](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) E-commerce ## [Hvad er TEMU? Og kan man bruge det i Danmark?](https://www.mickyweis.com/hvad-er-temu/) Hvis du har fulgt lidt med på de sociale medier eller måske set årets superbowl finale, er du med garanti… 27\. marts 2026 · 12 min Svarer typisk inden for 24 timer ## Skal jeg kigge på jeres? Skriv hvad I sidder med. Så får I et ærligt svar — også hvis svaret er at I ikke har brug for mig. - ✓ **Ingen pitch**Du får et svar, ikke et salgsmøde. - ✓ **Ingen binding**Måned til måned, hvis vi går videre. - ✓ **Direkte til mig**Ingen kontochef imellem. [Følg med på LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/mickyweis/)