Short-form content har aldrig været så relevant som nu.
I takt med introduktionen til platforme som TikTok, er det helt tydeligt, at brugernes opmærksomhedsspænd bliver kortere, og behovet for hurtigt og engagerende indhold stiger.
Af denne grund har flere sociale platforme taget denne tendens til sig, og herunder altså også YouTube.
YouTube Shorts er Googles svar på TikTok og Instagram Reels, og formatet har på rekordtid vundet popularitet blandt både brugere og brands.
Lad os tage et nærmere kig på, hvad YouTube Shorts egentlig er for en størrelse.
Hvad er YouTube Shorts?
YouTube Shorts er et format, der består af korte videoer, der i 2024 opnåede en ny maksimal længde på op til 3 minutter, designet til at blive optaget og set i mobilvenligt format.
Videoerne kan optages og sammensættes direkte fra YouTube’s app og vil efterfølgende blive vist som en integreret del af platformen på startsiden, under sin egen fane såvel som under brugernes abonnementer.
Shorts formatet fungerer på samme måde som Instagram Reels og TikTok, hvor brugerne kan scrolle igennem et uendeligt antal af videoer.
Selvom at YouTube Shorts er at finde som en underside på YouTube platformen har formatet dets eget visningsoplevelse.
Ifølge Google opnår Shorts 6,5 mia. visninger på globalt plan hver dag, og med 4,5 millioner danske brugere på YouTube platformen, er der altså tale om en massiv rækkevidde allerede.
Hvordan vinder man Instagram algoritmen? Læs mit svar her.
Fordele ved YouTube Shorts
En af de største fordele ved YouTube Shorts er dets rækkevidde.
Shorts bliver skubbet ud til både abonnenter og nye seere gennem YouTube Shorts feedet, hvilket gør det muligt at nå ud til et bredere publikum.
Derudover er det også en god måde at annoncere for eksisterende content, der netop er blevet udgivet.
Shorts kan alt i alt hjælpe med at drive trafik til din kanal, skabe brand awareness og engagere de målgrupper, der foretrækker short-form formatet.
Derudover understøtter YouTube nu monetisering af Shorts, såfremt man som kreatør er berettiget til dette.
Ifølge YouTube kommer berettigelsen kommer som følge af mindst 1.000 abonnenter med 4.000 gyldige offentlige visningstimer i det seneste år eller 1.000 abonnenter med 10 millioner gyldige offentlige Shorts-visninger i de seneste 90 dage.
Med dette kan en kreatør blive medlem af YouTubes partnerprogram og således opnå muligheden for indtjening på Short formatet.
Ulemper og begrænsninger ved formatet
Selvom YouTube Shorts har stort potentiale og kan være et stærkt supplement til din digitale strategi, er det vigtigt at kende til formatets begrænsninger og faldgruber, før du kaster dig ud i det.
Vi kommer ikke udenom, at konkurrencen er hård, og at TikTok klart går forrest som det største medie, når det kommer til short-form content.
Af denne grund genbruger mange brands og kreatører deres indhold på tværs af YouTube Shorts, TikTok og Instagram Reels.
Så ikke nok med, at Shorts i forvejen konkurrerer med TikTok og Instagram om brugernes opmærksomhed, så betyder det også, at brugerne ofte allerede har set lignende indhold på andre platforme, hvilket kan mindske effekten og gøre det sværere at skille sig ud.
Dertil kan det vise sig at være en ulempe for dit long-form content at dele dette i bite-size format, såfremt det ikke aktivt skaber nysgerrighed for dit long-form content og understøtter værdien af dette.
Ideen med Shorts er bl.a. at styrke din rækkevidde og dit eksisterende indhold.
Oplever brugerne derimod, at de får ”alt serveret” blot via Shorts, kan det potentielt have en negativ indvirken på seertallene for dit long-form content.
Hvornår giver YouTube Shorts mening?
YouTube Shorts giver rigtig god mening for de brands, der allerede anvender YouTube’s længere format til deres branding og ønsker større synlighed på denne kanal.
Med YouTube Shorts er der rig mulighed for at annoncere for nye og/eller kommende videoer i et bite-size format.
Shorts giver særligt god mening for den del af din målgruppe, der er aktiv på YouTube, og som allerede er vant til det hurtige indhold.
Dertil er der også annonceringsmuligheder for YouTube Shorts, som vi tager et kig på herunder.
Hvordan får man flere YouTube visninger? Læs mit bud her.
Annonceringsmuligheder på YouTube Shorts
YouTube har for deres længere content en række forskellige annonceringsmuligheder som eksempelvis non-skippable annoncer samt deres first position annoncer.
For YouTube Shorts fungerer det ligesom andre short-form kanaler, hvor annoncerne dukker op som enten videoer eller billeder imellem short-videoerne med en tydelig call-to-action.
Brugerne kan enten her interagere med annoncerne eller swipe væk fra dem igen.
Annoncerne i short-feed administreres via Google Ads; på samme vis som for YouTubes long-form content.
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer