Google DSA Kampagner står for Google Dynamic Search Ads. Som navnet antyder, har vi her at gøre med dynamiske annoncer, der automatisk tilpasser sig brugerens søgning baseret på indholdet på din hjemmeside.
Hvor du i en traditionel Google Ads kampagne ville lave en række kampagner og annoncer ud fra en række søgetermer og så skræddersy dine annoncer hertil, foregår det med DSA kampagner i stedet dynamisk. Google tager selv styringen og matcher din sides indhold med relevante søgninger.
Sådan adskiller dynamiske annoncer sig fra de traditionelle kampagner
Når jeg siger, at DSA kampagner er dynamiske, er det ikke bare annonceteksten eller overskriften, der er dynamiske. Det er også de specifikke søgetermer, som du annoncerer på, der er dynamiske.
Google crawler din hjemmeside og tjekker for, hvilke produkter og services, der fremgår på din side, for derefter at vise annoncer på relevante søgetermer. Det betyder i praksis, at Google læser og forstår dit sideindhold og automatisk genererer annonceoverskrifter, der matcher brugerens søgeintention.
Du kan dog fortælle Google Ads, hvilke sider, kategorier eller URL’er, du gerne vil have DSA’er for. I 2026 er det blevet endnu vigtigere at være præcis med denne segmentering, da Googles AI er blevet markant bedre til at forstå kontekst og intent. Det betyder både flere muligheder og større risiko for at ramme forkerte søgninger, hvis du ikke styrer det ordentligt.
Sådan opsætter du en Google Ads DSA kampagne
Opsætningen af en DSA kampagne kræver nogle specifikke trin, som du skal følge for at få det bedste resultat. Her er en gennemgang af processen:
- Lav en DSA kampagne når du opretter en “search kampagne”
- Målret “alle sider” i en annoncegruppe
- Ekskluder sider, du ikke vil køre annoncer på (jeres blog, infosider og andre steder, der ikke sælges fra)
- Tilføj de relevante målgrupper, som Google kan arbejde ud fra
Når du opsætter kampagnen, skal du også huske at definere din domænekilde. Du kan vælge mellem at bruge Googles indeks af din hjemmeside eller uploade et feed med specifikke URL’er. For de fleste annoncører giver Googles indeks det bedste resultat, da det automatisk opdateres, når dit sideindhold ændrer sig.
En vigtig detalje i 2026 er, at Google nu anbefaler at kombinere DSA med Performance Max kampagner for at få den bredeste dækning. Dog er der stadig god grund til at køre dedikerede DSA kampagner, hvis du vil have mere kontrol over søgekampagnerne specifikt.
Hvad er fordelene ved Google Ads DSA kampagner?
Som du nok kan regne ud, kræver det, at din hjemmeside er rigtig godt optimeret for at Google kan skræddersy annoncer og vise jer på de helt rette søgetermer.
Men heldigvis for os er der rigtig mange dygtige marketers, der har gjort det. For store webshops med rigtig mange produkter eller kategorier, kan DSA kampagner være super super effektivt.
Det gør nemlig, at de får vist “skræddersyede” annoncer på en lang række søgninger, som de ellers aldrig ville have mandetimerne til at sidde og skræddersy selv.
En anden klar fordel er keyword discovery. DSA kampagner viser dig, hvilke søgetermer brugere faktisk bruger, når de finder din side. Det kan give dig værdifuld indsigt til at bygge nye manuelle kampagner på søgetermer, du ikke selv havde tænkt på. Mange annoncører bruger DSA som et research værktøj til at finde nye keywords med høj konverteringsrate.
DSA kampagner er også ideelle til sider med skiftende inventar. Har du en webshop, hvor produkter ofte er udsolgte eller udskiftes, vil DSA automatisk stoppe med at vise annoncer for produkter, der ikke længere findes på siden. Det sparer dig for manuelle opdateringer og sikrer, at dit annoncebudget ikke går til spilde på irrelevante klik.
Hvad er ulemperne ved Dynamic Search Ads?
Her er der jo den helt åbenlyse. Når du automatiserer noget, så slipper du i høj grad også kontrollen. Du er ikke inde over hver enkelte kampagne, og der kan derfor ske fejl eller misforståelser i annoncerne, som du, som marketer, ellers havde fanget, når du sad manuelt med det.
En specifik udfordring er, at Google kan vælge at vise annoncer på søgetermer, der teknisk set matcher dit indhold, men som ikke er kommercielt relevante for dig. Det kan hurtigt æde dit budget uden at generere konverteringer. Derfor er det kritisk, at du løbende gennemgår din søgetermsrapport og tilføjer negative keywords.
Derudover kan annonceteksterne nogle gange blive underlige eller mindre overbevisende end det, du selv ville have skrevet. Google trækker overskrifterne direkte fra dit sideindhold, og hvis din side ikke er skrevet med annoncering i tankerne, kan resultatet være knap så slagkraftigt.
Hvornår bør du bruge Google Ads DSA kampagner?
DSA kampagner er særligt velegnede i bestemte situationer. Hvis du driver en stor webshop med hundredvis eller tusindvis af produkter, er DSA ofte den mest effektive måde at sikre dækning på longtail søgninger. Det ville simpelthen tage for lang tid at oprette manuelle kampagner for hvert eneste produkt.
DSA er også et godt valg, hvis du er ny på Google Ads og vil teste, hvilke søgetermer der rent faktisk driver trafik og salg. Du kan bruge indsigten fra DSA kampagnerne til at bygge mere målrettede manuelle kampagner efterfølgende.
Omvendt bør du være forsigtig med DSA, hvis du har et meget begrænset budget. Automatiseringen betyder, at du risikerer at bruge penge på irrelevante klik, før du når at optimere. Start hellere med en lille testbudget og skaler op, når du har set, hvilke søgetermer der performer.
Sådan optimerer du dine DSA kampagner løbende
For at få det maksimale ud af dine DSA kampagner, skal du behandle dem som et aktivt værktøj snarere end en “set and forget” løsning. Her er de vigtigste optimeringstrin:
Gennemgå din søgetermsrapport mindst én gang om ugen. Identificer søgetermer, der bruger budget uden at konvertere, og tilføj dem som negative keywords. Omvendt kan du tage højtperformende søgetermer og oprette dedikerede manuelle kampagner med skræddersyede annoncer til dem.
Sørg for at dit sideindhold er skarpt og relevant. Husk, at Google bruger dit indhold til at generere annonceoverskrifter. Jo bedre og mere præcist dit sideindhold er, desto bedre bliver dine dynamiske annoncer.
Vil du have overblik over, hvordan dine DSA kampagner performer sammenlignet med dine andre marketingindsatser, kan et dashboard værktøj som DashThis give dig et samlet billede af alle dine KPI’er på tværs af kanaler.
DSA kampagner kan være et kraftfuldt våben i din Google Ads strategi, hvis du bruger dem rigtigt. Nøglen er at kombinere automatiseringens effektivitet med din egen ekspertise og løbende optimering.
Kommentarer