Hvad er shopping annoncer?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Shopping annoncer (også kendt som Google Shopping Ads) er et annonceformat, som Google indførte tilbage i år 2012

Du har med garanteret set dem, når du har søgt efter diverse produkter. Det er nemlig de annoncer, der ligger øverst på Google, når du eksempelvis søger efter et produkt – som eksempelvis “Mountain bike”.

Det sker også, at de bliver vist ude i højre side af SERP.

Hvornår skal du bruge shopping annoncer?

Google Shopping annoncer er perfekt for dig, der har en webshop – og specielt, hvis du har gode produktbilleder.

Den helt store forskel på Google Shopping annoncer og “normale” tekstannoncer, udover annonceformatet, er, at du med Google shopping annoncer ikke byder på søgeord.

I stedet så uploader du dit produktfeed, og så vil dine produkter blive vist på de annoncer, som Google finder relevante.

Er der nogle søgninger, du ikke ønsker at komme frem på, kan du undgå det ved at tilføje negative søgeord.

Brug Google Shopping annoncer, når det kan betale sig

For at svare på det oprindelige spørgsmål: Brug Google Shopping annoncer på alle produkter, hvor du vurderer, at det kan betale sig.

Og brug desuden gerne shopping annoncer i samarbejde med normale tekstannoncer.

En undersøgelse fra Google viste, at personer der så både shopping annoncer og normale tekstannoncer havde 90% større chance for at klikke sig ind på ens hjemmeside.

• Fordele ved shopping annoncer:
• De er nemme at sætte op selv for webshops med tusindvis af produkter
• De performer generelt super godt
• Der er typisk meget lave klikpriser

• Ulemper ved shopping annoncer:
• Det kan, for nogle webshops, være svært at lave et flot feed
• Mindre kontrol, da du ikke selv kan vælge eksempelvis søgeord
• Det er svært at skille sig ud fra konkurrenterne, som man kan med tekstannoncer
• Det opfordrer oftest til at du har den laveste pris for at skabe salg og det er ikke sikkert det er en god forretning for dig.

Sådan opretter du shopping annoncer

For at lave Google Shopping annoncer skal du uploade dit produktfeed til “Google Merchant center”.

Når dit feed er uploadet, skal du bare connecte din Google Ads konto med din konto i Google Merchant Center. Så snart de er koblet sammen, kan du hoppe over i Google Ads, hvor der er en hel guide til, hvordan du laver en “Shopping kampagne”.

Desuden har de fleste webshop løsninger såsom Shopify og Magento efterhånden lavet en direkte integration således opsætning af feeds der fungerer med det samme.