Hvad er et produkt feed?

Din produktdatabase er der hvor alle dine produktoplysninger bor i dit shopsystem. Produktfeedet er en eksport af de data i et format som eksterne platforme kan læse og forstå. Tænk på databasen som kilden og feedet som den oversatte version du sender ud til Google, Meta og andre kanaler. Feedet opdateres typisk automatisk fra databasen så prisændringer og lagerstatus følger med.

Teknisk set ja, men det anbefales ikke. Google Merchant Center og Meta har forskellige krav til felter og formater. Google kræver for eksempel GTIN på mange produktkategorier, mens Meta lægger mere vægt på billedkvalitet og produkttilstand. Værktøjer som Boostmyfeed og Avecdo kan tage dit basisfeed og automatisk tilpasse det til hver platform, så du får optimale resultater begge steder.

Som minimum én gang i døgnet, men gerne oftere hvis du har mange produkter eller hyppige prisændringer. Google Merchant Center tillader op til fire daglige opdateringer via scheduled fetch. Hvis du kører med begrænset lager eller flash sales, bør du overveje realtidsopdateringer via Content API. Forældede priser eller forkert lagerstatus kan føre til afviste produkter og dårlig kundeoplevelse.

Produkter med fejl bliver enten afvist eller får begrænset visning i dine annoncer. Google Merchant Center viser dig en diagnosticeringsrapport med alle fejl og advarsler. Typiske problemer er manglende GTIN, forkerte prisformater eller billeder der ikke lever op til kravene. Jo flere fejl dit feed har, desto færre produkter bliver godkendt, og det påvirker direkte din annonceringsperformance.

GTIN står for Global Trade Item Number og er den stregkode du finder på de fleste produkter. Google kræver GTIN på alle produkter hvor det eksisterer, typisk alt der ikke er specialfremstillet eller håndlavet. Uden GTIN kan dine produkter få lavere prioritet i Shopping resultater. Sælger du andres mærkevarer, bør du altid indhente GTIN fra leverandøren og inkludere det i dit feed.

Start med de vigtigste søgeord først, da Google afkorter lange titler i visningen. En god struktur er brand plus produktnavn plus vigtigste attributter som farve og størrelse. Undgå kampagnetekst og store bogstaver, da det kan føre til afvisning. Test forskellige titelformater og se hvilke der giver bedst klikrate i dine Shopping kampagner.

Google kræver minimum 100×100 pixels for de fleste produkter og 250×250 for tøj. Billedet skal vise produktet klart uden vandmærker, promotionstekst eller forstyrrende baggrunde. Hvid eller neutral baggrund performer typisk bedst. Meta har lignende krav men accepterer også livsstilsbilleder. Sørg for at dine billeder er i høj opløsning, da de vises på mange forskellige enheder.

Ja, Google tilbyder gratis produktvisninger i Shopping fanen gennem deres surfaces across Google program. Du uploader dit feed til Merchant Center og aktiverer gratis visninger uden at oprette en Ads konto. Det giver organisk eksponering for dine produkter. Derudover bruger prissammenligningssider som Pricerunner også produktfeeds, så et godt feed åbner op for flere salgskanaler.

Dit primære feed indeholder alle grundlæggende produktdata og er det feed Google bruger som udgangspunkt. Et supplementary feed bruges til at tilføje eller overskrive specifikke attributter uden at ændre i hovedfeedet. Det er smart hvis du vil tilføje custom labels til kampagner eller rette fejl hurtigt. Supplementary feeds matcher på produkt ID og kan spare dig for at genopbygge hele dit primære feed.

Custom labels er fem valgfrie felter hvor du kan tilføje dine egne kategoriseringer. Typiske anvendelser er at markere bestsellers, sæsonprodukter, marginhøje varer eller produkter på udsalg. I Google Ads kan du så bygge kampagner der kun viser produkter med bestemte labels. Det giver dig meget mere kontrol over budgivning og annoncering end standardkategorierne tillader.

Til basisbehov kan det sagtens fungere. Shopify, WooCommerce og Magento har alle plugins der genererer gyldige feeds. Problemet opstår når du vil optimere, tilpasse til flere kanaler eller løse fejl hurtigt. Dedikerede feedværktøjer giver dig mere kontrol over titler, beskrivelser og attributter. Start gerne med det indbyggede plugin og opgrader når du ser begrænsningerne.

Sørg for at dit feed er komplet fra starten med alle påkrævede felter udfyldt korrekt. Tjek at priser og valuta matcher det der vises på din landingsside. Brug GTINs hvor det er muligt og undgå forbudte ord i titler og beskrivelser. Google har en officiel guide til produktdataspecifikationer der beskriver alle krav i detaljer. Jo renere dit feed er fra start, desto hurtigere godkendelse.

Ja, og det er ofte en god idé. Produkter med lav margin, udgåede varer eller produkter der konsekvent performer dårligt kan med fordel fjernes. Du kan enten filtrere dem ud i dit feedværktøj eller bruge excluded_destination attributten. I Google Ads kan du også ekskludere på kampagneniveau, men det er renere at holde feedet strømlinet fra start.

Priserne varierer meget afhængigt af antal produkter og funktioner. Danske løsninger som Boostmyfeed og Avecdo starter typisk fra et par hundrede kroner om måneden for mindre webshops. Internationale værktøjer som Feedonomics og DataFeedWatch ligger højere men tilbyder også flere integrationer. Mange tilbyder gratis prøveperioder så du kan teste om det passer til dine behov.

Hver variant skal have sin egen linje i feedet med unikt produkt ID. Brug item_group_id til at samle varianter der hører til samme hovedprodukt. Så kan Google vise dem samlet i Shopping resultater med mulighed for at vælge størrelse eller farve. Sørg for at hver variant har korrekte attributter, eget billede hvis muligt og præcis lagerstatus.

Merchant Center Next er Googles opdaterede version af Merchant Center med en mere strømlinet grænseflade. I 2026 er det standardplatformen for nye konti. Den tilbyder forbedret automatisk produktdetektion og nemmere fejlhåndtering. Hvis du allerede bruger klassisk Merchant Center, kan du skifte når du er klar, men feedformatet er det samme så dine eksisterende feeds virker stadig.