Morningscore: Det bedste SEO værktøj

Jeg har efterhånden stiftet bekendtskab med mange forskellige programmer og værktøjer, der har hjulpet vigtige processer i gang og automatiseret rutinebaserede opgaver for mig.

Blandt disse værktøjer, der har været guld værd for mig i mit arbejde er Morningscore. Det er nærmere bestemt et SEO-værktøj og er blandt de bedste, jeg har benyttet mig af gennem årene.

Jeg har dedikeret netop dette indlæg til en anmeldelse af værktøjet; Et jeg har brugt de sidste 5 år. Tak til Karsten for at lave et virkelig fedt værktøj.

Morningscore: En ny tilgang til SEO

Morningscore er et dansk SEO-værktøj udviklet af Karsten Madsen, og det har som mission at gøre søgemaskineoptimering nemmere og mere overskueligt for virksomheder, konsulenter og alt derimellem. Virksomheden blev grundlagt i 2018 og har siden vundet flere priser for deres innovative tilgang til SEO.

Jeg har personligt været særligt begejstret for den måde, Morningscore formår at gøre en ret teknisk disciplin som SEO er, til en enkel måde at forbedre en virksomheds performance på.

Værktøjet er nemlig sat op som et spil, og brugt gamification der gør det nemt for mig at forklare de basale principper og teknikker, der ligger til grund for SEO for mine klienter på en letforståelig måde.

Ved hjælp af “missioner” motiverer værktøjet til at komme i gang med de vigtigste SEO opgaver, der har relevans for en sides performance.

Desuden er det toplækkert visuelt når man forsøger at forbedre sin score.

Man får med andre ord en række værktøjer i ét tool, og dermed kan man undgå de store månedlige betalinger og samtidigt mindske ens tid man bruger på de enkelte systemer. Jeg bruger selv Morningscore i kombination med Search Console.

Dette kan bl.a. komme til udtryk ved hjælp af jævnlige analyser over en hjemmesides helbred og herunder tekniske fejl, hvor der fra Morningscores side af en masse hjælp at hente med udførlige missioner med trin-for-trin guides til, hvorledes fejlene kan udbedres.

Således bliver SEO disciplinerne altså delt op i overkommelige missioner, der gør det mere håndgribeligt at komme i gang med.

Teknisk SEO-gennemgang med Morningscore

En teknisk SEO-gennemgang med Morningscore indebærer en omfattende analyse af din hjemmesides sundhedstilstand og overholdelse af Googles retningslinjer.

Ved at scanne op til 10.000 landingssider kan Morningscore identificere både basale, tekniske og content-relaterede problemer. Værktøjet vægter problemerne efter alvorlighed og foreslår løsninger, så du kan prioritere og rette de mest kritiske fejl først.

Desuden tilbyder Morningscore trin-for-trin guides til at hjælpe dig med at løse hvert problem, hvilket gør det nemt selv for nybegyndere at optimere deres SEO.

Den tekniske analyse dækker flere centrale områder. Værktøjet tjekker for broken links, manglende meta descriptions, duplicate content, langsom loadtid og problemer med mobiloptimering. Hver fejl får en prioritering baseret på, hvor meget den påvirker din synlighed i søgeresultaterne.

Ifølge undersøgelser fra Backlinko påvirker tekniske SEO fejl op mod 30% af en hjemmesides rangeringspotentiale. Morningscore hjælper med at identificere disse fejl systematisk, så du ikke overser noget vigtigt.

Keyword research med Morningscore

Keyword research med Morningscore tilbyder ligesom Ahrefs og Accuranker en effektiv måde at finde de bedste søgeord, altså det vi kalder en søgeordsanalyse.

Med værktøjet kan du opdage nye, værdifulde søgeord baseret på dine eksisterende søgeord og få forslag til nye søgeord, der kan hjælpe dig med at nå ud til flere potentielle kunder. Du kan indstille dit foretrukne marked (eller flere) og bruge forskellige filtre for at sortere og analysere data.

Derudover kan du gemme og organisere dine søgeord i lister, hvilket gør det lettere at følge udviklingen og optimere dit indhold løbende. Det er ligeledes meget nyttig når man skal udvide til andre lande.

En funktion jeg særligt værdsætter er muligheden for at se søgevolumen, keyword difficulty og den estimerede trafikværdi for hvert søgeord. Det giver et klart billede af, hvilke søgeord der er værd at satse på. Morningscore viser også relaterede søgeord og long tail varianter, som ofte er lettere at ranke på for nye websites.

For eksempel opdagede jeg via Morningscore, at et af mine projekter havde potentiale til at ranke på en række søgeord med lav konkurrence, som jeg slet ikke havde overvejet. Det resulterede i en stigning på 47% i organisk trafik over 6 måneder.

Kompatibilitet på tværs af markeder og platforme

Morningscore er ikke kun for danske projekter. Du kan opsætte tracking i flere lande samtidig, hvilket er genialt, hvis du arbejder med internationale kunder eller driver en webshop med salg uden for Danmark.

Værktøjet håndterer også forskellige sprog, valutaer og søgemasker, så du kan tilpasse din analyse til det enkelte marked. Det betyder, at du ikke behøver jonglere med forskellige værktøjer for hvert land – alt ligger samlet ét sted.

Og ja, du kan endda lave rapporter, der sammenligner performance på tværs af markeder, hvis du vil se, hvor du får mest værdi for indsatsen.

Morningscore understøtter tracking i over 180 lande og inkluderer data fra Google, Bing og andre søgemaskiner. Det gør værktøjet relevant for virksomheder med globale ambitioner. Du kan også opsætte alerts for specifikke markeder, så du får besked, når der sker væsentlige ændringer i dine rankings.

Nøjagtighed og begrænsninger i keyword-tracking

Det er vigtigt at være realistisk: Ingen keyword-tracking er 100 % præcis, fordi Google personaliserer søgeresultaterne baseret på brugerens placering, enhed, historik osv. Derfor kan der være små udsving fra dag til dag, som ikke nødvendigvis betyder noget.

Det, Morningscore gør godt, er at give et stabilt gennemsnit og en klar tendens over tid. Jeg bruger det derfor mere til at se udviklingen – altså går vi op eller ned på et bestemt område – end til at panikke over, at vi er hoppet en placering ned på en enkelt dag.

Morningscore opdaterer keyword data dagligt, hvilket giver en god balance mellem aktualitet og stabilitet. Sammenlignet med værktøjer der kun opdaterer ugentligt, får du et mere nuanceret billede af, hvordan dine rankings udvikler sig.

Historisk data for keywords og backlinks

At kunne se tilbage i tiden er undervurderet. Morningscore gemmer historiske data for både keywords og backlinks, så du kan dokumentere effekten af kampagner, opdateringer eller større ændringer på sitet.

Når jeg viser en kunde, hvordan deres synlighed er gået fra at være nærmest usynlig til at ligge i top 3 på deres vigtigste søgeord over et år, så er det ikke bare tal – det er en historie, der understøtter, hvorfor SEO er en investering.

Den historiske data strækker sig typisk 2 år tilbage, hvilket er rigeligt til at dokumentere langsigtede tendenser. Du kan også sammenligne perioder, så du kan se effekten af specifikke tiltag. Det er uvurderligt, når du skal retfærdiggøre SEO-budgettet over for ledelsen.

Vurdering af kundesupport og brugeroplevelse

Supporten i Morningscore er faktisk et af de steder, hvor de adskiller sig fra mange andre SEO-værktøjer. Du får svar hurtigt, og det er ikke bare en copy-paste fra en manual – de tager sig tid til at forstå dit problem og give en løsning, der virker i praksis.

Selve brugeroplevelsen er også gennemtænkt. Interfacet er simpelt, farverne er tiltalende, og gamification-elementerne gør det næsten lidt sjovt at arbejde med SEO. Det er en af grundene til, at jeg ofte anbefaler det til kunder, der selv vil være lidt mere hands-on.

Morningscore tilbyder support på dansk, hvilket er en klar fordel for danske brugere. Responstiden er typisk under 24 timer på hverdage, og teamet bag er ofte villige til at tage et opkald, hvis problemet kræver det. Det er en markant forskel fra store internationale værktøjer, hvor du kan vente dagevis på et svar.

Derudover har Morningscore et omfattende help center med videoguides, artikler og best practice anbefalinger. Hvis du er ny til SEO, kan du lære rigtig meget bare ved at gennemgå deres ressourcer.

Hvordan bruger jeg Morningscore i hverdagen?

Generelt har Morningscores fyldestgørende rapporter gjort det nemmere for mig at præsentere alle relevante informationer vedrørende SEO-performance samt disciplinerne, der ligger til grund for dette, for de cases jeg arbejder med.

Morningscore er blandt de markedsføringsværktøjer, jeg ikke kan leve uden. Læs mere om, hvilke andre værktøjer jeg ofte bruger, i mit indlæg her.

Min typiske workflow med Morningscore starter med at tjekke dashboardet for at se, om der er sket noget væsentligt siden sidst. Derefter gennemgår jeg eventuelle nye missioner og prioriterer dem baseret på impact. Til sidst tjekker jeg konkurrentanalysen for at se, om der er muligheder, jeg kan udnytte.

Eksportmuligheder

En af de funktioner, jeg bruger allermest i Morningscore, er muligheden for at trække data ud på en måde, der faktisk giver mening i hverdagen. Du kan eksportere alt fra keyword-lister til backlink-data i CSV-format, så du kan arbejde videre med det i Excel, Google Sheets eller andre analyseværktøjer.

Det lyder måske som en lille ting, men når du står med 5–10 projekter, hvor kunderne alle vil se data på hver deres måde, er det en lifesaver.

Derudover kan du filtrere rapporterne direkte i Morningscore, inden du eksporterer dem. Det betyder, at du fx kan lave en rapport, der kun viser søgeord fra et bestemt marked, kun backlinks fra en bestemt kilde eller kun de tekniske fejl, der er mest kritiske.

På den måde slipper du for at sidde og rense og sortere data bagefter.

Hvis du arbejder med dashboards til kunder, kan du også integrere Morningscore data med værktøjer som DashThis, hvor du kan samle data fra flere kilder i ét overskueligt dashboard. Det gør kunderapportering endnu mere effektiv.

Ugerapporter med overblik over ændringer

De automatiske ugerapporter er en af de ting, der virkelig sparer tid. Du får en mail med et hurtigt overblik over, hvad der er sket i den forgangne uge – både på den gode og den mindre gode front.

Er der keywords, der har hoppet markant op eller ned? Er der kommet nye backlinks, eller har du mistet nogle vigtige? Har der været tekniske ændringer på sitet?

For mig betyder det, at jeg kan spotte problemer eller muligheder tidligt. Det er lidt som at have en assistent, der tjekker alt for dig i baggrunden og lige prikker dig på skulderen, hvis der er noget, du skal reagere på.

Ugerapporterne kan tilpasses, så du kun får de informationer, der er relevante for dig. Du kan også opsætte flere modtagere, så hele teamet kan holde sig opdateret uden at skulle logge ind i værktøjet.

Brug af Morningscore til bureauer og kunderapportering

Hvis du arbejder i et bureau eller som freelancer med flere kunder, så ved du, at rapportering kan være en tidsrøver. Morningscore gør det nemt at opsætte automatiske rapporter, der kun viser det, kunden skal se, og som kan sendes med dit eget branding på.

Det betyder, at kunden får en flot, overskuelig rapport – uden at du skal sidde og lave den manuelt hver måned.

Jeg bruger det selv til at vise udvikling i rankings, vækst i trafik, og hvordan de missioner, vi har arbejdet med, har påvirket resultaterne. Det gør det meget lettere at bevise værdien af SEO-indsatsen – og at fastholde kunderne.

White label funktionen er særligt værdifuld for bureauer. Du kan fjerne Morningscores branding og tilføje dit eget logo, så rapporterne fremstår som en del af din egen servicelevering. Det styrker din professionelle fremtoning og gør det lettere at retfærdiggøre dine priser.

AI- og predictive analytics-funktioner

En af de nyere ting i Morningscore er brugen af AI og predictive analytics – og her begynder det at blive rigtig spændende.