Facebook kører flere og flere målgruppesegmenteringsopdateringer ud, og mange af disse opdateringer er fortsat relateret til Instagram. I 2026 er integrationen mellem Meta Ads Manager og Instagram blevet endnu tættere, og mulighederne for at målrette annoncer baseret på Instagram interaktioner er nu langt mere avancerede end tidligere.
Engagement målgrupper
Instagram engagement målgrupper giver dig mulighed for at målrette annoncer mod personer, der allerede har interageret med din Instagram profil. Når du klikker på “custom audiences” (på dansk: Brugerdefineret målgruppe) i Meta Ads Manager, vil du opleve, at du i længere tid har kunnet målrette dine annoncer mod folk, der har engageret sig i eller interageret med dine opslag og annoncer.
Helt grundlæggende har det længe været muligt at målrette sig imod følgende:
- Video (personer, der har set en eller flere videoer)
- Lead form ads (personer, der har tilmeldt sig via. lead ads)
- Canvas/Instant Experience (personer, der har interageret med Instant Experience annoncer)
- Facebook side (personer, der har interageret med din Facebook side)
Nu har Meta udvidet denne funktion betydeligt, og de tilgodeser igen deres foretrukne platform: Instagram.
Denne funktion giver dig mulighed for at markedsføre dine annoncer mod folk, der har engageret sig i din Instagram profil. Det kræver dog, at du har en professionel konto (tidligere kaldet virksomhedsprofil).
Hvad er en virksomhedsprofil på Instagram?
En professionel Instagram konto er en forudsætning for at bruge engagement målgrupper i dine annoncer. De fleste glemmer at opgradere til en professionel konto på Instagram, og det er måske den største udfordring. Hvis du ikke gør det, kan du ikke få alle de fede funktioner, og hvem vil ikke gerne have dem?
Med denne profil kan du eksempelvis:
- Se statistikker omkring dine brugere (hvornår de er mest online eksempelvis).
- Se hvilke opslag, der performer bedst.
- Få adgang til Instagram Insights med detaljeret demografisk data.
- Mulighed for udvidet kontakt, så du eksempelvis kan tilbyde ruteplanlægning.
- Tilføje en kategori til din profil (restaurant, butik, blogger osv.).
- Oprette shoppable posts, hvis du sælger produkter.
Det er som sagt gratis. Du kan opgradere ved at gå ind under Indstillinger og derefter vælge “Skift til professionel konto”. Herefter kan du vælge mellem en virksomhedskonto eller en creator konto, afhængigt af din profils formål.
Målgrupper via. interaktioner
Instagram engagement målgrupper er særligt relevante, hvis du har et stærkt brand eller en stærk profil på Instagram.
Flere brands, jeg følger, er langt stærkere på Instagram end de er på andre sociale platforme såsom Facebook.
Det samme gælder bloggere, influencere og celebrities, og derfor er det super relevant, at man kan målrette sin Instagram annoncering yderligere baseret på tidligere interaktioner.
Når du vælger denne form for målgruppe, kan du opdele dine annoncer i flere målgrupper og segmentere yderligere.
Former for målgruppesegmentering under Instagram engagement:
- Alle, der har interageret med din virksomhedsprofil på Instagram
- Alle, der har besøgt din virksomhedsprofil på Instagram
- Alle, der har interageret med et opslag eller annonce på Instagram
- Alle, der har sendt en besked til dig på Instagram
- Alle, der har gemt et opslag eller en annonce på Instagram
Du vælger derefter dagsinterval fra 1 til 365 dage. Jo kortere interval, jo mere “varme” er dine leads, men jo mindre bliver målgruppen typisk også.
Reels og nye interaktionsmuligheder i 2026
Instagram Reels er blevet en central del af platformen, og i 2026 kan du nu også oprette engagement målgrupper baseret på Reels interaktioner. Det betyder, at du kan målrette annoncer mod personer, der har set, liket, kommenteret eller delt dine Reels.
Meta har også tilføjet muligheden for at segmentere baseret på interaktioner med Instagram Stories. Du kan nu oprette målgrupper af personer, der har:
- Set dine Stories til ende
- Klikket på links i dine Stories
- Svaret på dine Stories via DM
- Interageret med stickers (afstemninger, quizzer, spørgsmål)
Disse nye segmenteringsmuligheder gør det muligt at skabe endnu mere relevante retargeting kampagner baseret på, hvordan brugerne konkret har engageret sig med dit indhold.
Sådan opretter du en Instagram engagement målgruppe
For at oprette en Instagram engagement målgruppe skal du følge disse trin i Meta Ads Manager:
- Gå til Målgrupper i din Meta Ads Manager
- Klik på “Opret målgruppe” og vælg “Brugerdefineret målgruppe”
- Vælg “Instagram konto” som kilde
- Vælg den specifikke Instagram konto (hvis du har flere tilknyttet)
- Vælg hvilken type engagement du vil basere målgruppen på
- Indstil tidsperioden (1 til 365 dage)
- Giv målgruppen et beskrivende navn og klik “Opret målgruppe”
Når målgruppen er oprettet, kan du bruge den direkte i dine kampagner eller oprette lookalike målgrupper baseret på den. Lookalike målgrupper baseret på Instagram engagere er ofte særdeles effektive, fordi de finder nye brugere med lignende adfærd som dem, der allerede har vist interesse for dit brand.
Vil du have et samlet overblik over alle dine sociale medie kampagner, kan DashThis hjælpe dig med at samle data fra Instagram, Facebook og andre platforme i ét dashboard.
Din tur – bruger du Instagram i din markedsføring?
Når man arbejder som marketingkonsulent, er det ikke altid, at det er relevant for mig at bruge Instagram som markedsføringskanal. Som jeg også har skrevet i andre indlæg på bloggen, er det også vigtigt, at man ikke favner for bredt, hvis man alligevel ikke har midlerne til det. Så hellere fokusere på de medier, der giver mest mening for dig og din forretning.
Instagram egner sig særligt godt til virksomheder med visuelt stærke produkter eller services. Mode, mad, rejser, boligindretning og personlige brands performer typisk rigtig godt på platformen. B2B virksomheder kan også få succes på Instagram, men det kræver ofte en mere kreativ tilgang til indholdet.
Jeg har min egen private Instagram profil, hvor jeg kombinerer mit private liv og forretningsdelen, og det er en god strategi for mig. Det giver autenticitet og gør det nemmere at skabe en personlig relation til følgerne.
Når du bruger Instagram engagement målgrupper, får du mulighed for at nå ud til personer, der allerede kender dit brand. Det er ofte billigere og mere effektivt end at målrette mod helt kolde målgrupper, fordi disse personer allerede har vist interesse for dit indhold.
Bruger du Instagram til din forretning, og har du testet engagement målgrupper? Jeg hører meget gerne dine gode råd og tips, så vi alle kan blive klogere herpå.
Tak for din tid!
Kommentarer