Content Curation vs. Content Creation: Hvad er forskellen, og hvornår skal du vælge hvad?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

I en tid, hvor indhold er selve drivkraften bag digital markedsføring, er der mere fokus end nogensinde på, hvordan virksomheder kan skabe og dele relevant content, der engagerer deres målgruppe.

Men succes handler ikke kun om at producere nyt indhold, det handler også om at kunne udvælge, strukturere og formidle eksisterende viden på en måde, der giver værdi.

Her kommer begreberne content curation og content creation ind i billedet.

Lad os tage et nærmere kig på, hvad de to metoder dækker over, hvordan de adskiller sig fra hinanden, og hvornår det giver mest mening at bruge den ene frem for den anden.

Hvad er content creation?

Content creation refererer til processen med at skabe originalt indhold fra bunden.

Det kan være alt fra blogindlæg, videoer og podcasts til infografikker, e-bøger eller whitepapers. Målet er at udvikle nyt materiale, der afspejler virksomhedens ekspertise, værdier og brandstemme.

Når du arbejder med content creation, er fokus på at formidle unikke budskaber og skabe nyt indhold, der kan tilføje værdi til målgruppen og differentiere dig fra konkurrenterne.

Denne tilgang kræver typisk en dybere forståelse for både målgruppe, tone of voice, søgeord og den kanal, indholdet skal leve på.

Hvad er content curation?

Hvor content creation handler om at skabe nyt, handler content curation om at udvælge og dele eksisterende indhold, fra andre kilder, på en relevant og værdifuld måde.

Curation betyder, at du indsamler, organiserer og kommenterer på materiale, der allerede findes, men præsenterer det i en ny kontekst.

Det kan være ved at samle artikler, rapporter, analyser eller cases fra troværdige kilder og præsenterer dem i et samlet overblik for din målgruppe.

Målet med content curation er ikke blot at dele andres arbejde, men at skabe sammenhæng, indsigt og overblik for modtageren.

Når det udføres korrekt, positionerer det virksomheden som en faglig formidler og videnskilde inden for sin branche.

Forskellen mellem content creation og curation

Selvom begge strategier arbejder med indhold, adskiller de sig markant i tilgang og formål.

Begge tilgange kan være lige effektive — men på forskellige måder.

Hvor content creation kan være med til at opbygge brandets stemme og originalitet, hjælper content curation med at holde dit brand synligt og relevant, selv når du ikke producerer nyt materiale.

Hvornår giver content creation mest mening?

Content creation er det rette valg, når du ønsker at:

• Bygge brandidentitet gennem originalt indhold, der afspejler dine værdier.
• Differentere dig fra konkurrenter med unik viden eller kreativ formidling.
• Opbygge thought leadership, hvor du deler din egen ekspertise.
• Forbedre SEO-performance, da originalt indhold øger synligheden i søgemaskiner.

Et godt eksempel kunne være et B2B-softwarebrand, der lancerer en ny platform til marketing automation.

I stedet for blot at dele brancheartikler fra andre, vælger virksomheden at producere en serie af egne blogindlæg, webinarer og korte video-tutorials, der viser, hvordan deres løsning konkret hjælper virksomheder med at optimere kampagner og spare tid.

Denne form for content creation giver virksomheden fuld kontrol over budskabet, styrker troværdigheden – og skaber et tydeligt aftryk i markedet.

Hvornår giver content curation mest mening?

Content curation er ideel, når du ønsker at:

• Holde dit publikum opdateret med relevante nyheder og trends.
• Positionere dig som vidensformidler i din branche.
• Fastholde synlighed på sociale medier uden at producere nyt indhold hver uge.
• Skabe netværk og relationer gennem deling af andres materiale.

Et konkret eksempel kunne være en marketingafdeling, der ugentligt samler og deler de vigtigste nyheder fra branchen via LinkedIn eller et nyhedsbrev.

Her er fokus ikke på at skabe nyt, men på at gøre det nemmere for målgruppen at følge med i, hvad der rører sig.

Balancen mellem originalt og kurateret indhold

Begge tilgange rummer tydelige styrker, men også visse udfordringer, som er værd at tage højde for, når du planlægger din content-strategi.

Content creation giver dig mulighed for at udvikle unikt indhold, der afspejler din virksomheds personlighed og differentierer dit brand fra konkurrenterne.

Du har fuld kontrol over både budskab, tone og udtryk, og du kan løbende måle effekten af dine indsatser for at optimere performance.

Til gengæld kræver denne tilgang ofte en del ressourcer – både i form af tid, budget og kreative kompetencer.

Risikoen er, at man ender med at producere for meget indhold uden tilstrækkelig kvalitet, hvilket kan føre til det, mange kalder content fatigue.

Content curation er på sin side en mere fleksibel og ressourcelet tilgang, der gør det muligt at fastholde en jævn strøm af relevant indhold uden nødvendigvis at skulle producere alt fra bunden.

Det kan være en effektiv måde at holde dit brand synligt på sociale medier og samtidig skabe værdi for målgruppen gennem inspiration og overblik.

Men denne strategi kræver også en skarp redaktionel sans og evnen til at vurdere kvaliteten af det indhold, du vælger at dele.

Hvis du blot videreformidler uden at tilføre din egen vinkel eller indsigt, risikerer du at blive opfattet som en passiv formidler frem for en faglig autoritet.

Desuden har kurateret indhold typisk en mere begrænset effekt på SEO, da det ikke bidrager med originalt materiale.

Derfor handler den reelle styrke i begge tilgange ikke om at vælge enten eller, men om at forstå, hvordan de kan komplementere hinanden i en samlet strategi.

Værktøjer til effektiv content curation og creation

For at gøre arbejdet lettere findes der en række digitale værktøjer, der kan understøtte begge processer.

Til content creation:

• Canva – nem designproduktion af grafisk materiale.
• Notion eller Trello – planlægning og idéhåndtering.
• Grammarly eller ChatGPT – sproglig optimering og inspiration.
• WordPress eller HubSpot – publicering og SEO-håndtering.

Til content curation:

• Feedly – overvågning af faglige blogs og nyhedskilder.
• LinkedIn og X (Twitter) – deling og kommentering af trends.
•  Scoop.it – platform dedikeret til professionel content curation.

Ved at bruge disse værktøjer kan du skabe en mere effektiv arbejdsproces, hvor indsamling, planlægning og publicering sker struktureret og strategisk.

Sådan vælger du den rigtige tilgang

Når du skal vurdere, hvilken strategi der passer bedst til din virksomhed, handler det om at se på formål, ressourcer og målgruppe.

Stil dig selv følgende spørgsmål:

1. Hvad er målet med dit indhold – branding, leadgenerering eller relationsopbygning?
2. Hvor mange ressourcer har du til rådighed til produktion?
3. Hvor ofte skal du publicere nyt indhold?
4. Hvilken type indhold engagerer din målgruppe mest?

Ofte vil svaret ikke være enten-eller. De fleste virksomheder har gavn af en balanceret tilgang, hvor content creation bruges til at skabe autoritet, mens content curation holder dialogen i gang og sikrer løbende relevans.

Skab værdi gennem variation

Content curation og content creation er to sider af samme sag – og når de bruges sammen, kan de danne grundlaget for en stærk, bæredygtig content marketing-strategi.

Hvor content creation bygger brandets unikke stemme, sørger content curation for, at den stemme hele tiden er en del af samtalen.

Den ene skaber – den anden forstærker.

Og i en digital virkelighed, hvor tempoet er højt og opmærksomheden kort, er det netop kombinationen af originalt og kurateret indhold, der gør forskellen mellem at blive set og at blive glemt.