Hvis du arbejder med content marketing, kan du sikkert nikke genkendende til at dit website efterhånden indeholder en stor mængde indhold.
Blogindlæg, guides, landing pages, produkttekster og måske gamle kampagnesider.
Over tid kan det være svært at bevare overblikket over, hvad der faktisk fungerer, hvad der trænger til en opdatering, og hvad der måske slet ikke længere bidrager til virksomhedens marketingmål.
Det er netop her en content audit kommer ind i billedet.
Content audit handler om at gennemgå og analysere det indhold, der allerede findes på et website.
Formålet er at få et klart overblik over indholdets kvalitet, performance og relevans, og derefter beslutte, hvad der skal optimeres, opdateres eller eventuelt fjernes.
I praksis oplever jeg ofte, at virksomheder fokuserer meget på at producere nyt indhold, men sjældent får analyseret det indhold, de allerede har publiceret.
En content audit kan derfor være en værdifuld proces, hvis man ønsker at få mere værdi ud af sin eksisterende content marketing.
I dette indlæg vil vi derfor se nærmere på, hvad en content audit egentlig er, hvorfor den kan være vigtig i en digital marketingstrategi, og hvordan man kan gennemføre en content audit i praksis.
Hvad er en content audit?
En content audit er en systematisk gennemgang af alt indhold på et website eller en digital platform.
Formålet er at analysere indholdet ud fra forskellige parametre såsom:
- Trafik
- Engagement
- Søgeordsplaceringer
- Relevans
- Aktualitet
- Konverteringer
På baggrund af analysen kan man derefter vurdere, hvilke sider der performer godt, hvilke der bør opdateres, og hvilke der måske ikke længere bidrager til virksomhedens marketingmål.
I praksis handler en content audit derfor ikke kun om at identificere dårligt indhold.
Ofte handler det lige så meget om at finde frem til det indhold, der allerede fungerer godt, og som måske kan optimeres yderligere.
Hvorfor er en content audit vigtig?
Der er flere grunde til, at en content audit kan være en værdifuld proces i arbejdet med digital marketing.
Noget af det, jeg ofte ser i praksis, er websites, hvor der gennem flere år er blevet produceret indhold uden en samlet strategi.
Resultatet kan være et website med mange sider, men uden et klart overblik over, hvad der faktisk skaber værdi.
En content audit kan hjælpe med at skabe dette overblik.
Lad os se nærmere på nogle af de vigtigste fordele.
Bedre overblik over eksisterende indhold
Når man gennemfører en content audit, får man et samlet overblik over alt det indhold, der findes på et website.
For mange virksomheder kan det i sig selv være en øjenåbner.
Det bliver nemlig tydeligt, hvor meget indhold der faktisk findes, og hvor meget af det der måske ikke længere er relevant.
Mulighed for at optimere SEO-performance
En content audit kan også være et effektivt værktøj i arbejdet med søgemaskineoptimering.
Ved at analysere hvilke sider der genererer trafik fra søgemaskiner, kan man identificere indhold der performer godt og indhold der måske har potentiale til at performe bedre med en opdatering.
I mange tilfælde kan opdatering af eksisterende indhold faktisk give lige så gode, eller bedre, resultater end at producere helt nyt indhold.
Identifikation af forældet indhold
Over tid kan noget indhold blive forældet.
Det kan eksempelvis være guides, statistikker eller beskrivelser af produkter og services, som ikke længere er aktuelle.
En content audit gør det lettere at identificere disse sider og beslutte, om de bør opdateres eller fjernes.
Bedre brugeroplevelse
Et website med meget gammelt eller irrelevant indhold kan skabe en dårlig brugeroplevelse.
Ved at gennemgå indholdet systematisk kan man sikre, at brugerne møder relevant og opdateret information.
Hvornår giver det mening at lave en content audit?
Der findes ikke nødvendigvis ét korrekt tidspunkt at gennemføre en content audit på.
I praksis giver det dog ofte mening i følgende situationer:
- Hvis et website har opbygget meget indhold over flere år
- Hvis man oplever faldende trafik fra søgemaskiner
- Hvis man ønsker at forbedre sin SEO-strategi
- Hvis man planlægger et redesign af et website
- Hvis man ønsker at optimere sin content marketing
Jeg oplever ofte, at virksomheder gennemfører en større content audit i forbindelse med redesign eller migrering af et website.
Her kan processen hjælpe med at sikre, at kun det mest relevante og værdifulde indhold bliver overført til den nye platform.
Hvad bør en content audit indeholde?
Når man arbejder med en content audit, vil analysen typisk fokusere på flere forskellige elementer.
Disse kan blandt andet være:
- URL på siden
- Sidens titel og emne
- Publiceringsdato
- Trafikdata
- Søgeordsplaceringer
- Engagement (tid på siden, bounce rate etc.)
- Backlinks
- Konverteringer
Ved at samle disse data i et regneark eller et analyseværktøj kan man begynde at danne sig et overblik over indholdets performance.
Dette gør det lettere at træffe beslutninger om, hvad der skal ske med de enkelte sider.
Sådan laver du en content audit
Selvom en content audit kan virke omfattende, kan processen ofte deles op i nogle relativt klare trin.
Lad os gennemgå dem herunder:
1. Definér målet med din content audit
Det første skridt er at definere, hvad du ønsker at opnå med din content audit.
Formålet kan eksempelvis være:
- At forbedre SEO
- At optimere eksisterende content
- At identificere indhold der bør opdateres
- At forbedre konverteringsrater
- At rydde op i gammelt indhold
Når målet er klart fra starten, bliver det også lettere at fokusere analysen på de mest relevante data.
2. Lav en liste over alt indhold
Det næste skridt er at samle en liste over alle sider på dit website.
Dette kan eksempelvis gøres ved hjælp af værktøjer som:
- SEO crawling tools
- CMS-systemer
- Analytics-værktøjer
Målet er at skabe en samlet oversigt over alle URL’er, der indeholder indhold.
3. Indsaml relevante data
Når du har en liste over dit indhold, kan du begynde at indsamle data om hver enkelt side.
Nogle af de mest relevante datapunkter kan være:
- Organisk trafik
- Klikrate fra søgeresultater
- Gennemsnitlig tid på siden
- Antal backlinks
- Konverteringer
Der findes en række forskellige værktøjer, som kan gøre denne del af processen langt mere overskuelig.
Google Analytics bruges til at analysere trafik, brugeradfærd og konverteringer på de enkelte sider.
Hvis du også ønsker at analysere backlinks og den generelle SEO-performance, kan værktøjer som Ahrefs, SEMrush eller Moz være nyttige. Disse platforme giver mulighed for at analysere linkprofil, søgeordsplaceringer og konkurrenceniveauet omkring de enkelte sider.
4. Vurder kvaliteten af indholdet
Data er vigtigt, men det er også nødvendigt at foretage en mere kvalitativ vurdering af indholdet.
Her kan man eksempelvis spørge:
- Er indholdet stadig relevant?
- Er informationen opdateret?
- Er teksten let at læse?
- Matcher indholdet brugerens søgeintention?
Denne del af processen kræver ofte en manuel gennemgang af indholdet.
5. Beslut hvad der skal ske med indholdet
Når analysen er gennemført, kan man begynde at beslutte, hvad der skal ske med de enkelte sider.
Typisk vil indholdet falde i én af følgende kategorier:
- Opdater: Indhold der allerede performer godt, men som kan forbedres med opdateret information eller bedre struktur.
- Optimer: Indhold der har potentiale, men som mangler SEO-optimering, interne links eller bedre struktur.
- Sammenlæg: Indhold der overlapper med andre sider og kan samles i én stærkere artikel.
- Fjern: Indhold der ikke længere er relevant eller skaber værdi.
Typiske fejl i forbindelse med content audits
Selvom en content audit kan være en værdifuld proces, ser jeg også nogle typiske fejl, når virksomheder arbejder med denne metode.
- For stort fokus på trafik: Nogle sider kan have lav trafik, men stadig være vigtige i forhold til konverteringer eller branding.
- Manglende strategi: En content audit bør altid kobles til en overordnet marketingstrategi.
- For meget fokus på kvantitet: Målet bør ikke nødvendigvis være at have mest muligt indhold, men derimod indhold af høj kvalitet.
Content audits som en løbende proces
Selvom en content audit ofte gennemføres som et større projekt, behøver det ikke nødvendigvis være en engangsproces.
I mange tilfælde kan det faktisk være en fordel at arbejde mere løbende med evalueringen af sit indhold.
For eksempel kan man vælge at analysere sit blogindhold kvartalsvist for at identificere artikler, der kan opdateres eller optimeres.
Derudover kan en mere omfattende gennemgang af hele websitet én gang om året være med til at sikre, at alt indhold fortsat er relevant og understøtter virksomhedens marketingmål.
Samtidig kan det give god mening løbende at opdatere ældre artikler, når der kommer nye data, trends eller ændringer i branchen.
På den måde kan man sikre, at indholdet fortsat er aktuelt og værdifuldt for målgruppen.
Genskab potentiale i eksisterende content
Content marketing handler ikke kun om at producere nyt indhold. I mange tilfælde ligger der også et stort potentiale i det indhold, der allerede findes.
En content audit kan hjælpe med at identificere dette potentiale.
Ved systematisk at analysere og optimere eksisterende indhold kan virksomheder ofte forbedre både SEO-performance, brugeroplevelse og konverteringsrater uden nødvendigvis at skulle producere store mængder nyt indhold.
Jeg oplever ofte, at virksomheder bliver overraskede over, hvor stor effekt en relativt simpel opdatering af eksisterende content kan have.
Når en content audit udføres strategisk og kobles til virksomhedens overordnede marketingmål, kan den derfor være et stærkt værktøj i arbejdet med digital synlighed og langsigtet vækst.
17 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 10.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer