Hvad er deepfake marketing?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Hvis du har befundet dig på de sociale medier de seneste år, har du med garanti hørt begrebet ”deepfake” før.

Deepfake marketing har på blot få år fået stor betydning for måden, der konstrueres annoncer og reklamer på i dag.

Lad os tage et nærmere kig på, hvad deepfake marketing egentlig er for en størrelse.

Hvad betyder deepfake?

Deepfake refererer til brugen af kunstig intelligens til udarbejdelsen af content; videoer, billeder, voice overs etc., der alt sammen anvendes i markedsføringssammenhænge.

Nogle mener, at deepfake er et begreb, der kommer af ’deep learning’ og ’fake’; altså brugen af deep learing til generering af falsk indhold.

AI teknologien benyttes altså i denne sammenhæng til at skabe realistisk (om end falsk) indhold, der kan personaliseres til et helt andet niveau, end det vi hidtil har set.

Der kan således skabes indhold, der nemt kan tilpasses forskellige målgrupper på baggrund af forskellige interesser, sprog og meget andet.

Sådan anvendes deepfake marketing

Deepfake marketing kan anvendes i en række forskellige sammenhænge og mulighederne er mange.

Forestil dig eksempelvis at din målgruppe følger en specifik influencer eller kendis.

Ved hjælp af AI teknologien, kan der i denne sammenhæng skabes videoer og/eller voice overs med disse kendisser og influencers, hvor de aktivt promoverer et produkt.

Kender du til AI-influencers? Læs mere om dem her.

Det behøver dog ikke udelukkende at være indhold med influencers, der kan ligeledes være tale om generering af indhold uden behovet for at skulle stille film og kameraudstyr til rådighed.

Vi har allerede set mange gode (og knap så gode) eksempler på, hvordan AI kan skabe videoer og billeder blot ud fra en simpel prompt.

Der er i denne forbindelse fokus på, hvor omkostningseffektivt denne form for markedsføring er, da content kan personaliseres til et hidtil ukendt niveau.

Denne form for markedsføring rejser dog også mange spørgsmål om, hvad der er etisk forsvarligt at gøre med AI’s avancerede teknologi.

Er deepfake marketing etisk forsvarligt?

Der skal ikke herske nogen tvivl om, at deepfake marketing åbner op for en lang række muligheder, når det kommer til generering af content.

Men vi kommer ikke udenom de etiske dilemmaer, der kan komme ved brugen af denne form for markedsføring.

Først og fremmest fordi der er tale om falsk indhold, der er genereret af maskinlæringsalgoritmerne og som har muligheden for at generere indhold med reelle personer.

Det har naturligvis sat gang i en lovgivningsproces på globalt plan, der skal være med til at sikre fuld gennemsigtighed, når det kommer til brugen af AI genereret indhold.

Det vil med andre ord sige, at det skal angives tydeligt, at indholdet er skabt vha. AI, og at der er konsensus omkring genereringen af indholdet fra de reelle personer, der måtte indgå som en del af det.

Hvad mener du om deepfake marketing? Lad os starte snakken omkring denne nye form for markedsføring i kommentaren herunder.