Content marketing: Den ultimative guide til at skabe indhold der sælger mere

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Velkommen tilbage!

I dag har jeg tænkt mig at dykke ned i et af de emner, der interesserer mig utrolig meget – nemlig content marketing.

– Evnen til at skabe indhold, der i sig selv er marketing.

Du har med garanti hørt begrebet, “content marketing”, før – men hvad er content marketing egentlig, og hvordan kan du bruge denne ‘disciplin’ i din virksomhed?

I realiteten giver content marketing dig muligheden for at gribe dine potentielle kunder tidligt i købsprocessen, og du har dermed muligheden for at skabe relation, forme deres købsadfærd og uddanne dem om et givent produkt!

Content marketing er kommet for at blive

Som det ses herover, har flere og flere virksomheder fået øjnene op content marketing. Det er dog stadig de færreste, der faktisk ved, hvad de gør – de vil bare gerne ‘være med’, og netop denne del skal vi se lidt nærmere på.

Hvordan kommer du fra blot “at være med” til at have 100% kontrol over det, du laver, og vide, hvorfor du gør, som du gør.

Lad os så komme i gang!

1. Solid platform for content

Uden en solid platform vil det være svært at opleve en reel effekt af det indhold, du skaber. Derfor er det meget vigtigt, at du starter med at have det fundamentale i orden.

Content marketing kan være alle former for content – i denne artikel kigger vi lidt nærmere på den skriftlige del af content marketing, idet den skriftlige disciplin er relativ nem for alle virksomheder at være med på.

WordPress

Vil du gerne i gang med at blogge? Så er platformen WordPress den optimale løsning for dig. WordPress er nemlig skabt for bloggere, og platformen besidder alle de nødvendige funktioner, som gør blogging let som en leg.

Eksempel på layout-skitse, jeg har lavet for Trendsonline
Print gerne denne ud, da jeg vil komme med flere referencer til den

Har du en programmør tilknyttet, kan du naturligvis hardcode det hele fra bunden.

Dog vil jeg ikke anbefale dette, da du dermed også skal oplære skribenter i systemet. De fleste har relativt nemt ved at begå sig på WordPress platformen – også når det gælder outsourcing – og derfor kan du spare mange timer (og penge) på at opsætte bloggen i netop WordPress.

(Denne blog er også lavet på WordPress platformen)

Responsivt design

Det at have et responsivt design betyder, at din hjemmeside kan læses og vises på alle devices (bærbar, tablet og mobil). Det er her, der er mange virksomheder, der kommer til kort!

De glemmer nemlig, at 50% af deres besøgende formentlig browser fra deres mobiltelefon eller tablet.

Kurven for vækst på mobile enheder

Derfor skal du altid sørge for at optimere dit site til mobiler.

At optimere dit site til mobile enheder dækker over alt lige fra afstand til knapper, mulighed for del-funktionen og skriftstørrelsen til pop-up funktioner. ALT ser anderledes ud på mobil, og dine brugere vil formentlig hurtigt forlade dit website, hvis det ikke er optimeret til mobil. Hvis du – derimod – er på forkant med disse ting, er du fremtidssikret – så HUSK altid at have styr på denne del.

Læs mere om responsive design i mit indlæg her.

Hastighed

Hastigheden på dit website er et – i min optik – undervurderet parameter. Det er afgørende, at dine brugere kan browse hurtigt igennem dit site, da de således vil blive hængende længere.

Du skal huske på, at der er mange af dine brugere, der ikke sidder på high-speed internet – og tilmed er der mange af dine brugere, der som sagt browser din side fra mobile enheder, hvor der muligvis kun er 3G adgang.

Du skal med andre ord optimere til den langsommeste forbindelse – og ikke den hurtigste.

Google har ligeledes udtalt, at de tæller hastigheden med i deres algoritmer, og der er således ingen undskyldning for ikke at optimere hastigheden på din side – det er WIN-WIN for både dig og dine brugere.

30% af dine besøgende forlader din hjemmeside, hvis den loader langsommere end 3 sekunder.

De sociale effekter

Vi elsker at læse noget, andre har læst eller kommenteret på. Faktisk er flere store medier bygget på netop dette. Vidste du eksempelvis, at Reddit selv oprettede en stor mængde brugere og begyndte at skabe indhold selv? På den måde fik de andre med på platformen.

Kommentarer

Når folk kommenterer på et opslag, eksempelvis, skaber det energi omkring dit content. Det er ligegyldigt, om det er Youtube kommentarerer, blog kommentarer eller Facebook kommentarer – uanset medie, skaber det engagement!

Eksempel fra Sarahposin.com
306 kommentarer i forbindelse med en konkurrence

Af denne grund er det også vigtigt, at du viser dine kommentarer. Hvis vi tager mit design-eksempel fra før, har jeg gjort plads til et antal af kommentarer, som du ser, når du læser indlægget. 

Afslutter du din artikel eller dit indlæg med mulighed for diskussion – hvilket jeg altid anbefaler, at du gør – kan du nemt få en lang række kommentarer – og dette giver engagement! 

Sociale delefunktioner

Vi kommer ikke udover de såkaldte ‘sociale delefunktioner’. Delefunktionen på de sociale medier er et altafgørende element, når det kommer til viralitet. Du skal – med andre ord – sørge for, at det er nemt for dine brugere at dele dine indlæg.

Der findes forskellige muligheder, hvis du bruger WordPress. Undersøg, hvad der virker bedst for det content, du producerer – og brug det fremadrettet.

Jeg siger ikke, at dy skal ekskludere medier i din strategi, men i min optik bør du fokusere på et par enkelte medier, som har relevans for netop din forretning, i stedet for at fokusere på samtlige sociale medier – der findes mange efterhånden!

Rating

Rating – Amazon og Tripadvisor gør mestrer denne disciplin til perfektion! Deres algoritmer er unikke, hvad angår rating.

Derfor mener jeg, at der er meget af lære af disse store platforme! Dermed ikke sagt, at du skal gøre det lige så avanceret – de er nødsaget til at gøre det avanceret grundet deres store mængde af data.

Eksempel fra Amazon

Du kan gøre det meget simpelt ved at tilføje ratings til dit content. Du kan tilføje stjerner ud fra dine indlæg, så det bliver nemt for dine brugere at ranke disse. Det bedste er at opsætte muligheden for at ranke efter dit indlæg, så du er sikker på, at dine brugere reelt set har læst indlægget, inden de ranker.

Glem ikke User Generated Content

Når man snakker content marketing kommer man ikke udenom User Generated Content – også kendt som UGC – og særligt når nu vi allerede er inde over de sociale medier.

På dansk taler man om brugergenereret indhold; med andre ord den type indhold, som andre brugere kreerer omkring dit brand.

Denne type content kan udgøres af alt fra videoer på TikTok, en kommentar på LinkedIn, et billede med et hashtag på Instagram and the list goes on…

Pointen er bare, at der her er tale om indhold, der på autentisk vis har omdrejningspunkt omkring et brand.

Virksomheden kan enten selv lægge op til, at brugerne kreerer denne type content fx ved brugen af et hashtag eller via en samarbejdsaftale, men denne type indhold kan også komme af kommentarer og anmeldelser på egen opfordring af brugerne.

Det autentiske aspekt ved denne type content skaber social proof for brandsene.

Faktisk beskriver Vogue Business det til punkt og prikke i deres artikel, hvorledes den stadig voksende indflydelse af TikTok og Instagram giver anledning til at investere ressourcer i at tilskynde brugerne til at kreere UGC.

UGC har fået stor betydning for forbrugere fra særligt de yngre generationer.

De stoler ganske enkelt mere på en nano- og mikro-influencers, der fortæller om deres oplevelse med et produkt, end hvad brandet selv kan diske op med.

Sørger man som virksomhedsprofil at dele denne form for brugergenereret indhold (med samtykke fra kreatøren) kan man som brand nå rigtig langt.

Er du nysgerrig på at lære mere om UGC, så læs mit indlæg her.

Tracking

Noget af det, jeg finder fascinerende ved internet-markedsføring, er, at man kan tracke og spore alt, hvad man foretager sig. Det er ligegyldigt, om det omhandler Facebook-annoncer, content eller bannerannoncering – ALT kan trackes og spores.

Google Analytics

Jeg har tidligere skrevet en del om Google Analytics – et gratis værktøj til tracking og data analysering, som Google har stillet til rådighed. Google Analytics er både simpelt og avanceret – det hele kommer ud på, hvordan du bruger det. I bund og grund handler det om at bruge den data, du har brug for – og lade de andre elementer ligge.

Søgemaskinerne & content marketing

Google er stadig en kæmpe kilde til kvalitetstraffik. Specielt hvad angår salg af produkter og serviceydelser. Mange misforstår ofte kvaliteten af Facebook vs. Google.

Læs også: Lyn kursus til SEO – lær det på 10 minutter

Det er nemt at skabe trafik via Facebook… Hvis man sammenliger brugeradfærd på henholdsvis Google og Facebook, er det dog tydeligt at se, at brugere, der kommer via. Google, tilbringer væsentligt længere tid på din side end dem, der kommer fra Facebook. Det sker ofte, at brugere på Facebook klikker på et opslag på grund af en skarp overskrift, imens besøgende fra Google klikker på grund af interesse.

Interessant udvikling, men husk pointen herover

Optimer title-tags + meta descriptions

Et af de vigtigste elementer, når du gerne vil sikre dig, at Google forstår, hvad din hjemmeside handler om, er at optimere dine title-tags og meta-descriptions.

Som du kan se, er title-tag og meta-description de 2 første elementer, som Google ser, og de er ligeledes de 2 vigtigste elementer, når en bruger søger på Google, da disse er afgørende for, om brugeren klikker ind på netop din side.

Hvis vi sammenligner de 2 ovenstående eksempler, er det tydeligt at se, at den nederste er velovervejet, og at der er taget højde for, hvilke ting de gerne vil rangere højt på i søgeresultaterne.

Der findes mange gode værktøjer derude. Bruger du WordPress, kommer du ikke uden om Yoast SEO værktøj.

Hvis du installerer det (det er gratis, og det kan installeres under plugins i venstre side, når du er logget ind på WordPress), så vil du efter hvert blogindlæg – eller side – få følgende mulighed:

Under “SEO titel” og “meta-description” kan du derefter udfylde de 2 tags. Det er meget simpelt, og du får tilmed muligheden for at se et udkast, der viser, hvordan det kommer til at se ud på Google.

Social graph

Har du nogensinde prøvet at dele et indlæg, en artikel eller en anden form for content på de sociale medier? Så har du måske oplevet, at det ikke ser lige så godt ud, som det gjorde på din side? Det kan være, at billedet ikke er det rigtige – eller at overskriften er ikke opdateret – ja, du bliver faktisk lidt irriteret!

Lige så vel, som vi kan optimere vores content til Google, kan vi også optimere vores tags til de sociale medier, så vores indhold står skarpest på disse.

Igen tager vi udgangspunkt i WordPress og vores værktøj, Yoast SEO. Du kan også hardcode det i koden, men det er en omfangsrig process, så jeg holder det så simpelt som muligt.

Under Yoast SEO værktøj kan du aktivere den sociale graph, så får du muligheden for at tilføje socialt data til dine artikler – herunder kan du se eksempel fra min blog. 

Det er meget simpelt, og det smarte er, at du kan have forskellige title-tags til Google og Facebook. Facebook kræver nemlig ofte overskriver, der er virkelig clickbait-agtige, hvis du vil være sikker på, at brugerne gider at klikke.

Det kunne være “5 vanvittige tips til Google Adwords [fordobl din omsætning]”. Du kan også uploade et billede, der passer super godt til artiklen, hvilket også øger chancen for at få flere kliks fra Facebook.

Eksempel på en god, solid Facebook post

Har du stadig problemer med, at indholdet på din hjemmeside ikke er blevet opdateret, når du forsøger at dele på de sociale medier, kan du bruge det værktøj, som Facebook har udviklet, der hedder “Facebook Debugger“.

Det fungerer således, at du beder Facebook scrape NY information fra din side – så vil du opleve, at den seneste version kommer med.

2. Hvad skal du skrive om?

Ingenting slår passion. Du skal skrive fra hjertet. Det her indlæg tog mig 4-5 dage at skrive – inkl. pauser og research. Det tog mig dog 5 år at have viden nok til overhovedet at forfatte indlægget. Jeg er ikke unik, men vi har alle noget på hjertet, og hvis du har lavet noget i rigtig lang tid (ligesom jeg har beskæftiget mig med online marketing i mange år), er der en god chance for, at andre kan lære af dig.

Når du starter med at skrive blogindlæg, vil det ofte være noget crap. Sådan er det for mange virksomheder og bloggere. Du kan dog komme et skridt foran ved at tage et helt særligt parameter i betragtning…

Nemlig data!

Brug data til din content strategi

I takt med at internettet er vokset, og der er kommet mere content end nogensinde før, er der også kommet et behov for at kunne analysere content. Til dette formål har Buzzsumo skabt et glimrende værktøj.

Lad os antage, at jeg skulle skrive et blogindlæg for Forbes omhandlende content marketing. Hvordan ville jeg gribe opgaven an?

Jeg ville starte med at se på, hvad der performer rigtig godt på Forbes generelt.

Hop over på Buzzsumo og indtast Forbes.com 

Nu kan jeg se, hvilke artikler der performer rigtig godt på Forbes. Jeg spørger således mig selv: ‘kan jeg på nogen måde inkludere den information i mine artikler, eller kan jeg med fordel linke til disse sider?’

Ligeledes kan jeg se, at der er mange delinger på Facebook frem for andre sociale medier, og jeg ved således, at jeg skal lave en fængende overskrift jævnfør tidligere afsnit. Ligeledes ville jeg også notere Facebook til evt. promovering via. annoncer.

Tilbage på Buzzsumo og indtast “content marketing”
Her vælger jeg så et tidsinterval, så jeg kan se, hvad der har trendet de sidste par måneder.

Nu har jeg tilmed et par gode ideer om, hvilke emner jeg kan skrive om.

Hvis du har en gratis bruger på Buzzsumo, kan du kun bruge den et par gange om dagen – og kun se op til 5 resultater – det er dog også nok, men hvis du er et større medie, anbefaler jeg, at du køber den fulde version – det kan virkelig give konkurrenterne baghjul, hvad angår content.

Lad os lige kombinere den data med Google Trends

Hop over på Google Trends og indtast content marketing

Under queries får jeg et meget godt billede af, hvilke elementer jeg kan inkludere i min artikel. Nu har jeg allerede et godt billede af, hvad jeg skal skrive om i min artikel.

Tilmed ved jeg, at content marketing er en meget konkurrencepræget branche – så desto mere niche baseret, jeg kan holde mig, desto større er chancen for, at jeg slår igennem!

Der findes mange metoder, der kan hjælpe dig med at teste om den artikel, du er ved at skrive, har chancer for at performe.

Google metoden

Hvis du starter med at indtaste dit overordnede emne, så har du gode muligheder for at blive inspireret af Google Suggest. Nu ved jeg, at mange gerne vil have eksempler og eventuelle templates – i bund og grund vil folk nok gerne have noget eksekverbart – og det passer mig perfekt!

Keyword Planner (avanceret)

Når vi arbejder med Google, er vi heldige, at de stiller mange værktøjer til rådighed. Det gælder også, når det kommer til deres annonceplatform. For at kunne finde frem til de rigtige keywords, kan du bruge deres Keyword Planner .

Denne metode er meget anerkendt blandt amerikanske content marketers, fordi det kan give dig en meget konkret idé om, hvad der vil virke på Google, og hvor høj søgevolumen er på de forskellige ord. Igen – desto mere specifik, du er, desto bedre.

Udfra ovenstående kunne jeg meget vel skrive en artikel om “Content Marketing Strategy for B2B [With templates]“.

Jeg håber, at ovenstående har givet dig et billede af, at du bør skrive ud fra data – også selvom du skriver fra hjertet. Desværre giver de fleste op, hvad angår content marketing, netop fordi deres content ikke performer. Men hvis du analyserer data, inden du skriver et indlæg, lover jeg dig, at dine indlæg nok skal performe!

3. Sådan skaber du det bedste indhold

Før kiggede vi på, hvordan du finder frem til, hvad du skal skrive om. I dette afsnit vil jeg kort gennemgå et par måder, du kan optimere dit indhold, så du får mest muligt ud af dine indlæg.

Overskriften skal spille!

Overskriften er noget af det vigtigste, når det kommer til at skrive blogindlæg, men generelt alt, hvad der omhandler content marketing, kræver en skarp overskrift, ellers vil du opleve at ingen klikker på dine indlæg.

Kun 2 ud af 10 vil læsere længere end din overskrift

Statistikken overfor taler sit tydelige sprog. Overskrifter er i fokus hos alle i øjeblikket! Specielt de store medier, der ønsker, at vi klikker på flere artikler end tidligere. Dette har desværre også skabt en kultur for click-baiting, der – i overført forstand – betyder, at vi skriver overskrifter med henblik på klik – uden altid at have fokus på kvalitet.

Husk etikken og moralen… og du kan sagtens bruge strategien fornuftigt. Det værste, du kan gøre, er at satse alt på at få flere klik – og glemme at krydstjekke, om din artikel passer sammen med overskriften. Det skaber ikke loyale læsere!

Værktøjer 

Der findes mange muligheder for at sammensætte den bedst mulige overskrift. Hvis du ser i afsnittet tidligere, har vi allerede kredset omkring nogle af disse. Blandt andet Buzzsumo, Google Trends og Keyword Planner.

Lad os lige tage et par stykker mere! 

Skriver du på engelsk, kan du bruge en headline analyzer, og se, hvordan din overskrift performer. Du kan naturligvis også bruge den på engelsk og selv oversætte til dansk.

Lad os teste den en gang. 

Det er svært at komme over 70, men du kan teste ubegrænset antal gange, og se, om du kan komme frem til en overskrift, der virkelig rammer den høje skala.

Dette værktøj analyserer, hvor godt din overskrift vil performe – specielt på de sociale medier. Så den analyserer brugen af ord, og hvordan de er sammensat. Er du helt tom for ideér, hvad angår overskriften, så vil jeg anbefale at bruge en headline generator.

Outsource indhold

Er du ikke den skarpeste til at skrive artikler? Så vil jeg anbefale, at du overvejer at outsource dit indhold. I stedet for at forsøge at tvinge en tekst igennem, som du på forhånd ved ikke bliver optimal, så fokuser din tid på det, du er god til, og få andre til at stå for resten.

Der findes mange medier, der gerne vil skrive tekster – dog er der virkelig langt mellem de medier, der vægter kvalitet højt! Ofte vil du ende op med et kontor med 10 Indere, der gerne vil skrive en artikel for 10 dollars, men så er kvaliteten også derefter – husk dette!

Textbroker

Når jeg outsourcer mine tekster, bruger jeg Textbroker. Det er naturligvis næsten kun på engelsk, men du kan altid finde nogle, der kan oversætte fra engelsk til dansk. Textbroker fungerer relativt simpelt – det vigtigste, du skal være opmærksom på, er at sætte nogle guidelines op for, hvordan artiklen skal udformes, og hvordan sproget skal være, samt hvilket publikum det skal skrives til.

Du betaler dog for kvalitet, og et godt indlæg, som basker igennem, vil koste mellem 80-150 dollars. For nyopstartede virksomheder kan det naturligvis være en stor udgift – man kan dog starte ud med en artikel pr. måned og så arbejde sig op.

Bruger du mine værktøjer ovenover, kan du opsætte nogle meget specifikke guidelines for dine artikler – og selv komme med konkrete emner og overskrifter.

Husk, at alle artikler, du skriver, skal være unikke. Ingen copy-cats her. Så vær opmærksom på, at de artikler, du får skrevet, overhoveder de regler. Textbroker har et system, som tjekker, om teksterne er duplikeret indhold. Hvis du vælger billigere løsninger, kan du ofte komme ud for duplikeret indhold.

4. Skab et publikum for dit indhold

Den sværeste del ved content marketing er at skabe et publikum. Du skal have et publikum at skrive til. Faktisk opgiver 80% af alle bloggere – netop fordi de føler, at der sker for lidt.

Det kræver tålmodighed, men igen: Du kan optimere dit content ved nogle små hacks.

Sociale medier

Lad os antage, at jeg gerne vil vide, hvilke sociale medier jeg skal være tilstede på – så vil jeg starte med at analysere mine konkurrenter. I den forbindelse vil jeg bruge Buzzsumo igen, og denne gang indtaste Quicksprout – en af verdens mest anerkendte marketing blogs, der er drevet af Neil Patel.

Nu kan det tydeligt ses, hvilke sociale medier der er mest brugt. Facebook, Twitter og LinkedIn trækker fra, og er de største sociale medier, hvad angår delinger.

Derefter vil jeg bruge 2 minutter på at sammenligne, hvilke sociale medier der er mest populære geografisk – helt specifikt i Danmark, da det er her, jeg gerne vil skrive mine indlæg.

Jeg har også et værktøj installeret i min chrome browser, der hedder Similar Web. Det kan bruges til at tjekke, hvor meget trafik en hjemmeside får fra de forskellige medier.

Meget simpelt værktøj, der giver et godt overblik over, hvilke sociale medier der giver mest trafik. Ydermere kan dette også give et billede af, hvor det ville være fornuftigt at annoncere. Igen – disse værktøjer giver et utroligt indblik i, hvad der virker på mange områder – og ikke kun på et specifik område.

Brug andres publikum / målgrupper

En rigtig god taktik er at udnytte andre hjemmesiders sociale medier. Sørg for at nævne store industriledere, software virksomheder og uddannelseskilder. Når du har skrevet dit blogindlæg, kan du skrive dem en mail:

Hejsa Trendsonline

Jeg har netop skrevet et indlæg omkring content marketing, og fordi jeg finder så stor inspiration i jeres medie, har jeg valgt at linke til jer. 

Find mit indlæg her: Indsæt link

Kunne i være interesseret i at linke tilbage eller dele det via jeres kanaler, er i meget velkomne. Jeg ville blot give lidt social karma videre, da jeg i lang tid har fulgt med på jeres side. 

Med venlig hilsen
Micky Weis

Det er ikke altid, det virker, men 8/10, som jeg kontakter, vil gerne dele indlæggene på deres medier, og så er det, at trafikken virkelig kan få et hak op ad. Hvis du tilmed er lidt snu, kan du hurtigt få disse nye brugere til at følge dig på sociale medier eller til at signe-up til dit nyhedsbrev.

E-mail liste

Du skal ikke falde fra nu! En e-mail liste er dit mest powerfull værktøj til at sælge mere på nettet. Vi har set et skifte i, hvordan vi sælger ting på nettet. Tidligere var det udelukkende via. annoncer og pushy salgstatikker, at vi kunne sælge vores produkter, og det var en-vejs kommunikation.

I dag ser tingene lidt anderledes ud. 

Her kommer din e-mail liste ind som et meget vigtigt element. Specielt, fordi det er den mest personlige kanal.

Få flere email sign-ups

Det er blevet meget simpelt at udsende e-mails i dag i forhold til, hvad det var tidligere. Der findes et at hav af forskellige e-mail klienter. Jeg bruger personligt Mailchimp, da jeg synes det fungerer upåklageligt. (Mailchimp er der, hvor du udsender dine emails og laver selve design delen).

For at få flere til at signe sig op til nyhedsbrevet skal du bruge de såkaldte e-mail bokse. Du kan se dem her på min hjemmeside både i toppen, i bunden af hvert indlæg og i siderne.

Hvis du bruger WordPress, findes der er et hav af forskellige plugins, som du kan bruge.

SumoMe – Sarahposin.com

SumoMe er en meget lækker App for ny startede bloggere eller virksomheder. Den er gratis, når du ikke har brug for deres pro-funktioner, og du kan tilmed tilkoble den til din Mailchimp konto, så de nye sign-ups ryger direkte over – og er klar til at modtage dine nyhedsbrev.

Som det ses herunder, er konverteringen fin på Sarahs hjemmeside
Det handler om at teste tekst og call-to-actions for at se, hvad der virker.

En anden meget vigtig detalje er, at SumoMe virker utrolig godt på mobiltelefoner. Desværre oplever jeg stadig mange hjemmesider, der har disse email-popups – de fungerer virkelig ikke godt. Jeg har tidligere lavet split-tests, hvor jeg tester med og uden, og det er tydeligt at se, at trafikken falder gevaldigt på mobil, fordi dine besøgende bouncer tilbage til Google igen.

5. Promover dit content

Den sidste del, vi skal vende i dette indlæg, er promovering.

Lad os ligge på de forskellige muligheder.

Facebook annoncering

Har du et relativt lille budget, kan du komme i gang på Facebook med annoncering. Jeg nævner Facebook, fordi deres enorme mængde af data har skabt et annoncesystem, der kan segmentere langt bedre end de fleste andre – det gør også, at du kan ramme en meget specifik målgruppe.

Gæsteblog

For at etablere dig selv som et brand – eller skabe hype omkring et nyt produkt – kan gæsteblogging have en kæmpe værdi. Hvis du eksempelvis gerne vil lancere et nyt tech produkt såsom et ny anti-virus program, kan du henvende dig til mindre tech blogs.

For dem kan du skrive om en løsning til brugerne såsom “5 tips til at gøre din computer hurtigere” – deri kan du så inkludere dit nye produkt, uden at det virker for pushy.

Jeg har tidligere skrevet lidt omkring gæsteblogging, som du kan finde i indlægget her . Kan varmt anbefales, hvis du gerne vil bruge strategien som en fast del af din promoveringsstrategi.

Brug 70% af din tid på at promovere og brande dit indhold – og 30% på at skrive det.

Sådan bruger du AI i din contentproduktion (uden at miste personligheden)

AI-værktøjer har for længst sneget sig ind i content marketing – og i dag er det ikke længere spørgsmålet om, du skal bruge det, men hvordan du bruger det rigtigt. Det er let at drukne i tools, templates og prompts, men her handler det om at skabe content, der stadig lyder som dig – og leverer værdi.

Her er et konkret indblik i, hvordan du kan bruge AI som en aktiv medskaber uden at sætte på autopilot:

1. Brug AI til research og idéudvikling

Jeg starter næsten altid med en prompt i ChatGPT eller Claude, hvor jeg tester vinkel, finder oversete spørgsmål eller beder om en struktureret outline. Det svarer til at sparre med en junior – nogle ting bruger jeg direkte, andre sletter jeg. Men det sparer tid og skaber flow.

2. Lav første udkast – hurtigt

Når jeg skriver længere content (som dette), lader jeg ofte AI skrive et råt udkast på 50–70 %. Jeg beder det fx skrive en sektion ud fra mine stikord. Det er sjældent perfekt, men det sparker mig i gang. Jeg redigerer og “menschificerer” bagefter, så tonen passer.

3. Brug AI til at versionere

En af de mest undervurderede funktioner: at genbruge indhold på flere måder. Du kan bede AI lave en kortere version til nyhedsbrev, LinkedIn-opslag, Twitter-tråd eller TikTok-script. Du har allerede skrevet det – hvorfor ikke maksimere output?

4. Brug din stemme som prompt-anker

Hvis du vil undgå det klassiske “AI-sprog”, så træn modellen. Brug eksempler på dit tidligere indhold, og bed AI om at skrive i samme tone. Tilføj: “Brug korte, aktive sætninger, vær direkte og undgå at lyde som en robot.” Det virker.

AI er ikke en erstatning for dig som skribent eller strateg. Det er en forstærker – og jo skarpere du selv er, jo bedre output får du. Brug det som en assistent, ikke en autopilot.

Sådan optimerer du dit content til stemmesøgning og voice assistants

Stemmesøgning og voice assistants er ikke længere noget, vi venter på. Det er en del af folks hverdag i dag – og det ændrer måden, vi bør skrive indhold på. Flere og flere bruger deres stemme til at finde svar via mobilen, bilen eller en smart speaker. De vil have hurtige, tydelige svar – og gerne uden at skulle læse lange sider.

Hvis du vil være synlig dér, hvor folk taler i stedet for at skrive, kræver det, at dit indhold er optimeret til lyd. Her er hvordan du gør det:

1. Skriv som du ville have en samtale

Folk taler anderledes, end de skriver. De siger ting som “Hvordan får jeg bedre søvn?” eller “Hvad er den bedste proteinbar?” – ikke bare “søvn bedre” eller “bedste proteinbar”. Derfor skal dit sprog være naturligt, mundret og uden unødige omsvøb. Brug korte, tydelige sætninger, og tænk: Ville det her give mening, hvis jeg læste det højt?

2. Brug spørgsmål og svar-format

En af de bedste måder at gøre sig synlig i stemmesøgning er ved at strukturere indhold som spørgsmål og svar. Det matcher måden, folk søger på – og det matcher måden, voice assistants aflæser indhold på. Overvej at inkludere en FAQ-sektion i dine vigtigste blogindlæg med de spørgsmål, du ved folk stiller (og gerne vil have svar på hurtigt).

3. Optimer til featured snippets og kortformat

Voice-assistenter trækker ofte information direkte fra featured snippets i Google. Det betyder, at dine svar skal være korte, præcise og placeret tidligt i teksten. Tænk i bokse, bullets og korte opsummeringer. Du kan stadig skrive langt – men sørg for at det vigtigste står forrest.

At skrive til stemmesøgning handler i bund og grund om at gøre dit indhold mere menneskeligt, mere direkte – og nemmere at afkode med det samme. Og det er uanset om brugeren lytter, læser eller scanner på mobilen.

Content-strategi i AI-drevne søgeresultater

Det klassiske klik på en blå link er under forandring. Flere søgeresultater bliver i dag styret af AI – hvor svaret leveres direkte i toppen af Google, Bing eller via en AI-chat. Brugeren får informationen med det samme, og ofte uden at besøge din hjemmeside. Det udfordrer måden, vi arbejder med content på.

Så hvordan skaber du indhold, der stadig giver værdi – og bliver brugt, citeret og fundet – i en verden hvor AI-modeller læser (og svarer) for brugeren?

1. Skriv med fokus på “det bedste svar”

AI-modeller læser internettet for at finde det mest klare og brugbare svar. Det betyder, at dine indlæg skal være præcise, godt strukturerede og uden unødigt fyld. Tænk: “Hvis en AI skal bruge én sætning fra mig – hvad skal det så være?” Brug tydelige definitioner, korte opsummeringer og konkrete vinkler. Det er guld i en AI-kontext.

2. Brug strukturer, som AI nemt kan aflæse

Overskrifter, bullets, afsnit og tabeller gør det nemmere for både Google og AI at forstå og genbruge dit indhold. Det er ikke længere nok at have gode tekster – de skal være godt sat op. Brug H2’er til tydelige emner, og sørg for at svare direkte under dem. Gør det let at citere dig.

3. Byg autoritet i emnet – ikke bare indlæg

AI-modeller trækker ikke nødvendigvis kun fra det ene blogindlæg – de vælger kilder med bred og dyb viden om emnet. Det betyder, at du skal opbygge topic authority: Skriv flere indlæg inden for samme område, og internlink mellem dem. Skab din egen “content cluster”, der viser, at du ejer emnet. Jo mere sammenhængende og grundigt dit univers er, jo større chance har du for at blive den foretrukne kilde.

Content skal ikke bare konvertere – det skal kunne læses og bruges af både mennesker og maskiner. Hvis du bygger med den tanke i baghovedet, vinder du på begge fronter.

Content clusters og topic authority – sådan vinder du med dybde

Du kan godt skrive et enkelt indlæg og få trafik – men i dag handler SEO og content marketing i stigende grad om at eje hele emner. Det er her content clusters og topic authority kommer ind i billedet. Hvis du kan bevise over for både brugere og søgemaskiner, at du har styr på et helt område – og ikke bare enkelte stykker af det – så bliver du belønnet med synlighed og tillid.

En content cluster er kort sagt en samling af relateret indhold, der dækker et specifikt emne i dybden. Det består typisk af:

• Pillar content: En dybdegående hovedartikel, som introducerer og samler hele emnet
• Supportartikler: Flere nicheindlæg, der går i dybden med hvert undertema
• Intern linking: En klar struktur, hvor alle artikler linker til hinanden og tilbage til hovedindlægget

Eksempel på en content cluster

Lad os sige, at du vil eje emnet “e-mail marketing”. Så skriver du en komplet guide som pillar – og bygger supportartikler som “bedste e-mail tools”, “segmentering i praksis”, “eksempler på welcome flows” og “hvordan du øger open rate”. Alt hænger sammen, og brugeren (og Google) kan mærke det.

Derfor virker det

Content clusters viser, at du har dyb viden – og ikke bare har lavet et hurtigt blogindlæg. Google elsker det, fordi det hjælper algoritmen med at forstå, hvad du er ekspert i. AI-systemer bruger det samme signal: hvem har skrevet og bedst om dette emne?

Sådan kommer du i gang

• Find 1–3 kerneemner, du gerne vil eje i dit felt
• Skriv eller opdater én hovedartikel pr. emne (pillar)
• Planlæg 5–10 supportartikler, der supplerer og går i dybden
• Internlink konsekvent mellem alt indhold

Topic authority er ikke noget du skriver dig til på én dag – det bygges over tid. Men hvis du har en klar struktur og arbejder systematisk med dine content clusters, så bliver du ikke bare endnu en blog – du bliver en destination.

E-E-A-T og personlighed i content – sådan skiller du dig ud

Der er efterhånden mere content end nogensinde – og en stor del af det lyder, som om det er skrevet af samme person. Det er her E-E-A-T kommer ind i billedet: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trust. Det er Googles måde at vurdere, hvorvidt indhold er værd at vise frem. Men det er også en god tjekliste for dig, hvis du vil lave indhold, der ikke forsvinder i mængden – og som kan læses, citeres og bruges af både søgemaskiner og AI-modeller.

Men lad os være ærlige: De fleste tekster mangler sjæl. Det er netop derfor, din personlighed er blevet en konkurrencefordel. I en tid hvor alle kan generere noget, der ligner, er det dine erfaringer, holdninger og tone, der skaber forbindelsen – og tilliden.

Sådan bringer du E-E-A-T ind i dit content

• Experience: Del reelle erfaringer. Har du prøvet noget selv, testet et værktøj eller været i en proces? Fortæl det.
• Expertise: Vis, at du har fagligheden i orden – fx gennem konkrete eksempler, cases eller resultater.
• Authoritativeness: Link til dine egne relevante indlæg, andres autoriteter eller mediedækning, hvor du selv har bidraget.
• Trust: Brug testimonials, billeder af dig selv, klare kontaktoplysninger og skriv i et sprog, der føles ægte.

Giv dit indhold en stemme

Du behøver ikke skrive i første person hele tiden – men du skal lyde som en person. Brug eksempler fra dit eget arbejde. Del noget, andre ikke kan Google. Vær ærlig omkring fejl, og fortæl hvorfor du gør tingene, som du gør. Det er den slags content, der bliver hængende – og bliver delt.

Du kan sagtens bruge AI til at hjælpe dig – men AI har ikke dine oplevelser, din vinkel og dit take. Det er det, der er værdifuldt. Og det er netop dét, både algoritmer og mennesker i stigende grad leder efter i dag.

Visuelt content: infografikker, AI-video og mikrografik

Du kan have verdens bedste blogindlæg – men hvis det ser tungt ud, så mister du læseren efter tre scrolls. Det visuelle lag er ikke bare pynt. Det er en del af selve oplevelsen, og i dag forventer folk, at indhold både er informativt og let at skimme. Derfor er visuelt content

Og det behøver ikke betyde, at du skal være grafisk designer eller animationsnørd. Med moderne AI-værktøjer og templates kan du komme virkelig langt – hurtigt.

1. Infografikker der forklarer bedre end ord

Infografikker gør det nemt at komprimere komplekse pointer, sammenligninger eller trin-for-trin-processer. Du kan bruge værktøjer som Canva, Visme eller Venngage til at bygge dem selv – og med lidt træning kan det gøres på under 30 minutter. Bonus: de fungerer fantastisk på sociale medier og i e-mail flows.

2. AI-genererede videoer

Video er ikke længere noget, du kun laver med kamera, lys og redigering i Premiere Pro. Med tools som HeyGen, Synthesia eller Lumen5 kan du konvertere dit blogindlæg til en video med voiceover og undertekster – uden at du selv skal være på. Det åbner en helt ny kanal for formidling, og gør det lettere at genbruge content til fx YouTube, TikTok eller som embedded på siden.

3. Mikrografik og “slides”

Du har sikkert set dem på LinkedIn eller Instagram: små slideshows med en pointe pr. slide – grafisk, letlæseligt og ekstremt delbart. Mikrografik er perfekt til at trække én sætning, én statistik eller ét råd ud af en artikel og pakke det flot ind. Brug det til at teasere content, eller som snackable version af en større artikel.Content recycling – få mere ud af det du allerede har

Du behøver ikke producere nyt indhold hele tiden for at skabe resultater. Faktisk er en af de mest effektive strategier i content marketing i dag at genbruge det, du allerede har – og få det til at leve på tværs af platforme, formater og kontekster. Det kaldes content recycling, og det er både smart, skalerbart og langt mere bæredygtigt end konstant at jagte nyt.

Mange tror, at et blogindlæg er færdigt, når det er udgivet. I virkeligheden er det der, det først begynder at arbejde for dig. Du har allerede brugt tid på at skrive det – så hvorfor ikke få det til at trække værdi flere steder?

1. Skær indholdet op i mindre bidder

Et langt blogindlæg kan blive til:

• 5–10 korte LinkedIn-opslag
• 1 nyhedsbrev med din vigtigste pointe
• 1-2 karusseller eller mikrografikker til SoMe
• En podcast eller video hvor du uddyber emnet

2. Genbrug på tværs af kanaler

Et stærkt content-stykke bør kunne leve i flere kontekster. Har du skrevet en guide? Brug den som udgangspunkt for en e-mailserie. Har du lavet en case? Omdan den til en LinkedIn-post, et testimonial eller en slide til dine salgsmaterialer. Brug AI til at forkorte, omskrive eller målrette det til forskellige målgrupper – det sparer tid, men bevarer værdien.

3. Opdater og genudgiv

Gamle indlæg behøver ikke dø. Tværtimod. Har du en artikel fra sidste år, der stadig er relevant? Opdater den med nye data, friske vinkler og bedre struktur – og udgiv den igen. Tilføj “opdateret dato” og del den på ny. Det kræver langt mindre end at skrive noget nyt fra bunden – og giver ofte bedre resultater.

Content recycling handler ikke om at gentage sig selv – det handler om at få mere ud af det, du allerede har lagt energi i. Og i en tid hvor alle kæmper om opmærksomheden, er det den kloge måde at arbejde på.

Content for community og lojalitet – skab relationer, ikke bare rækkevidde

Det er nemt at blive besat af visninger, impressions og rækkevidde. Men hvis du vil bygge noget med langsigtet værdi, skal du også tænke i relationer og fællesskab. Content marketing handler ikke kun om at tiltrække – det handler også om at engagere, fastholde og aktivere. Og her er community-mentalitet en undervurderet gamechanger.

Et stærkt community behøver ikke være en Facebook-gruppe eller et forum – det kan lige så godt være din e-mailliste, dine faste læsere, LinkedIn-følgere eller folk, der kommenterer igen og igen. Det handler om at skabe indhold, der føles som en samtale – ikke en monolog.

1. Skab tovejskommunikation

Indhold skal ikke bare informere – det skal invitere. Stil spørgsmål i dine blogindlæg, læg op til kommentarer, eller afslut med “Hvad er dine erfaringer med det her?” – og svar, når nogen skriver tilbage. Det bygger tillid. Overvej at bruge polls, surveys eller åben feedback i dit nyhedsbrev. Det er lavpraktisk community-building.

2. Lav content kun til dine loyale læsere

Alt content behøver ikke være optimeret til søgning. Du må godt lave noget, der kun er til dine “indviede” – dem, der følger dig tæt. Det kan være et e-mailformat med mere personlig stil, bagom-processer, ugentlige anbefalinger eller noget eksklusivt. Når folk føler, de er “med”, så vender de tilbage. Og det er værdifuldt.

3. Genkendelse > trafik

Vi jagter ofte nye læsere – men nogle af de mest værdifulde er dem, der vender tilbage. Hvis du vil styrke relationen, så lad din tone, dine temaer og din tilgang være genkendelig. Brug dit navn. Vær personlig. Det skaber loyalitet over tid – og det gør, at folk begynder at dele og anbefale dit indhold, fordi det føles menneskeligt og nærværende.

Et stærkt community er det bedste forsvar mod algoritmer, ad-blindness og AI-genereret støj. Det er dem, der kender dig, stoler på dig – og stadig klikker, når det virkelig gælder.

Konklusion

Sådan! Nu ved du, hvad der er at vide on content marketing (sådan næsten)!
Jeg håber, at ilden er tændt i dig, og at du er klar til at skabe det fedeste content på nettet.

Det var alt for denne gang! Jeg håber inderligt, at dette indlæg kunne give dig en idé om, hvad content marketing er – hvert fald for den blogmæssige del – content marketing kunne lige så vel være video og så meget andet.

Hvad er dine bedste erfaringer med content marketing, og er der noget, jeg har glemt?