Hvilke alternativer er der til Google Analytics 4?

Micky Weis

15 års erfaring i online marketing. Tidligere CMO i bla. Firtal Web A/S. Blogger om marketing og de ting jeg har oplevet på vejen. Følg med på LinkedIn for daglige opdateringer.

Kopieret

Google Analytics 4 (GA4) er i dag et af de mest anvendte analyseværktøjer til at forstå brugeradfærd på websites og i apps.

Men GA4 er også kommet med en række ændringer og nye krav, som ikke alle brugere er lige begejstrede for.

Særligt den øgede fokus på privacy, den nye datamodel og de ændrede rapporteringsmuligheder har fået mange til at kigge efter alternativer.

Men hvilke muligheder har man egentlig, hvis man ønsker at bevæge sig væk fra Google Analytics 4?

I dette indlæg kigger vi nærmere på to stærke alternativer: PiWik Pro og Matomo.

Begge værktøjer tilbyder brugervenlige og privacy-fokuserede løsninger, der kan være oplagte valg i stedet for GA4.

Hvorfor overveje alternativer til Google Analytics 4?

Før vi dykker ned i de konkrete alternativer, kan det være relevant at forstå, hvorfor virksomheder og marketingfolk i stigende grad søger væk fra Google Analytics 4.

GA4 har ændret på den måde, som data bliver indsamlet og struktureret.

Desuden har Googles øgede fokus på databeskyttelse, og i nogle tilfælde besværlige tilpasninger til GDPR, betydet, at mange organisationer vil have mere kontrol over deres data.

Det kan være:

• Behov for mere lokal datalagring.
• Større fleksibilitet i dataindsamlingen.
• Mindre afhængighed af tredjeparts cookies.
• Bedre kontrol over hvem der får adgang til data.

Det er her, alternativer som PiWik Pro og Matomo kommer ind i billedet.

PiWik Pro – webanalyse med fokus på dataprivatliv

PiWik Pro er en stærk spiller, når det kommer til GDPR-godkendt webanalyse.

Værktøjet er bygget til virksomheder, der ønsker at bevare kontrollen over deres data og samtidig få indsigt i brugeradfærd på deres digitale platforme.

Hvad er PiWik Pro?

PiWik Pro startede som en open source-løsning, men er i dag en mere omfattende platform, der tilbyder både analytics, tag management, consent management og customer data platform (CDP) i ét samlet system.

Fordele ved PiWik Pro:

• Privacy first: Alle data kan hostes på egne servere eller i EU-baserede datacentre, hvilket gør det lettere at overholde GDPR og andre databeskyttelsesregler.
• Fleksibilitet: Platformen kan tilpasses til forskellige behov, lige fra simple analyseopgaver til komplekse tracking setup.
• Brugervenligt interface: Selvom det er et avanceret værktøj, er brugerfladen overskuelig og let at navigere i for marketingteams.
• Omfattende rapporter: Tilbyder en bred vifte af rapporter, der let kan tilpasses og deles internt.

Matomo – et open source-alternativ

Matomo, tidligere kendt som Piwik, er et af de mest populære open source-alternativer til Google Analytics.

Det adskiller sig ved at give brugerne fuld kontrol over deres data og en høj grad af tilpasning.

OBS: PiWik pro og Matomo stammer begge fra det forhenværende PiWik, men delte sig i 2016 i to separate enheder og har siden da således kunnet tilbyde noget forskelligt hver især.

Hvad er Matomo?

Matomo er en webanalyseplatform, der kan hostes på egen server eller anvendes som en cloud-løsning.

Formålet er at give brugerne ejerskab over deres data – i modsætning til de store tech-giganters løsninger.

Fordele ved Matomo:

• Open source: Fleksibel og transparent, med mulighed for at bidrage til udviklingen.
• Datakontrol: Kan installeres lokalt, hvilket sikrer, at data ikke deles med tredjepart.
• Brugervenlighed: Intuitivt dashboard, der gør det nemt at tilgå centrale metrics.
• Integreret privacy: Indbygget understøttelse af GDPR og andre regler.
• Udvidelsesmuligheder: Masser af plugins og integrationer, der kan tilpasses specifikke behov.

Hvilke funktioner kan du forvente af PiWik Pro og Matomo?

PiWik Pro og Matomo deler en række af de samme funktioner såvel som integrationen med Google Search Console samt identifikationen af søgemaskiner som Google, Bing, DuckDuckGo, Yahoo etc.

Herunder finder du en vejledende opsummering på, hvilke funktioner du nærmere bestemt kan forvente dig af de enkelte platforme.

Hvad skal du overveje, når du vælger et alternativ?

Når du skal vælge mellem Google Analytics 4, PiWik Pro, Matomo eller andre løsninger, er der flere faktorer, du bør have med i dine overvejelser:

• Databeskyttelse: Hvor vigtigt er det for dig at have fuld kontrol over data og hosting?
• Brugervenlighed: Har du brug for et simpelt interface, eller er du klar til at investere tid i at tilpasse systemet?
• Funktionalitet: Skal værktøjet kunne andet end klassisk webanalyse, fx tag management eller consent management?
• Pris: Mens GA4 er gratis, vil der for PiWik Pro og Matomo i nogle tilfælde være tale om abonnements- eller hostingomkostninger, afhængig af hvordan du ønsker at anvende platformene.
• Support og udvikling: Har du behov for professionel support, eller er et community-baseret værktøj tilstrækkeligt?

Selvom Google Analytics 4 stadig er førende på markedet, er det ikke den eneste vej til værdifuld indsigt i dine brugeres adfærd.

Både PiWik Pro og Matomo tilbyder solide alternativer, der i høj grad imødekommer kravene til dataprivatliv og kontrol.

Hvis du overvejer at skifte væk fra GA4, kan det være værd at overveje, hvilke behov din organisation har, og hvordan du bedst sikrer datakvalitet, brugervenlighed og compliance.

Har du erfaring med PiWik Pro, Matomo eller måske andre alternativer? Del gerne dine tanker og oplevelser i kommentarfeltet herunder!