“Micky, mit engagement på Instagram daler drastigt – det er faldet med over 50% – hvad gør jeg?”
– Dét er en sætning, jeg har hørt meget på det sidste – især fra de større Instagram konti, som jeg administrerer.
Derfor besluttede jeg mig for at undersøge sagen nærmere.
Men gør Instagram det samme?
Tilsyneladende, men det er ikke bekræftet fra officielle medier – endnu. Instagram har ellers været gode til at opdatere deres blog jævnligt med opdateringer, men det er ikke tilfældet denne gang.
Derfor har jeg researches lidt på de blogs, der oftest har ret i, hvad de siger omkring opdateringer på algoritmerne.
Så lad os kigge lidt på, hvad der er sket, og hvad du selv kan gøre for at fastholde dit engagement på Instagram.
Synlighed falder organisk
Instagram har haft en stor vækst de senere par år og som en naturlig følge af dette, er pladserne på mediet blevet mindre og mindre, ligesom vi har oplevet det på Google Adwords og Facebook. Mit bud er, at vi også kommer til at opleve det på Amazon.
Desto flere brugere, der kommer på et givent medie, desto mere kamp vil der også være om de enkelte pladser.
Det er ikke uden konsekvens.
I takt med, at der kommer flere brugere, kommer der ligeledes flere og flere annoncører til. Så vi står i en situation, hvor ikke kun brugerne kæmper om ‘pladserne’, men også annoncørerne, der kæmper om de samme pladser.
Desuden er alle sociale medier baseret på en algoritme.
Algoritmerne er oftest baserede på de ting, som vi liker og deler. Det er derfor, at du måske har oplevet, at du ser mange kattevideoer og konkurrencer på Facebook.
Du kan ikke bare være inaktiv
Jeg sidder selv og administrer profiler, der tilhører store personligheder og kendisser, der primært bruger Instagram til personlig branding, hvorfor de ikke er så aktive.
En vigtig pointe er dog, at DU selv skal være aktiv. Dette kan være problematisk for større personligheder eller brands, der administreres af managers og personer, der ikke direkte kan agere på vegne af den egentlige personlighed bag profilen.
Men hvad gør du så?
Jo, du bliver nødt til at være aktiv – længere er den ikke. Du bliver nødt til at deltage som en “normal” person. Med dette menes der, at du ikke blot kan nøjes med være tilstede, for hele idéen bag de sociale medier er, at vi skal interagere med hinanden, så det bliver du også nødt til.
Tips til at være aktiv som brand og personlighed:
1. Kommentér på de første kommentarer, som du får.
2. Find folk, der tagger jeres brand eller hashtag, og kommentér på deres billede – vær personlig og skriv ikke blot noget, som ‘bot’ kunne have skrevet på vegne af dig.
3. Lav shoutout af andre brugers billeder, der indeholder dine produkter eller af brugere, der har taget billeder af dig til et foredrag, hvis du er ‘celebrity’. På den måde opfordrer du andre til at dele noget med dit navn, og således kan Instagram se, at du faktisk bidrager.
4. Find personer og tag billeder sammen med dem, så I kan hjælpe hinanden med at være mere aktive.
5. Sørg for at være autentisk både som brand og som personlighed. Om du er blogger, musiker, brand eller e-commerce forretning – you name it – så er det er en ærlig indsats, der tæller.
Følg Gary Vaynerchuck på Instagram. Selvom han har over 1 million følgere, så svarer han ofte kommentarer, ellers smider han lige et par sko på højkant til dem, der kommenterer hans billeder.
Hashtags og beskrivelse
Der har altid været mange diskussioner omkring hashtags. Flere af de nyeste artikler fra 2018 omkring algoritmen vidner om, at vi skal til at bruge færre hashtags og mere kvalitet.
Jeg vil altid anbefale, at du finder hashtags, der er mere nichebaserede end dem med flest tags. Du drukner blandt flere millioner billeder, hvis du blot bruger de mest populære hashtags. Er du et brand eller personlighed, så skab dit eget hashtag. Således kan du også starte en trend, som folk ønsker at følge.
Instagram har nu også gjort det muligt at “anmelde” hashtags – så hvis et hashtags misbruges, kan man nu rapportere det. Således undgår store brands, at deres brandnavn bliver misbrugt af kopisider.
Instagram har ikke én algoritme – men flere. Og de ændrer sig løbende. Det betyder, at det du troede virkede i går, måske ikke gør det i morgen. Hvis du vil skabe reach, engagement og salg via Instagram, er det vigtigt at forstå, hvordan algoritmerne arbejder – og hvordan du kan bruge dem uden at “kæmpe” imod dem.
Algoritmen er ikke én ting – men fem forskellige systemer
Instagram bruger ikke én enkelt algoritme. I stedet arbejder platformen med flere systemer, der hver især styrer forskellige områder:
- Feed: Dit primære flow – primært styret af relationer og engagementshistorik
- Stories: Relation og aktualitet vægtes højt
- Explore: Hvad du typisk interagerer med – og hvad der trender
- Reels: Fokus på underholdning, retention og ny reach
- Search: Søgeordsbaseret – fungerer mere og mere som TikTok Search
Hver af dem har sin egen logik og prioriterer forskelligt. Det betyder, at én type content kan performe i Reels – men ikke i Feed. Og omvendt.
Hvordan fungerer algoritmen i Feed?
Feed vægter i høj grad din relation til brugeren:
- Hvor ofte de interagerer med dit indhold
- Om de har sendt, gemt eller liket dine tidligere opslag
- Hvor meget tid de bruger på dine posts
- Hvad de har interageret med fra lignende profiler
Det betyder, at det ikke er nok at lave én god post. Du skal arbejde på at skabe kontinuerlig interaktion – og gerne få folk til at blive hængende på dine opslag i længere tid.
Hvordan fungerer algoritmen i Reels?
Reels er opdagelsesmotoren på Instagram. Den er designet til at nå ud til folk, der ikke kender dig endnu. Derfor vægtes:
- Completion rate: Ser folk videoen til ende?
- Rewatch: Ser de den igen?
- Engagement: Kommentarer, likes og shares – særligt hvis det sker hurtigt
- Brug af originale lyde og effekter
Hook dine seere indenfor de første 1–2 sekunder. Brug undertekster og korte formater. Og sørg for, at lyden ikke bare er musik – men et aktivt narrativ.
Hvordan fungerer algoritmen i Stories?
Stories prioriterer nærhed og aktualitet. Jo mere du interagerer med en profil, jo højere op vil deres story ligge. Derfor gælder det om at:
- Poste stories konsekvent – gerne dagligt
- Brug interaktive stickers: polls, spørgsmål, quiz
- Svar på replies – det forstærker relationen
Stories er ikke der, du går viralt – men det er der, du skaber tillid og connection.
Hvordan fungerer Explore og Search?
Explore: Her bliver indhold vist baseret på interesse og adfærd – og Meta tester løbende nyt content for at måle reaktioner. Brug relevante hashtags, men fokusér på kvalitet og engagement først.
Search: Flere brugere søger direkte efter inspiration (“tattoo inspiration”, “budget opskrifter” osv.). Brug søgeord i caption og overlay-tekst. Instagram fungerer nu som en visuel søgemaskine, og AI spiller en større rolle i matches.
Hvad Meta favoriserer – og hvad du bør undgå
Meta har meldt klart ud, hvad de belønner:
- Originalt indhold (ikke reposts fra TikTok)
- Brug af platformens egne features (collabs, remixes, stickers)
- Engagement uden clickbait
Det du bør undgå:
- Reposts med TikTok-vandmærker
- Vildledende tekst eller engagement-bait (“Skriv JA hvis du er enig”)
- Upersonligt eller lavkvalitets content
Shadowbanning sker sjældent – men hvis du overtræder guidelines, kan du få begrænset rækkevidde uden notifikation. Hold dig til ægte content.
Sådan booster du reach uden at gå på kompromis
Reach handler ikke kun om held – det handler om signaler. Her er hvad du kan gøre:
- Post når din målgruppe er aktiv (brug Insights)
- Brug carousel-posts til længere opholdstid
- Start hver post med en stærk hook – visuelt og tekstmæssigt
- Opfordr til reelle samtaler i kommentarsporet
- Del dine opslag i stories for at forstærke reach
Du kan sagtens tænke strategisk – uden at det bliver poleret og kedeligt. Brug data til at forstå, hvad der virker – men behold din stemme.
Hvad bringer fremtiden? AI, Threads og mere personalisering
Instagram vil fremover i højere grad tilpasse sig din adfærd på tværs af platforme – inkl. Threads. De arbejder på mere AI-drevet personligt feed, og du vil i højere grad få vist det, du interagerer med på tværs af Meta-universet.
Det betyder, at du som skaber skal tænke i relationer, ikke kun rækkevidde. Det hele hænger sammen: stories → DM → Reels → feed → profilbesøg.
Opsummering: Hvad du skal fokusere på
- Forstå forskellen mellem feed, reels, explore, stories og search
- Skab originalt indhold der matcher formatet
- Hook tidligt – og hold folk engageret
- Brug platformens egne features og vær aktiv
- Tænk i relationer – ikke kun reach
Instagram er stadig en stærk platform – men kun hvis du forstår dens spilleregler. Og de ændrer sig hele tiden.
Kommentarer
Skriv et svar
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
[…] https://www.mickyweis.com/instagram-algoritme/ […]
Hej Micky – og tak fordi du deler ud af din viden! Artiklen hjalp en hel del, selvom jeg først læser den nu!
Jeg poster på livet løs på Instagram gennem min virksomhed, og søger for at der er værdi i hvert opslag, og ligesom dig giver jeg også ud af gratis video materiale, der i mit tilfælde handler om meditation og yoga. Jeg er bare bange for at gøre folk trætte hvis jeg poster for meget – og jeg er sikker på at hvis jeg følger rådene derude om at poste 2 billeder om dagen, at mine “likes” vil dale.
Men har jeg misforstået det? Jeg vil med glæde gå ned i likes hvis det betyder flere kunder og mere gang i forretningen – når man går ned i likes for jeg bare indtrykket af at folk bliver “trætte” af at man smider så meget ud hele tiden.
Hvad er din erfaring og skal jeg bare gå “all in” og poste indhold med høj værdi så ofte som anbefalt? – Det vil jeg synes var fedt, men kun hvis det har positiv effekt.
Endnu engang tak for dine råd og vejledning! – Jeppe // AAGAARD YOGA
Hej! Og tak for en super godt indlæg. Jeg har utrolig mange veninder (og venner) der er begyndt at bruge det der https://autolikes.dk/ til at få gratis likes og følgere. De siger de får mange flere ægte likes og følgere med det… Hvad er jeres erfaring med det? Overvejer det nemlig kraftigt. Mvh Anne Bang
Hej, jeg har en virksomhed men har ikke været så aktiv de sidste par år, det er jeg så nu. Men hvor førhen ville jeg få et hav af likes af følgere og ikke-følgere pga. hashtag, men nu er jeg heldig hvis jeg får 10 likes trods 3500 følgere og diverse hashtags, jeg forstår det ikke? Jeg kan se at jeg fremkommer, hvis jeg søger på mine hashtags, så jeg er ikke blokeret af IG?
Bh. Nenne