
I USA har der længe været debat og en hel del tumult vedrørende et potentielt forbud mod brugen af TikTok blandt amerikanske forbrugere.
Dette kommer som følge af manglende gennemsigtighed fra TikTok’s moderselskab ByteDance vedrørende de data, der løbende bliver indhentet af TikToks omkring 170 mio. amerikanske brugere.
I april 2024 vedtog den amerikanske kongres en lov, der krævede, at ByteDance enten skulle sælge appen eller også ville den blive forbudt for amerikanske brugere fra og med d. 19. januar 2025.
I øjeblikket er vi nok mange, der kigger tilbage på d. 19. januar med mange flere spørgsmål vedrørende det omdiskuterede forbud.
TikTok forbudt i 12 timer – hvad skete der egentlig?
Det er nok ikke gået nogens næse forbi, at TikTok rent faktisk blev lukket ned for de amerikanske brugere af appen.
TikTok kunne hverken opdateres eller downloades, og brugerne blev mødt med en besked, der lød noget i retning af:
“En lov, der forbyder TikTok, er blevet indført i USA. Det betyder desværre, at du ikke kan bruge TikTok lige nu. Heldigvis har præsident Trump indikeret, at han vil arbejde på at finde en løsning på at få genetableret TikTok, når han får magten.”
De amerikanske brugere oplevede altså således et reelt forbud mod at bruge et af verdens største sociale medier, om end kun i 12 timer.
Efterfølgende blev TikTok tilgængeligt igen, nu med en ny besked, der beskrev, hvordan det takket være præsident Trumps bestræbelser var muligt at gøre appen tilgængelig for de mange kreatører og forbrugere, der dagligt bruger appen.
Hele episoden har naturligt nok skabt stor debat, og der vil stadig være mange politiske elementer i denne sag at dykke ned i for fremtiden for de amerikanske forbrugere, nu hvor Donald Trump rent faktisk er trådt til som præsident.
Sådan forberedte kreatørerne sig på forbuddet
Man kan diskutere nok så meget om, hvad forbuddet betyder på et politisk niveau, men der hvor jeg synes, at debatten om forbuddet bliver interessant er snarer måden de mange amerikanske såvel som internationale kreatører forberedte sig til forbuddet på.
I ugerne op til d. 19. januar så man nemlig utallige eksempler på, hvordan de amerikanske kreatører begyndte at bygge deres communities op på hovedsageligt Instagram, YouTube og Twitch.
De internationale kreatører fulgte her trop, da de (ikke overraskende) har en stor del af deres følgerbase fra netop USA.
Hvilke platforme vil tage over for TikTok?
Platforme som Instagram, YouTube og Twitch fik naturligt nok en hel del opmærksomhed i perioden op til d. 19. januar, men det var også tydeligt, at disse platforme aldrig ville kunne udfylde den følelse af community, der var blevet kureret på TikTok.
Mange kreatører anså endda forbuddet som et startskud på en karriere inden for indhold af længere format som eksempelvis på YouTube.
Alt i alt var det et utroligt spændende forløb at følge med i, hvordan kreatørerne langsomt men sikkert forberedte sig på at ”migrere” fra den ene platform til den anden.
I bagklogskabens uendeligt klare lys kan man stille spørgsmålstegn ved, om det overhovedet var nødvendigt, når nu forbuddet kun varede i 12 timer og at TikTok i sidste ende aldrig helt forsvandt.
Men det skaber dog stadig anledning til at sætte spørgsmålstegn ved, hvordan fremtiden ser ud for TikTok, og i lige så høj grad for de andre populære platforme.
Hvordan ser fremtiden ud for TikTok nu?
Vi ved endnu ikke, hvad der kommer til at ske med TikTok for de amerikanske brugere og kreatører, eller hvilke konsekvenser det vil have for andre internationale kreatører.
Hvad der skete d. 19. januar 2025 kan ses som en midlertidig løsning på ByteDance’s uvildighed til at lade sig opkøbe af en amerikansk virksomhed.
Nogle snakker i denne forbindelse om en 90 dages forlængelse af den oprindelige deadline.
Men hvad ville der ske i en fremtid uden TikTok?
Det var særligt Instagram og YouTube, der stod frem som de førende alternativer, og man kan roligt forvente at disse platforme står klar til at konkurrere om TikToks reklameindtægter, hvis det en dag skulle blive aktuelt at TikTok officielt bliver forbudt.
I denne forbindelse kunne man ligeledes forestille sig, at platformene med tiden ville være villige til at finpudse deres kortforms format (henholdsvis Reels og Shorts) til en anden type algoritme, der kommer tættere på den der er gældende på TikTok.
Vi kan indtil videre kun gisne om, hvad der kommer til at ske i fremtiden med både den ene og den anden platform; indtil videre kan jeg godt forstå hvis de amerikanske kreatører og virksomheder der anvender TikTok flittigt holder vejret lidt endnu.
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Kommentarer