Content marketing i 2026 kræver en helt anden tilgang end for bare få år siden. Virksomheder der ikke arbejder strategisk med indhold risikerer at blive usynlige både i Google, på sociale medier og i de nye AI drevne søgemaskiner som ChatGPT og Perplexity. I denne artikel gennemgår jeg de vigtigste content marketing trends du skal kende til, og giver dig konkrete eksempler på hvordan du kan implementere dem i din egen forretning.
Først og fremmest: er du ikke kommet i gang med content marketing endnu, vil jeg stærkt anbefale at du kommer i gang nu. I min optik vil de firmaer der ikke arbejder med content lide en langsom død indenfor de næste par år.
Hvorfor spørger du mon?
Lad mig forklare.
I takt med at online branchen er eksploderet de seneste 10 til 15 år, har hele markedsføringsdelen taget sig en drejning. Når der er få spillere på et markedet er der plads til alle hvad angår annoncering. Det er der ikke i et konkurrencepræget markedet, specielt ikke i de store brancher såsom tøj, elektronik og lignende.
Derfor kræver online markedsføring i dag noget andet!
Content marketing dræber internettet langsomt
Content marketing uden kvalitet og afsender skader både brugerne og søgemaskinerne. Du ser 10 sider omkring vægttab og ingen af dem har en troværdig afsender. Problemet med content marketing er at det i princippet ikke behøver nogen afsender. Vi ser mere og mere at store sider benytter sig af outsourcing og gæsteindlæg til at fylde siderne med indhold.
Uden nogen former for kvalitetssikring og uden personlighed.
Samtidigt er det disse sider vi ser tage placeringerne i Google. Dermed er det ikke kun et problem for brugerne, men også et problem for Google.
Google har siden 2022 rullet flere store opdateringer ud med fokus på hjælpsomt indhold. Helpful Content Update, som først kom i august 2022 og siden er blevet integreret i Googles kerneopdateringer, straffer nu aktivt sider der producerer indhold primært for søgemaskiner frem for mennesker.
Rich snippets og struktureret data er i 2026 blevet endnu vigtigere. Google bruger disse detaljer til at vise reviews, priser, lagerstatus og meget mere direkte i søgeresultaterne. Virksomheder der ikke implementerer struktureret data går glip af værdifuld synlighed og klik.
Dette er blot begyndelsen på at integrere brugernes holdninger. Vi ser i højere grad Google og de nye AI søgemaskiner benytte sig af data omkring dig som person og bruge dine relationer til at skabe troværdighed og inddrage brugerne i resultaterne. Hvordan skal de ellers adskille indholdet?
Du tror på troværdige kilder, dine venner, ikke på algoritmer.
Amazon har længe haft eksperter til at skrive omkring deres produkter, for at give siden mere substans og mere indhold der skal give forretningen en ekstra dimension. I 2026 ser vi denne trend brede sig til alle brancher. Virksomheder ansætter fageksperter, journalister og branchefolk til at producere indhold der rent faktisk har værdi.
AI søgning ændrer alt i 2026
Den største ændring i content marketing siden internettets begyndelse er ankomsten af AI drevne søgemaskiner. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og Claude har fundamentalt ændret hvordan mennesker finder information online. I 2026 starter omkring 40 procent af alle informationssøgninger i en AI assistent frem for en traditionel søgemaskine.
Hvad betyder det for din content strategi?
AI systemer udtrækker specifikke passager fra dit indhold og præsenterer dem som svar på brugernes spørgsmål. Det betyder at hvert afsnit i din artikel skal kunne stå alene og give mening uden kontekst fra resten af teksten. Skriv aldrig “som nævnt ovenfor” eller “derfor” som reference til tidligere afsnit.
Strukturer dit indhold så svaret kommer først, derefter uddybningen. AI systemer scanner efter direkte svar på spørgsmål, og hvis du begraver svaret midt i et langt afsnit, risikerer du at blive overset.
Konkrete tal og statistikker forbedrer din synlighed i AI søgninger markant. Forskning fra Princeton og Georgia Tech viser at indhold med kvantitative udsagn har op til 41 procent højere sandsynlighed for at blive citeret i AI genererede svar.
Entity clarity er afgørende. Definer tidligt og præcist hvad din artikel handler om, hvem forfatteren er, og hvem målgruppen er. AI systemer bygger vidensgrafer og belønner klar kontekst med bedre synlighed.
Glem Google Adwords, fokuser på oplevelser
Virksomheder der udelukkende baserer deres forretning på betalte annoncer står overfor store udfordringer. Flere og flere forretninger står og falder med deres annoncekroner, hvilket ikke kun er dyrt, men også ret farligt.
Jaja det siger du altid! Men hvorfor?
Google Ads (tidligere Adwords) er i 2026 mere konkurrencepræget end nogensinde. Gennemsnitlige klikpriser i konkurrenceprægede brancher er steget med over 50 procent siden 2020. Over 1 million virksomheder globalt bruger platformen, og konkurrencen om de bedste placeringer er intens.
Og hvor stort er dit budget som nystartet webshop? Relativt lille. Lad os være enige om det, måske du kan være med på nogle nichekategorier, men hvad så når der kommer en større konkurrent? Jeg har set det et utal af gange.
Dit spend ryger i vejret og din margin falder og du bliver nødt til at lukke for Google Ads, og hov, så forsvandt kunderne!
Budgettet er ikke det eneste der truer!
Ad blocking er i 2026 udbredt hos omkring 40 procent af alle internetbrugere globalt. I Danmark ligger tallet endnu højere, særligt blandt yngre målgrupper. Folk er med andre ord trætte af reklamerne og har installeret software til at blokere dem.
Derudover har iOS og Android implementeret strengere privatlivsbeskyttelse der gør tracking og målretning sværere. Apples App Tracking Transparency og Googles udfasning af tredjeparts cookies har fundamentalt ændret mulighederne for præcis annoncemålretning.
Jamen hvad vil folk så have?
Det de altid har villet: underholdning, hjælp, løsninger, følelse af velvære.
Online markedsføring har nået et niveau som TV har haft i lang tid. Vi smider en masse annoncer ud og håber de vil konvertere til salg uden nogen former for viden om at vores brugere faktisk har et behov for noget helt andet.
Der findes et hav af muligheder! Men ved du hvorfor at de fleste virksomheder aldrig bruger de kreative løsninger?
Fordi de ikke kan spores dag til dag, fordi det er et sats, fordi det kræver kreativitet. Fordi branding er gået tabt hos de fleste danske online virksomheder med undtagelse af få.
I de næste par afsnit vil jeg gennemgå nogle elementer du kunne overveje!
Video markedsføring vil tage endnu mere fart
Video er det mest troværdige og engagerende indholdsformat i 2026. Korte videoer på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts dominerer de sociale medier, mens længere videoer stadig performer stærkt på YouTube og Facebook.
Video har eksploderet de seneste år på alle platforme. YouTube er verdens næststørste søgemaskine, og TikTok er blevet en reel konkurrent til Google når yngre målgrupper søger information. Faktisk starter over 40 procent af Gen Z deres produktsøgninger på TikTok frem for Google.
Men jeg vil give dig en udfordring: kom nu i gang!
Du behøver ikke opfinde den dybe tallerken. Lad os prøve sammen at brainstorme nogle ideer!
- Vi sælger babyudstyr og legetøj! Vi laver da en YouTube kanal omkring alt til børn. Alt fra hvordan man giver dem blé på (god til at gå viralt), hvordan man holder dem rigtigt, hvordan man spænder dem fast i bilen. Husk på at du ikke skal sælge i hver video! Lav en masse videoer hvor du slet ikke nævner noget med salg, og så laver du 5 til 6 videoer med et salgsorienteret tilbud eller rabatkode.
- Vi sælger webshopløsninger! Fedt, den er nem! Lav en YouTube kanal og løs de helt elementære problemer for folk der driver webshop. Hvordan man starter en webshop. Hvordan de opsætter fragtplugins, hvordan de håndterer moms, hvordan de arbejder med kundeservice. I takt med vi viser vores ekspertise skal vi nok flytte nogle kunder over!
- Vi sælger haveudstyr! Fedt! Lad os lave en YouTube kanal omkring hvordan man passer godt på haven. Alt fra at slå græs, til rengøring af grillen, til tagrender. Kun vores egen ekspertise sætter grænser. Ligeledes kan vi inddrage vores egne produkter i videoerne.
Nemt ikke? Nu skal du bare i gang med at filme!
Du behøver ikke engang gå så vidt som at lave en YouTube kanal. Lav produktvideoer med et sjovt twist. Vis hvad produktet ellers kan bruges til end lige hovedfunktionen. Måske det rammer et behov hos forbrugeren?
I 2026 er der kommet nye muligheder med AI genererede videoer. Værktøjer som Synthesia, HeyGen og Runway gør det muligt at producere professionelle videoer uden dyrt udstyr eller skuespillere. Det sænker barrieren for at komme i gang betydeligt.
Livestreaming er også blevet mainstream. TikTok Live, YouTube Live og Instagram Live giver dig mulighed for at engagere dit publikum i realtid. Shopping features er integreret direkte i live streams, så seerne kan købe produkter mens de ser.
Real time markedsføring vil indhente os
Real time markedsføring handler om at møde brugerne i det øjeblik de er engagerede. Brugere er mere og mere på! Ikke nødvendigvis tidsmæssigt, men når vi er online, er det instant! Vi sender beskeder til hinanden, ser hinanden live og vil gerne følge med live via sociale medier.
Vi vil med andre ord underholdes live og rammes af kampagner der passer til tiden!
Hvem husker eksempelvis ikke hvordan Black Friday de sidste mange år er blevet et fast fænomen. Folk forventer der sker noget den dag, og hvis der ikke sker noget bliver de skuffet.
Det kan du også udnytte!
Det bedste eksempel der findes på dette er Red Bull da de live transmiterede da Felix Baumgartner sprang ud fra rummet. Det gik heldigvis ikke galt, og er blevet anerkendt som værende et af de mest værdifulde markedsføringsstunts i historien.
Du behøver som sagt ikke være Red Bull!
Det du behøver er 2 ting. Viden om dine kunder og evnen til at eksekvere!
Lad os igen lave nogle eksempler sammen!
- E-commerce forretninger: Brug live kunde support så dine kunder der ringer eller skriver med dig på chatten kan se dig live. Det skaber troværdighed og mindsker med garanti kundens utilfredshed. I 2026 har AI chatbots som Sleeknote gjort det muligt at kombinere automatisering med personlig service på en måde der føles ægte.
- Konsulenter: Gør det muligt for kunder at snakke live med konsulenter. Eksempelvis ved forsikringer er det tilliden der spiller ind. Hvis du sender en PDF rapport, så skriv du gerne vil tage en live opfølgning hvor du direkte sidder på Skype, Teams eller Google Meet og vejleder personen. Eller viser real time din skærm hvordan man skal forholde sig til tallene. Skaler din egen tid ved at optage videoerne og eventuelt brug dem i senere cases!
- Content baseret: Lav noget fedt content real time! Du kan gøre det samme som de store brands. Lav nogle sjove real time videoer fra kontoret med produkterne. Hvem kan køre hurtigst på et elløbehjul? Hvem kan æde 10 flødeboller hurtigst? Vi giver 20 procent rabat til dem der gætter rigtigt.
Igen er der et utal af ideer til hvordan du kan bruge real time markedsføring.
Selvfølgelig skal det stå overens med virksomhedens strategi, og det vil nok blive svært at få indført ved de mere kedelige corporate virksomheder (som sjældent lykkedes med content fordi det skal igennem 20 mellemledere).
I 2026 har vi set en eksplosion i brugen af AI til at reagere hurtigt på trends. Værktøjer der overvåger sociale medier og nyheder i realtid gør det muligt at spotte muligheder for real time marketing før konkurrenterne.
Personlig annoncering
Personlig annoncering baseret på data er blevet standarden i 2026. Skulle jeg ikke glemme annoncering? Jo i princippet, der er dog en ting jeg tror der vil vinde mere og mere frem.
Genkender du de irriterende reklamer der følger dig overalt på nettet?
Hvorfor satte de fleste af os “Nej tak til reklamer” på vores postkasser? Fordi vi blev trætte af 200 reklamer med 99 procent tilbud vi ikke kunne bruge til noget.
Det samme er sket på nettet. Vi bliver bombarderet med de samme annoncer hele tiden, som om vi er én unik bruger. Ja retargeting er en start, men det er stadigvæk ikke intelligent nok!
Der har internettet en kæmpe fordel. Data. Alle internet forretninger har efterhånden så meget data om os, at det bliver meget nemmere at lave endnu mere specifikt indhold.
Google, Facebook og de andre store platforme kan kombinere viden om vores søgemønster, købsmønster, sociale vaner og offline interesser til at lave personlige oplevelser til os hver især.
DEN PERSONALISEREDE OPLEVELSE!
Dog er privacy lovgivning som GDPR i Europa og lignende lovgivning globalt blevet strengere. I 2026 handler personalisering i højere grad om first party data. Det vil sige data som kunderne frivilligt har delt med dig, frem for data indsamlet via tracking på tværs af internettet.
Hvad kan jeg bruge det til?
Du kan tænke det samme ind! Du driver måske en webshop eller vil gerne i gang. Tænk over den information du har om hver bruger der logger ind og handler hos dig.
- Hvilke produkter bestiller kunden?
- Hvor ofte bestiller kunden?
- Bestiller kunden mere når der er gratis fragt?
- Har kunden familie vedkommende bestiller til?
- Hvornår på dagen handler kunden typisk?
- Hvilke kategorier browser kunden mest i?
Vi ser i 2026 at de store webshops har avancerede personaliseringsmotorer der viser forskellige forsider, produktanbefalinger og tilbud baseret på den enkelte kundes adfærd. Zalando, Amazon og alle de store gør det, og teknologien er nu tilgængelig for mindre virksomheder også.
De store webshops forsøger at ramme nyheder fra dine foretrukne mærker. Samtidigt forsøger de at få dig til at tilkendegive flere mærker du synes om.
De virksomheder der gør det godt benytter sig nemlig af det samme indhold til deres personlige nyhedsbreve. Det vil sige du modtager nyhedsbreve baseret på dine interaktioner med hjemmesiden.
For at tracke og analysere dine personaliseringsindsatser kan værktøjer som DashThis hjælpe dig med at samle alle dine marketing data ét sted og identificere hvad der virker.
Kvalitet vil slå kvantitet ihjel
Kvalitetsindhold vinder over masseproduceret indhold i 2026. Jeg er så uhyre træt af at se elendig kvalitet og automatiseret indhold. Google har implementeret flere opdateringer der sætter en stopper for clickbait som ikke har nogen værdi for brugeren.
En af de redskaber Google bruger er bounce rate, tid på din hjemmeside og hvor troværdig din kilde er. Derudover måler de nu om dit indhold rent faktisk besvarer brugerens spørgsmål, eller om brugeren hurtigt vender tilbage til søgeresultaterne for at finde et bedre svar.
I min optik handler alt content og indhold om kvalitet. Det handler om det budskab og den røde tråd. Det er muligt at masseproducenter tjener penge på kort sigt, men det er ikke en holdbar strategi for de næste 10 år. Google og de AI baserede søgemaskiner kommer det til livs.
Du har med garanti set clickbait overskrifter på Facebook og andre sociale medier. “Du gætter aldrig hvad der sker næste…” og lignende.
Der findes et hav af eksempler på disse clickbait sider, og det er ligeledes noget flere og flere influencere er begyndt at gøre.
Fordelen for disse profiler er at de har en stor følgerskare på de sociale medier som de kan poste deres indlæg til og deraf få en masse trafik. Ligeledes får de meget medieomtale som forstærker deres linkprofiler (links til deres hjemmeside), som er med til at forbedre deres placeringer i Google.
Men i 2026 er algoritmen klogere. Google kan nu bedre identificere tyndt indhold, AI genereret tekst uden menneskelig redigering, og artikler der ikke tilføjer reel værdi. De belønner i stedet indhold med dybde, originalitet og dokumenteret ekspertise.
E-E-A-T signaler er vigtigere end nogensinde
E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Google bruger disse signaler til at vurdere kvaliteten af dit indhold, og i 2026 er de vigtigere end nogensinde for din synlighed.
Experience (Erfaring) handler om at vise du har førstehåndserfaring med det du skriver om. Hvis du anmelder et produkt, har du så faktisk brugt det? Hvis du skriver om at starte virksomhed, har du så selv gjort det?
Expertise (Ekspertise) handler om at demonstrere faglig viden. Det kan være gennem uddannelse, certificeringer eller mange års erfaring i branchen.
Authoritativeness (Autoritet) handler om at være anerkendt som en troværdig kilde i dit felt. Det opbygges gennem omtale i andre medier, links fra respekterede sider og en stærk online tilstedeværelse.
Trustworthiness (Troværdighed) handler om at din side er sikker, transparent og ærlig. Det inkluderer ting som SSL certifikat, kontaktinformation, forfatterbios og klare kilder til dine påstande.
For at opbygge E-E-A-T signaler i 2026 skal du:
- Have tydelige forfatterprofiler med billede, bio og links til sociale profiler
- Citere troværdige kilder og linke til dem
- Opdatere gammelt indhold regelmæssigt
- Opbygge omtale og links fra andre anerkendte sider i din branche
- Vise reel erfaring gennem cases, eksempler og personlige historier
AI søgemaskiner som ChatGPT og Perplexity prioriterer også indhold med stærke E-E-A-T signaler. De er trænet til at genkende og foretrække kilder der demonstrerer reel ekspertise.
For virksomheder der vil opbygge deres content marketing indsats med fokus på data og analyse, kan værktøjer som Bazoom hjælpe med at identificere de rigtige emner og måle resultater.
Konklusion
Content marketing i 2026 handler om kvalitet, personlighed og tilpasning til de nye AI drevne søgemaskiner. Jeg kan være forkert på den, jeg er jo trods alt ikke en maskine der kan forudsige hvad der kommer til at ske med online markedsføring. Det jeg ved er at internettet i øjeblikket har fart på, også mere end tidligere, og der er kommet flere og flere spillere til.
De vigtigste trends at fokusere på er:
- AI synlighed: Optimer dit indhold så det kan udtrækkes og citeres af ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews
- Video: Kom i gang med video på YouTube, TikTok og Instagram hvis du ikke allerede er det
- Personalisering: Brug din first party data til at skabe personlige oplevelser for dine kunder
- Kvalitet over kvantitet: Producér mindre indhold af højere kvalitet frem for masseproduceret middelmådighed
- E-E-A-T: Demonstrer reel erfaring og ekspertise i alt du publicerer
- Real time: Vær klar til at reagere hurtigt på trends og begivenheder
Ligeledes er der tusindvis af marketingfolk der har forsøgt at spå om hvad der kommer til at ske i fremtiden. Hvem ved hvem der taler sandt?
Det jeg med sikkerhed kan sige er at de virksomheder der investerer i ægte, værdifuldt indhold skabt af mennesker med reel ekspertise vil klare sig bedst. Uanset om algoritmerne ændrer sig, vil kvalitet altid finde et publikum.
Hvad tror du der kommer til at ske og hvad har du fokus på i din content marketing strategi?
Har du brug for hjælp til at komme i gang med content marketing eller optimere din eksisterende indsats? Så er du velkommen til at kontakte mig for en uforpligtende snak om dine muligheder.
Kommentarer