I en tid, hvor alle kæmper om opmærksomhed på nettet, er SEO-arbejde blevet en af de mest essentielle discipliner inden for digital marketing.
Men hvad består SEO egentlig i? Hvad skal der til for at opnå en stærk placering på Google, og hvordan arbejder man med SEO i praksis? Det kigger vi nærmere på i dette indlæg.
Hvad er SEO?
SEO står for Search Engine Optimization, eller på dansk: Søgemaskineoptimering.
Det handler om at optimere en hjemmeside, så den rangerer højere i søgemaskinernes organiske (ikke-betalte) søgeresultater.
Formålet er at gøre det nemmere for potentielle kunder eller brugere at finde din hjemmeside, når de søger efter noget relevant.
Ved at arbejde med SEO sikrer du altså, at din virksomhed får øget synlighed og trafik – helt uden at betale for annoncer.
Men SEO er ikke bare én enkelt handling. Det er en proces, der består af mange forskellige elementer.
De tre hovedområder inden for SEO
SEO-arbejdet kan groft set opdeles i tre områder: teknisk SEO, on-page SEO og off-page SEO.
Lad os tage et kig på, hvad hvert af disse indebærer.
Teknisk SEO
Teknisk SEO handler om, at søgemaskinerne rent teknisk kan læse og indeksere din hjemmeside korrekt.
Det betyder, at din hjemmeside skal være hurtigt indlæst, have en sikker forbindelse (HTTPS), være mobilvenlig, og at der ikke skal være tekniske fejl, som forhindrer Google i at forstå dit indhold.
Eksempler på teknisk SEO-arbejde inkluderer:
• Sikring af korrekt URL-struktur.
• Optimering af sidehastighed.
• Implementering af XML-sitemaps.
• Sikring af korrekt brug af robots.txt.
• Fejlretning som 404-sider og redirects.
Hvis den tekniske del ikke er på plads, kan det være svært at opnå gode placeringer, uanset hvor godt dit indhold er.
On-page SEO
On-page SEO fokuserer på selve indholdet og strukturen på din hjemmeside.
Her arbejder man med at optimere både tekst og billeder, så de matcher det, brugerne søger efter.
Det kan være:
• At bruge de rette søgeord naturligt i titler, overskrifter og brødtekst.
• At skabe værdifuldt, relevant og engagerende indhold, der svarer på brugernes spørgsmål.
• At optimere meta-tags som title og -description, så de både tiltrækker klik og indeholder søgeord.
• At arbejde med intern linkbuilding for at hjælpe både brugere og søgemaskiner med at navigere rundt på siden.
God on-page SEO handler altså om at skabe en side, som både mennesker og søgemaskiner elsker.
Off-page SEO
Off-page SEO handler om de faktorer, der ikke foregår på selve hjemmesiden, men som alligevel påvirker dens placering.
Det mest kendte element her er backlinks, altså links fra andre hjemmesider til din.
Jo flere troværdige og relevante hjemmesider, der linker til dig, desto mere autoritet får du i søgemaskinernes øjne.
Off-page SEO kan derfor inkludere:
• Linkbuilding-strategier.
• Relationsopbygning med bloggere og medier.
• Aktiv deltagelse i relevante fora og sociale medier.
• PR-indsatser, der skaber omtale og links.
Det handler i bund og grund om at vise, at din hjemmeside er en anerkendt og pålidelig aktør i din branche.
Hvordan arbejder man med SEO i praksis?
SEO er ikke en opgave, der løses fra den ene dag til den anden. Det er en kontinuerlig proces, som kræver tid, indsats og en klar strategi.
Her er nogle af de vigtigste trin i et effektivt SEO-arbejde:
1. Søgeordsanalyse
Først og fremmest skal du forstå, hvilke søgeord din målgruppe anvender, når de leder efter specifikke produkter eller ydelser på Google.
Søgeordsanalysen hjælper dig med at identificere de ord og sætninger, som er relevante for din forretning, og som samtidig har en god balance mellem søgevolumen og konkurrence.
Når du har identificeret dine søgeord, kan du bruge dem som grundlag for alt indhold og optimering på din hjemmeside.
2. Indholdsproduktion og optimering
Når søgeordene er på plads, skal der produceres indhold, som matcher brugernes søgehensigt. Det kan eksempelvis være blogindlæg, produktbeskrivelser, guides eller FAQ-sektioner.
Indholdet bør være informativt, engagerende og helst bedre end det, der allerede findes på markedet.
Derudover skal det naturligt inkludere de valgte søgeord, uden at det bliver unaturligt eller spam-agtigt.
3. Teknisk optimering
Foruden indholdsarbejdet skal den tekniske side af hjemmesiden optimeres. Det kan i nogle tilfælde kræve et samarbejde med udviklere eller IT-kyndige, men det er en vigtig del af SEO.
Her handler det om at sikre, at hjemmesiden er hurtig, mobilvenlig, og at Google nemt kan indeksere siderne.
4. Linkbuilding og off-site arbejde
Samtidig skal der arbejdes med off-page SEO, hvor du forsøger at opbygge din hjemmesides autoritet.
Det kan ske ved at række ud til relevante websites, gæsteblogging, PR-indsatser og deltagelse i online communities.
5. Monitorering og justering
SEO-arbejde stopper aldrig helt. Det er vigtigt løbende at monitorere dine placeringer, trafik og konverteringer for at se, hvad der virker, og hvad der kan forbedres.
Google ændrer sine algoritmer jævnligt, og konkurrencesituationen kan også skifte. Derfor skal SEO-strategien tilpasses løbende.
Hvor lang tid tager SEO-arbejde?
SEO er en langsigtet investering. Du kan sjældent forvente at se resultater inden for de første par uger. Typisk tager det flere måneder at opnå mærkbare forbedringer i søgeresultaterne.
Det kræver både tålmodighed og vedholdenhed at opbygge stærke placeringer, men når først effekten indtræffer, kan det give en stabil og gratis kilde til relevant trafik.
SEO er nemlig mere end blot nogle tekniske tricks eller tilfældige søgeord. Det er en strategisk disciplin, der kombinerer teknisk kunnen, kreativ indholdsproduktion og relationsopbygning.
Hvis du ønsker at styrke din virksomheds online tilstedeværelse, øge synligheden og tiltrække flere kunder via søgemaskiner, er SEO-arbejde uundgåeligt.
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer