Sådan ville jeg markedsføre Justin Bieber

En ting jeg altid godt har kunnet tænke mig at arbejde med er celebrities!

Om det var en racerkører, fodboldspiller, pop-stjerne eller influencer – det kunne være fantastisk at se hvor langt man kunne pushe deres brand ud.

Er du starstruck? Nej tværtimod!

Desværre synes jeg ofte at alt for mange af dem der styrer medierne for de kendte misser rigtig mange muligheder.

Det virker som om det blot er nogle venner der lige havde tid, eller en del af et pladeselskab der slet ikke har styr på det de laver.

I denne guide vil jeg tage dig igennem hvordan jeg ville opbygge en kendis på de sociale medier i 2026, hvor algoritmer, AI og brugeradfærd har ændret spillereglerne markant.

Du får ligeledes nogle interessante cases at underbygge det med.

Lad os komme i gang!

Opbygge de sociale medier

Markedsføring for kendte handler i 2026 om langt mere end bare at poste billeder og håbe på det bedste. Det handler om strategisk opbygning af et personligt brand der kan overleve algoritmeskift, platformændringer og skiftende brugeradfærd.

En stor del af de store internationale celebrities har allerede store følgerskare – men der er ofte meget mere at hente ved at opsætte nogle meget simple kampagner hertil, som ofte vil kunne eksplodere dit antal af likes på din Facebook side og følgere på Instagram.

Det vigtigste princip er konsistens kombineret med autenticitet. Fans i 2026 kan lugte uægte indhold på lang afstand, og algoritmerne belønner ægte engagement frem for kunstigt oppustede tal.

Facebook og Instagram annoncering for flere følgere

Annoncering på Meta platformene er stadig en af de mest effektive måder at opbygge en følgerskare for kendte personer i 2026. Jeg har tidligere slået et stort slag for annoncering på Facebook og senest også annoncering på Instagram.

I 2026 har Meta introduceret Advantage+ kampagner som standard, hvilket betyder at AI nu styrer en stor del af målretningen automatisk. Det betyder ikke at segmentering er blevet irrelevant – tværtimod. Det handler nu om at give algoritmen de rigtige signaler gennem kreativt indhold og landing page data.

Jeg tror på at via en solid målgruppe differentiering kommer man rigtig langt med sine følgere – men skal man i realiteten blot ramme bredt?

Læs mere om: Den ultimative guide til Facebook annoncering

Nej – du skal virkelig kende din målgruppe. Lad os antage jeg var manager for en dansk popstjerne – så kunne jeg via Facebook Business Suite og Instagram Insights finde ud af hvor i verden fans befinder sig – jeg kunne ligeledes finde ud af hvilken demografi de præcist har – alt fra alder, køn – tilmed hvornår de er online.

Hele denne badulje kan jeg bruge til at segmentere på de sociale medier og fodre Metas algoritmer med de rigtige signaler.

Når jeg havde min segmentering på plads ville jeg teste forskellige annoncer af. Jeg ville med 100% sikkerhed teste med video annoncering – fede videoer fra koncerter, personlige hilsner, behind the scenes materiale og korte Reels formater.

Da mange af disse high end celebrities har store budgetter til så meget andet, ville jeg ikke være bleg for at kaste 10.000 kroner eller mere i det om måneden. Med de rigtige kreative assets og målretning kan du opnå en pris per ny følger på mellem 0,50 og 2 kroner afhængig af niche og geografi.

Som eksempel har jeg tidligere arbejdet med fitness profiler hvor vi brugte 1.000 kroner om måneden på Facebook annoncering, og det gav ca. 1.500 til 2.000 nye fans om måneden. Med et større budget og en kendt person kunne disse tal skaleres markant.

Sådan kan en kurve se ud mht. likes når kampagnerne kører:

Facebook markedsføring

Brug nu din data!

Den information vi fik fra afsnittet herover omkring annoncer – al den data, kunne også bruges til at finde ud af hvilket indhold man skulle lave.

Det kunne være man skulle overveje at lave en video til de mexikanske fans for at give dem noget unikt indhold? Eller måske en personlig hilsen til fans i specifikke byer hvor der er særlig høj koncentration af følgere?

Når man har en Facebook side og slår noget op kan man vælge at segmentere opslaget.
Derved ville en international stjerne kunne slå op til et lokalt publikum i de mest populære byer og sende en personlig hilsen.

I 2026 er Facebook blevet et mere modent medie, hvor den primære brugergruppe er 25 til 55 år. Det betyder at platformén er ideel for kendte personer der appellerer til denne aldersgruppe – tænk musikere med nostalgisk appel, skuespillere, TV værter og sportsfolk.

Facebook Groups er også blevet et vigtigt element. At oprette en dedikeret fan gruppe hvor fans kan interagere med hinanden og lejlighedsvis få direkte kontakt med den kendte skaber et stærkt community. Algoritmen belønner grupper med højt engagement, og medlemmer får notifikationer om nye opslag.

Instagram markedsføring

Instagram er det perfekte medie for de fleste celebrities i 2026. Platformen har gennemgået markante ændringer de seneste år med Reels som det dominerende format og algoritmer der prioriterer video indhold over statiske billeder.

Udover at være et af de mest brugte medier i Danmark og internationalt, er det også et medie hvor visuel storytelling står i centrum. For kendte personer handler det om at skabe en æstetisk sammenhængende profil der fortæller en historie.

Det handler om at være tilstede i øjenhøjde.

Dwayne The Rock Johnson er stadig et af de bedste eksempler på hvordan man skal være på de sociale medier. Med over 400 millioner følgere på Instagram i 2026 har han mestret kunsten at kombinere promovering med autentisk indhold.

I stedet for at være en blærerøv, snakker han i øjenhøjde – han motiverer folk.

Han er tilmed ikke blevet for fin eller for kendt til at feature hans fans hvis de viser enten tatoveringer med ham eller har tagget ham i en video de har lavet. Det skaber en følelse af nærhed som er uvurderlig for et personligt brand.

I 2026 er Instagram Reels blevet endnu vigtigere. Algoritmen favoriserer korte videoer mellem 15 og 90 sekunder, og kendte personer der mestrer dette format ser markant højere engagement. Det handler ikke om poleret indhold – autentiske, rå øjeblikke performer ofte bedre end professionelt producerede videoer.

Instagram Broadcast Channels er også blevet et værdifuldt værktøj. Det giver mulighed for at sende direkte beskeder til alle følgere på én gang, hvilket skaber en mere intim kommunikationskanal end almindelige opslag.

TikTok markedsføring

TikTok er i 2026 ikke længere kun for teenagere. Platformen har modnet sig og tiltrækker nu brugere i alle aldersgrupper. For kendte personer er TikTok blevet en essentiel kanal for at nå nye målgrupper og vise en mere ufiltreret side af sig selv.

Det unikke ved TikTok er algoritmens evne til at vise indhold til brugere der ikke følger dig. Det betyder at selv en ny profil kan få millioner af visninger på et enkelt opslag hvis indholdet rammer rigtigt. For celebrities er dette en enorm mulighed for at udvide deres rækkevidde.

Nøglen til succes på TikTok er at forstå platformens kultur. Det handler ikke om poleret, perfekt indhold. Det handler om autenticitet, humor og at deltage i trends på en måde der føles naturlig for dit brand.

Kendte personer der har mestret TikTok inkluderer folk der tør vise deres fejl, deres dagligdag og deres personlighed uden filter. Det kan være behind the scenes fra optagelser, reaktioner på fan indhold eller deltagelse i virale trends.

En vigtig strategi er at samarbejde med TikTok creators. I stedet for at forsøge at kopiere deres stil, kan kendte personer lave duets eller samarbejder der kombinerer deres autoritet med creators evne til at skabe engagerende indhold.

Snapchat markedsføring

Snapchat har udviklet sig markant siden platformens tidlige dage. I 2026 er Snapchat stadig relevant, særligt for kendte personer der ønsker at nå den yngre demografi mellem 13 og 24 år.

Platformens fokus på ephemeral content – indhold der forsvinder – skaber en unik mulighed for at dele mere personligt og ufiltreret materiale. Fans føler de får eksklusiv adgang til øjeblikke der ikke eksisterer andre steder.

Youtube markedsføring

De fleste større kendisser har deres egen Youtube kanal, fordi det giver mening for dem at hoste deres eget indhold på en platform de har kontrol over. Youtube er stadig den dominerende platform for langformat video i 2026.

Ellen DeGeneres etablerede tidligt en stærk Youtube tilstedeværelse, og hendes kanal viser hvordan man kan genbruge TV indhold til digital distribution. Jamie Oliver har ligeledes skabt et imperium på Youtube med flere kanaler målrettet forskellige segmenter.

Han har tilmed oprettet flere forskellige Youtube kanaler, afhængig af hvad han ønsker at kommunikere. Det er en strategi der giver mening når man har mange forskellige content typer og målgrupper.

Jamie Oliver har skabt et netværk af Youtube kanaler med millioner af subscribers.

I 2026 er Youtube Shorts blevet en vigtig del af platformens økosystem. Det vertikale kortformat video konkurrerer direkte med TikTok og Instagram Reels. For kendte personer betyder det at de skal producere både langformat og kortformat indhold for at maksimere deres rækkevidde.

Youtube Premium og channel memberships giver også mulighed for at skabe eksklusivt indhold til betalende fans. Det kan være behind the scenes materiale, early access til videoer eller eksklusive livestreams.

Podcast formatet er også eksploderet på Youtube. Mange kendte personer har startet podcasts der publiceres både som audio og video på Youtube. Det lange format giver mulighed for dybere samtaler og mere personligt indhold end sociale medier typisk tillader.

Udnytte den store mængde følgere

At have mange følgere er kun værdifuldt hvis du ved hvordan du udnytter dem. Alt for mange kendte personer sidder på enorme følgerskare uden at kapitalisere på potentialet. I 2026 handler det om at konvertere følgere til en reel forretning.

Google Analytics

Når du arbejder med så mange mennesker får du en lang række data. Man kan nørde det rigtig meget, men blot de mest simple data kan man bruge til ufattelig meget.

Via en kunstners officielle hjemmeside vil teamet have utrolig meget data om hvem deres fans egentlig er. Google Analytics 4 giver i 2026 endnu bedre indsigt i brugeradfærd med AI drevne indsigter og predictive audiences.

Listen af data er uendelig!

Al denne data vil også kunne bruges til at lave nye fede konkurrencer der kan bidrage til brand værdi og eksempelvis være reklame for et nyt produkt, en ny sang eller noget helt andet.

For at tracke sociale medier performance effektivt kan du bruge værktøjer som DashThis til at samle al din data i overskuelige dashboards. Det giver et hurtigt overblik over performance på tværs af alle platforme.

App konkurrence (evt. med co-labs)

En anden vigtig pointe er e-mails. I takt med at der kommer flere og flere virksomheder og celebrities på de sociale medier er der også mangel på plads. Det er der ikke i folks e-mail indbakker når de selv har sagt de gerne vil modtage en e-mail – specielt ikke hvis der står fra deres yndlings artist.

E-mail marketing er i 2026 stadig en af de mest effektive kanaler med en gennemsnitlig ROI på over 40 kroner for hver krone investeret. For kendte personer er det en direkte linje til fans uden algoritmer der begrænser rækkevidden.

Eksempel på konkurrence strategi

Forestil dig at en international popstjerne lavede en konkurrence hvor alle fans i verden kunne uploade deres bedste fan billede.

Det kunne eksempelvis være fra en koncert, plakater i soveværelset, fedeste outfit og mange flere. Derefter kunne brugere stemme mellem hinandens billeder og vinderen ville vinde billetter og hotel til næste koncert. (Som iøvrigt kunne optages på Snapchat eller TikTok live).

Eksempel på konkurrence skabelon

Lad os antage at en artist med 50 millioner følgere kunne konvertere med bare 1% så ville det give 500.000 e-mail adresser på verdensplan.

Hvis der derefter kunne sælges merchandise – uden artisten skal røre en finger. Med lidt viden indenfor den digitale verden burde man nemt kunne lave en million forretning ud af denne strategi med den mængde følgere.

For at indsamle e-mails effektivt kan du bruge værktøjer som Sleeknote til at oprette popups og formularer der konverterer besøgende til subscribers.

Dårligt indhold

En trend der gør mig lidt trist ved de kendte og de sociale medier er spam sites og clickbait.

Desværre har nogle af verdens største celebrities fået øjnene op for, hvor nemt det er at tjene annonce kroner ved at have et website der tjener penge på besøg og trafik.

Eksempel på clickbait indhold

Listen af kendte personer der promoverer lavkvalitets indhold er lang, og det handler ikke om at bygge et brand, men om at bygge et medie der kan tjene penge på annonce kroner.

Mange af disse artikler giver ikke brugeren værdi, men folk klikker gerne fordi de har et forhold til deres yndlingskendis. Det udnytter tilliden på en måde der på lang sigt skader både den kendte persons brand og brugernes oplevelse.

I 2026 har både Facebook og Google strammet op på denne type indhold. Algoritmerne nedprioriterer clickbait og lavkvalitets content markant. Det betyder at strategien med spam sites er blevet mindre profitabel og mere risikabel for ens personlige brand.

Min anbefaling er altid at fokusere på kvalitet over kvantitet. Et stærkt personligt brand bygges på tillid, og tillid ødelægges hurtigt af kortsigtede pengetaktikker.

Abonnementsløsninger

Det største problem de kendte har, er at alt indhold afhænger af dem. Jeg ville tænke på hvordan jeg kunne fjerne mig selv fra ligningen og skabe en uafhængig indkomst.

I 2026 er abonnementsøkonomien eksploderet. Platforme som Patreon, Substack og diverse membership løsninger har gjort det nemmere end nogensinde for kendte personer at skabe recurring revenue.

Læs mere: Sådan skaber du et membership site

Pain og Pleasure princippet

Jeg skrev tidligere et indlæg omkring følelsesmæssig markedsføring – på samme måde ville jeg markedsføre en evt. kendis. Det kommer oprindeligt fra Tony Robbins.

Min filosofi
Fra en præsentation

Pain

Du skal skabe noget folk vil føle en smerte hvis de ikke følger med i. Forestil dig de TV serier du selv ser til dagligt – hvis du misser et afsnit kan det irritere dig. Det samme gælder dit yndlingssportshold, hvis du glipper en fodboldtræning eller lignende.

Lav indhold på samme måde!

Når du laver noget fedt indhold som celebrity – eller som virksomhed så tænk på at skabe noget så fedt at folk ikke kan holde ud at misse det. Modsat det dårlige indhold vi snakker om tidligere.

Konkret kan det være ugentlige serier, daglige check-ins eller løbende historier der bygger på hinanden. Fans skal føle de går glip af noget vigtigt hvis de ikke følger med.

Pleasure

Hvorfor følger vi Oprah Winfrey? Fordi vi har en følelse af hun kan fjerne vores smerte. Hun kan hjælpe os, inspirere os og skabe gode følelser der varer over lang tid.

Med andre ord kan hun fjerne vores smerter fra nu og skabe holdbar glæde.

Ofte vil både celebrities og virksomheder være i stand til det samme. Det handler om at identificere hvilken værdi du tilbyder dine fans og kommunikere det konsistent.

AI og personlige brands i 2026

En væsentlig udvikling i 2026 er AI’s rolle i personlig branding for kendte. Der er både muligheder og faldgruber at navigere.