Introduktion til Google Performance Max: En ny æra i online annoncering
Google Ads har gennem de seneste år gjort det lettere og mere tilgængeligt for virksomheder at komme i gang med performance marketing og med lanceringen af Performance Max, har Google taget endnu et skridt i retning af fuldautomatiserede kampagner.
Ifølge Google selv, er det blevet både lettere og hurtigere at opnå stærke resultater på tværs af deres mange kanaler fra YouTube og Display til Shopping og Search.
Performance Max lover meget men det kræver også, at man som annoncør forstår at bruge værktøjet korrekt.
Her dykker vi ned i, hvordan Performance Max fungerer, hvilke fordele og udfordringer der er, samt hvordan du selv kommer i gang.
Forståelse af Performance Max’s unikke funktioner
Det, der adskiller Performance Max fra andre kampagnetyper, er i høj grad Googles omfattende brug af machine learning og automatisering.
I stedet for at opdele kampagner efter kanaler og målretning, leverer du en række ”aktiver” i form af tekst, billeder, video etc., og lader Googles algoritmer selv beslutte, hvordan, hvor og hvornår annoncerne vises.
Performance Max kombinerer på denne måde:
- Google Search
- YouTube
- Display-netværket
- Discover
- Gmail
- Google Maps
- Shopping
Alt dette i én samlet kampagnetype. Det giver både muligheder og udfordringer især i forhold til kontrol og gennemsigtighed.
Sådan fungerer Google Performance Max: En teknisk oversigt
Når du opsætter en Performance Max-kampagne, leverer du følgende input:
- Mål (f.eks. køb, leads eller besøg).
- Budget og budstrategi.
- Kreative aktiver: overskrifter, beskrivelser, billeder og evt. video.
- Målgrupper og signaler (f.eks. kundelister eller remarketing).
Herefter tager Google over og benytter sine maskinlæringsmodeller til at finde ud af, hvilke kombinationer og kanaler, der konverterer bedst.
Denne proces sker dynamisk og kontinuerligt.
Fordele ved at bruge Performance Max i din annoncestrategi
Nogle af de største fordele ved Performance Max er:
- Tidsbesparelse: Du behøver ikke oprette separate kampagner til hver kanal.
- Automatiseret optimering: Google arbejder hele tiden på at forbedre dine resultater ud fra din målsætning.
- Stort potentiale for rækkevidde: Én kampagne kan dække alle Googles underkanaler.
- Smart brug af data: Algoritmen lærer af dine tidligere konverteringer og optimerer løbende.
Men husk på, at denne automatisering sker på Googles præmisser.
Du har ikke altid indsigt i, hvad der virker og hvorfor. Og med dette kan vi springe videre til de udfordringer der kan være ved Performance Max.
Udfordringer du bør være opmærksom på
Nogle af største udfordringer ved Performance Max er:
Begrænset gennemsigtighed i data og performance
Du får ikke indsigt i søgeord, placeringer eller kanalfordeling, hvilket gør det svært at analysere resultater.
Manglende kontrol over indhold og kreative aktiver
Uden egne videoer og billeder kan Google automatisk generere annoncer, der ofte er af lav kvalitet.
Kompliceret opsætning af ekskluderinger og negative søgeord
Negative søgeord kræver tekniske omveje og kan ikke tilføjes direkte i kampagnen.
Svært at analysere og optimere kampagner
Begrænset datatilgængelighed gør det udfordrende at forstå, hvad der skaber resultater – og hvad der ikke gør.
Opsætning af en kampagne i Google Performance Max
Det er relativt enkelt at komme i gang med opsætningen af en Performance Max kampagne:
- Vælg “Performance Max” som kampagnetype i Google Ads.
- Definér dit mål (f.eks. salg eller leads).
- Tilføj dine aktiver: tekst, billeder, video og links.
- Tilføj målgruppesignal.
- Indstil budget og budstrategi.
- Lancér og lad algoritmen arbejde.
Det kan være fristende bare at “lade Google klare det” og stole på automationen, men det betaler sig at levere gode og relevante aktiver.
Uden dine egne gennemtænkte input risikerer du at få output, der ikke repræsenterer din virksomhed godt eller som i sidste ende kan risikere at skade din performance.
Målretning og segmentering med Performance Max
Selvom Google tager styringen, har du stadig mulighed for at tilføje såkaldte målgruppesignaler.
Disse fungerer som en slags hint til algoritmen om, hvem du mener, er din ideelle målgruppe.
Du kan bl.a. bruge:
- E-mail lister
- Websitebesøgende
- Brugerdefinerede segmenter baseret på søgeadfærd
- Demografiske data
OBS: Her bør du være opmærksom på, at Google ikke nødvendigvis følger dine signaler slavisk.
Integration af Performance Max med andre Google værktøjer
Performance Max spiller naturligt sammen med Googles øvrige værktøjer som for eksempel:
- Google Merchant Center (for Shopping-annoncer)
- Google Analytics 4 (til sporing og analyse)
- Google Tag Manager (for implementering af konverteringssporing)
- Google Ads’ Enhanced Conversions (for mere præcis måling og attribuering)
Når disse værktøjer anvendes i samspil, bliver det muligt at måle hele kunderejsen fra klik til køb både online og offline.
Det kræver dog, at opsætningen er korrekt, da fejl her hurtigt kan føre til forkerte data og misvisende konklusioner.
Optimeringstips for at maksimere resultater med Performance Max
For at få mest muligt ud af din kampagne, bør du:
- Upload kvalitetsaktiver: Dårlige billeder eller tekster giver dårlige resultater.
- Brug video – helst egen: Hvis du ikke uploader én, laver Google én for dig – og det er sjældent en god løsning.
- Hold øje med konverteringsdata: Sørg for, at dine mål er korrekt konfigureret.
- Test forskellige asset groups: Del dine kampagner op i temaer eller målgrupper.
- Lad kampagnen “lære”: Ændr ikke for meget for hurtigt – giv algoritmen tid.
Analyse og fortolkning af resultater fra Performance Max kampagner
En af de mest omdiskuterede ulemper ved Performance Max er den begrænsede dataindsigt.
Du får ikke adgang til søgeord, eksakte placeringer eller segmenterede konverteringsdata.
Det betyder, at du i højere grad skal analysere ud fra overordnede metrics som ROAS, CPA, antal konverteringer samt budgetfordeling over tid og sammenligning med tidligere kampagnetyper.
For mange annoncører kan det være en udfordring at træffe konkrete beslutninger på baggrund af den sparsomme indsigt.
Fremtiden for digital annoncering med Google Performance Max
Performance Max markerer et klart skift mod mere automatiserede og AI-drevne kampagner.
For mange virksomheder betyder det større effektivitet og bedre skalerbarhed men det kræver, at man som annoncør forstår balancen mellem kontrol og automatisering.
Det er næppe sidste gang, vi ser Google tage kontrollen fra brugeren og give den til algoritmen.
Spørgsmålet er, om annoncørerne er klar til at give helt slip, eller om vi insisterer på mere transparens.
15 års tips og tricks?
På LinkedIn deler jeg hver uge tips og tricks med mere end 8.000 følgere. Det er gratis at følge med og du kan altid “unfollow” mig igen. Vil du være med?
Gratis tips og tricks »
Kommentarer